Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫TEAM
Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。这个不用解释了。
Copywriter——文案（撰稿）。
CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：
Arts Director（美术指导）
Copy Director（文案指导）
Media Director（媒体指导）
Planning Director（企划指导）
Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Target Market——目标市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
网络广告专业术语
Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。
Browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。
Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。
Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。
Click Rate(点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。
Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。
CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。
CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。
Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和经管。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、经管；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。
Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。
Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为B To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。
Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来经管广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。
GIF(图片交换格式):即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。
HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。
HTTP(超级文字传输协议): Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。
IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。
Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。
Integrated Marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。
Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。
Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
Rate Card(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的规范价格和一些说明。
Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。
Rich Media(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。
Search Engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。
Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的规范，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。
Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。
Targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。
Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。
Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。
URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。
Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。
广告讯息
advertising message
艺术
art
艺术方向
art direction
艺术家
artist
美术总监
art director
大创意
big idea
头脑风暴法
brainstorming
传播媒介
communications media
概念化
conceptualization
技术方案人员
copywriter
创意纲要
creative brief
创意总监
creative director
创意过程
creative process
创意金字塔
creative pyramid
创意
creative
创造
creativity
感性诉求
emotional appeals
控险家
explorer
事实型思维
fact-based thinking
信息性
informational
法官
judge
指定
mandatories
讯息战略
message strategy
非文字
nonverbal
产品概念
product concept
理性诉求
rational appeals
目标受众
target audience
技巧
technical
转换性
transformational
价值型思维
value-based thinking
文字的
verbal
形象化
visualization
战士
warrior
样片
animatic
动画技法
animation techniques
声频
audio
艾耶1号式
Ayer No.1
利益式标题
benefit headlines
正文
body copy
粗体
boldface
照相制版
camera-ready art
表演纲要
casting brief
结尾
close
命令式标题
command headlines
末稿
comprehensive layout/comp
演示
demonstration
设计
design
技巧式正文
device copy
对白/独白式正文
dialog/monolog copy
旁白
donut
标题
headline
吸引技巧
hook
图标
icon
插图画家
illustrators
企业形象式正文
institutional copy
整合广告
integrated commercial
内容段落
interior paragraphs
斜体
italic
歌谣式
jingles
肩题
kicker
布局图
layout
预备段落
lead-in paragraph
生活方式式技法
lifestyle techniques
标志
logotypes
助记手段
mnemonic device
音乐式广告
musical commercials
音乐标志
musical logo
叙述式正文
narrative copy
新闻/信息式标题
news/information headlines
出镜头
on camera
拼版
paste up
摄影师
photographers
图片说明式正文
picture-caption copy
方框图片式布局
picture-window layout
招贴式格式
poster-style format
主持人式广告
presenter commercial
启发式标题
provocative headlines
疑问式标题
question headlines
广播人物
radio personality
脚本
script
印签
seal
生活片段
slice of life
故事板
storyboard
故事板草图
storyboard roughs
直截了当式
straight announcement
直接推销式正文
straight-sell copy
副标题
subhead
标题句
taglines
证言
testimonial
正文
text
主题句
theme lines
小样
thumbnail
收尾
trial close
图形部分
visuals
旁白
voiceover
模拟校样
analog proof
动画
animation
合成片
answer print
光圈
aperture
音控台
audio console
底片
base art
出血版
bleeds
蓝线
blueline
照相排版术
camera-ready art
字符计算式
character-count method
电影摄影师
cinematographer
截止期
closing date
色基
color key
分色
color separation
连续调
continuous tones
控制室
control room
组排
copy cast
封面纸
cover paper
青、黄、红、黑印刷
CYMK printing
数字媒介
digital media
数字校样
digital proof
数码视频效应装置
DVE units
导演
director
特排字体
display type
复制带
dubs
拷贝
dupes
晒版台纸
flats
一套铅字
font
四色印刷
four-color process
网目凸版
halfone plate
网屏
halftone screen
互动电视
interactive TV
出格
kerning
电脑亭
kiosk
加空铅
leading
硬性软片
line film
线画版
line plate
实景真人.
