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发布时间:1714390088 来源:
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从面膜代工看韩后公司销量
韩后被媒体曝光了不少关于资金链紧张的事情。
清扬君自媒体也发表了几篇相关
文章,
不过有网友认为韩后的资金链可能没有那么紧张。
于是,
清扬君小分队通
过诺斯贝尔(“诺斯贝尔化妆品股份有限公司”简称)相关财报,从韩后最近几
年的面膜加工情况分析,看看是否能印证一些事实。
备注:
本文韩后是指韩后化妆品股份有限公司
(曾用名:
广州十长生化妆品有限
公司、
韩后化妆品有限公司)
及其下属公司共青城韩后化妆品有限公司
(曾用名:
共青城韩后电子商务有限公司)、广东十长生化妆品制造有限公司。
让我们穿越时空回到
2012
年。
2012
年,韩后以
1000
万元签下全智贤两年代言,并花
1.2
亿元在江苏卫视《非
诚勿扰》投放广告。从此韩后进入狂轰滥炸的广告时代。
2013
年,韩后拿下天津卫视、河南卫视、江西卫视、深圳卫视等十家二线卫视
的广告“标王”。
2013
年
7
月
8
日,十长生集团(尚未剥离“川”品牌的韩后母公司)搬入广州
珠江新城
CBD
全新写字楼,这是中国第二大
CBD
——广州市天河中央商务区
(
珠
江新城
广晟国际大厦。
当晚,
韩后创始人王国安左脚穿一只耐克运动鞋,
右脚穿一只皮鞋,
出现在广州
“小蛮腰”下面举行的“十长生乔迁新址及点燃新梦想盛典”上,并宣告了他的
“新梦想”——
2014
年韩后和川加起来的回款目标是
15
亿元,
2015
年设定为
25
亿元。
而此前,
王国安曾豪言壮语道:
“
2013
年回款达不到
6
个亿就在花园酒店裸奔
”
,
彼时赌局尚未到期。
这一年韩后还干了另外两件大事,进军屈臣氏和依靠“天下无三”广告搏出位。
虽然后者被广东省工商局责令整改并行政处罚,却没有阻挡住韩后的疯狂扩张。
2014
年
7
月
16
日,由韩后新代言人黄晓明演绎的韩后熬夜眼霜广告片,入驻浙
江卫视《中国蓝剧场》。
2014
年
9
月,
2
亿元竞得广州“小蛮腰”五年
LED
挂网广告使用权。
2014
年
11
月,韩后
A
轮融资拿到红杉资本
1
亿元。在融资之前,韩后公司正式
剥离了销量未达预期的
“不良资产”
川品牌,
其代理商在
8
月份前得知川与韩后
分手。
2014
年,韩后在诺斯贝尔加工的面膜金额为
1113.81
万元。在诺贝尔新三板申
请的《公开转让说明书》中,
2014
年广州韩后并非诺斯贝尔前五大客户,但在
计算
2014
年和
2015
年销售合同履行金额时,韩后已然是诺斯贝尔第三大客户。
2015
年央视春晚新晋“标王”,并赢得春晚和元宵晚会的“双特约”。
2015
年
5
月,韩后
B
轮融资拿到红杉资本和钟鼎创投的
1
亿美元,当年韩后在
诺斯贝尔加工的面膜金额为
11072
万元,占到诺斯贝尔全年营收的
11.05%
,并
成为诺斯贝尔第三大客户。
2015
年,韩后在诺斯贝尔的应付款达到
2568.49
万元,占诺斯贝尔全年应收款
的
8.88%
,也是诺斯贝尔应收款排名第三的大客户。
2016
年,韩后斥巨资
1.5
亿元,获得《跨界歌王》的独家冠名权。并当年在
2
月签约金秀贤,
9
月王祖蓝担任韩后
919
爱购节首席创意官。
2016
年,韩后在诺斯贝尔加工的面膜金额为
15264
万元,占到诺斯贝尔全年营
收的
12.77%
,并晋升为仅次于屈臣氏系统的诺斯贝尔第二大客户。
2016
年,韩后在诺斯贝尔的应付款达到
6256.11
万元,占诺斯贝尔全年应收款
的
15.4%
,是诺斯贝尔应收款排名第三的大客户。
2017
年韩后新签代言人陈钰琪、黄子韬、唐艺昕。
2017
年,韩后在诺斯贝尔加工的面膜金额为
15485.65
万元,占到诺斯贝尔全年
营收的
10.2%
,降级一名变成诺斯贝尔第三大客户。
2018
年
10
月,华仁药业发布公告称,正在筹划重大资产重组事项,拟收购国内
知名化妆品企业韩后的股权。
2018
年,韩后在诺斯贝尔加工的面膜金额为
7163.46
万元,占到诺斯贝尔全部
营收的
4.65%
,韩后退出诺斯贝尔前五大客户,排名第七。
2018
年末,韩后在诺斯贝尔的应付款为
3670.97
万元,占诺斯贝尔全年应收款
的
8.21%
,是诺斯贝尔应收款排名第四的大客户。
有行业媒体曾报道,
韩后
2013
年回款近
2
亿;
2014
年回款便冲到
7
亿左右;
2015
年突破
10
亿,估值翻番;
2016
年全渠道增速接近
40%
;
2017
年韩后增长速度已
明显放缓,仅达到了
30%
;
2018
年或为负增长。
遗憾的是,对于韩后历年来的回款情况,并没有准确的官方报道。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/ca8841fd178884868762caaedd3383c4ba4cb447.html
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