基于跨文化视角的花旗银行和中国银行官网比较
作者：黄茜 于燕华
来源：《现代商贸工业》2017年第16期
摘 要：从跨文化视角分析花旗银行官网特点，对比中西网站的特点及体现的思想意识等。主要基于霍夫斯泰德文化维度理论中的“权力距离”和“个人主义/集体主义”，分析花旗银行官网所体现的文化特点，并作对比。分析得出，相较于亚洲国家，花旗银行的企业文化中具有崇尚个人主义的特点，即推崇员工个人的价值和发展，为员工营造公平公正且有利于其发展的工作环境及薪酬措施；而且，花旗银行的企业理念和文化还体现出较弱的权力距离，为员工创造更自由更有利于激发员工才能的氛围。
关键词：文化；差异；个人主义；权力距离
中图分类号：F74
文献标识码：A
doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.16.021
1 霍夫斯泰德文化维度理论
霍夫斯泰德文化维度理论是荷兰心理学家吉尔特·霍夫斯泰德提出的用来衡量不同国家文化差异的一个框架。通过研究分析，他把不同文化之间的差异和衡量价值观的维度分为四类，即：权力距离、不确定性规避、个人主义和集体主义、刚性和柔性。后来，他又完善了该理论，总结出第五个文化维度：长期取向和短期取向。
“权力差距”着重于不同国家人与人之间的平等程度。高权利距离意味着在该社会对于由权利与财富引起的层次差展厅有很高的认同度。低权利距离文化则指此社会不再强调公民间的由财富或权利引起的层次差异，而更加强调人与人之间地位、机会的平等。
“个人主义/集体主义”聚焦于社会对于个人成就及人际关系的认同程度。高个人主义强调个性及个人权利在一个社会中是头等重要的。低个人主义（集体主义）文化指组织更强调个体之间紧密的联系。这些文化强调成员对于组织中其他成员的责任感。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/c77e5a9a846a561252d380eb6294dd88d0d23d9c.html
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