live action
外景地
location
制片场
lot
指令
mandatories
公共场所
mass audience venue
母带
master tape
合成样片
mixed interlock
助记手段
mnemonic device
多媒体演示
multimedia presentation
正色投影胶片
orthographic film
透明塑料膜
overlay
个人场所
personal audience venue
平台使用费
platform licensing
后期制作阶段
postproduction phase
开印前阶段
prepress phase
预备阶段
preproduction phase
印刷制作经理
print production manager
印刷制作过程
print production process
非公开场所
private audience venue
制片人
producer
制作阶段
production phase
复映复播追加酬金
residual fee
反差套印
reverse knockout
无衬线字体
sans serif
最低合同工资
scale
衬线字体
serif
一场
session
特技
special effects
插播广告
spots
剥版
stripping
叠
supers
演播人员
talent
自动台词提示器
teleprompter
课本纸
text paper
正文字体
text type
合套
trap
字系
type families
排印工艺
typography
网页
Web page
单词计算式
word-count method
工作样片
work print
书写纸
writing paper
广告英语术语——公共关系用语
社论式广告
advertorial
倡导广告
advocacy advertising
伏击式营销
ambush marketing
视听材料
audiovisual materials
公告牌
bulleting boards
社会参与
community involvement
企业广告
corporate advertising
企业识别广告
corporate identity advertising
危机经管
crisis management
娱乐
entertainment
展品
exhibits
特写
feature articles
内部通报
house organ
以货代款
in kind
机构广告
institutional advertising
游说
lobbying
前期市场企业广告
market prep corporate advertising
营销公关
marketing public relation
新闻简报
news/press release
意见抽样
opinion sampling
慈善行为
philanthropy
招贴
posters
传媒炒作
press agentry
传媒工具
press/media kit
公共事务
public affairs
公共关系户
public relations
公共关系广告
public relations advertising
宣传
publicity
公众
publics
招聘广告
recruitment advertising
声望经营
reputation management
撰写讲演稿
speechwriting
赞助
sponsorship
赛场营销
venue marketing
新闻通报录像
video news release
广告英语术语——广播媒介用语
执行证明书
affidavit of performance
受众构成
audience composition
受众占有率
audience share
时间表
avails
一刻平均听众数
average quarter-hour audience
一刻平均收听率
average quarter-hour rating
一刻平均占有率
average quarter-hour share
交换辛迪加
barter syndication
无线电视
broadcast TV
有线电视
cable TV
单位成本
CPP
千人成本
CPM
累积听众数
cumulative persons
累积收听率
cumulative rating
时段组合
day-part mix
预定市场区域
designated market areas
班车时间
drive time
首播辛迪加
first-run syndication
毛评点
gross rating points
开机家庭
HUT
形象移植
imagery transfer
信息式广告
informercial
互相连接
interconnect
存货
inventory
地方时间
local time
赔偿条件
make-goods
广播电视网
networks
网外辛迪加
off-network syndication
协办
participation basis
占位价格
preemption rate
黄金时段
prime time
节目式广告
PLA
节目收率视
program rating
节止编排形式
programming formats
视听率调查服务公司
rating services
电台指定时间
run-of-station
赞助
sponsorship
点播广播
spot announcement
点播广播
spot radio
受众总数
total audience
总体受众计划.
total audience plan
电视家庭
TVHH
特高频
UHF
甚高频
VHF
广告英语术语——互动媒介用语
广告网络
ad networks
广告查询
ad request
横幅广告
banner
阔幅说明书
broadsides
手册
brochures
商业回邮件
business reply mail
按钮
button
有线调制解调器
cable-modem
目录
catalogs
光驱
CD-ROM
分类广告Web站
classified ad Web site
点击率
click rate
点进率
click-throughs
编辑名录
compiled lists
小甜饼
cookies
立体创意直邮
creative dimensional direct mailing
数字互动媒介
digital interactive media
直接电脑
Direct PC
直邮广告
direct-mail advertising
折页
folders
主页
home pages
专属名录
houselists
内部刊物
house organs
互动电视
interactive TV
互联网
Internet
互联网服务供应商
Internet service provider
插播广告
interstitial
关键词
keyword
电脑亭
kiosk
信件公司
letter shop
名录经纪人
list broker
邮件反应名录
mail-response lists
明信片
postcards
推播技术
push technology
销售信函
sales letters
搜索引擎
search engines
邮简
self-mailers
赞助
sponsorship
公告书
statement stuffers
Web浏览器
Web browser
网页
Web page
Web电视
Web TV
万维网
World Wide Web
广告英语术语——户外媒介用语
广告礼品
advertising specialty
自动取款机
ATM
基本巴士单位
basic bus
展台
booths
路牌
bulletin structure
车内尾部招贴
car-end posters
电影贴片广告
cinema advertising
名录
directories
8张招贴
eight-sheet posters
电子显示屏
electronic signs
陈列品
exhibits
陈列媒介
exhibitive media
全面登场
full showing
全球定位系统
GPS
车内广告牌
inside cards
100露出数
100showing
户外媒介
out-of-home media
车体招贴
outside posters
包装
packaging
奖品
premiums
产品安插
product placement
登场
showing
看板
spectaculars
规范户外广告
standardized outdoor advertising
成品招贴
stock posters
优惠赠券
take-ones
出租车外壳
taxicab exteriors
终点站招贴
terminal posters
30张招贴架
30-sheet poster panel
整车牌位
total bus
商业展示会
trade shows
交通广告
transit advertising
车站棚广州广告
transit shelter advertising
录像手册
video brochure
广告英语术语——媒介策划用语
广告印象
advertising impression
广告反应曲线
advertising response curve
注意度
attention value
受众
audience
受众目标
audience objectives
间歇式排期
blinking
品牌开发指数
brand development index
集中式
bursting
品种开发指数
category development index
发行量
circulation
持续性
continuity
持续式
continuous schedule
成本效益
cost efficiency
单位成本
cost per point
千人成本
cost per thousand
创意组合
creative mix
分布目标
distribution objectives
有效频次
effective frequency
有效到达率
effective reach
暴露值
exposure value
市场、资金、媒介、组合、方法
5Ms
起伏式
flighting schedule
频次
frequency
总印象
gross impressions
毛评点
gross rating points
市场
markets
组合
mechanics
媒介
media
媒介策划
media planning
媒介载体
media vehicles
讯息力度
message weight
方法
methodology
组合媒介法
mixed-media approach
资金
money
驱动值
motivation value
看见机会
opportunity to see
脉冲式
pulsing schedule
视听率
rating
到达率
reach
每册读者数
readers per copy
近期策划
recency planning
路障式
roadblocking
外溢媒介
spillover media
增效效应
synergy
电视户
television households
广告英语术语——媒介运用用语
发行量审核局
ABC
出血
bleed
批量折扣
bulk discounts
行业杂志
business magazines
发行量审核
circulation audit
分类广告
classified ads
分类图片广告
classified display ads
截稿日期
closing date
彩色样品纸条
color strip
混合收费制
combination rates
消费者杂志
consumer magazines
合同收费制
contract rate
赠阅发行
controlled circulation
联合形式
cooperative/co-op programs
千人成本
CPM
封面日期
cover date
封面位置
cover position
购物杂志
custom magazine
人口版
demographic editions
图片广告
display advertising
实际收费
earned rates
统一收费制度
flat rate
频率折扣
frequency discounts
黄金版位
full position
门式折页
gatefold
地理版
geographic editions
基本发行量
guaranteed circulation
横向刊物
horizontal publication
独立购物指南
independent shopping guide
插页
insert
加插刊登通知
insertion order
岛形半版
island halves
小单元
junior unit
地方城市杂志
local city magazine
杂志出版人协会
MPA
媒介采购员
media buyer
媒介标尺调查有限公司
MRI
全国性杂志
national magazines
全国性价格
national rate
美国报业协会
NAA
报纸版面库
NSB
上市日期
on-sale date
公开收费制度
open rate
订阅发行
paid circulation
自动弹启式广告
pop-up ad.
自选版位费
preferred-position rates
预印广告插页
preprinted inserts
初级发行量
primary circulation
清样
proof copy
公告
public notice
费率基准
rate base
价目表
rate card
阅读告示
reading notice
地区性刊物
regional publications
任意版位费制
ROP advertising rates
二级读者量
secondary/pass-along readership
欠资收费制
short rate
赛蒙斯市场调查局
SMRB
多胞胎版
split runs
规范广告单位
SAU
规范收费与数据服务公司
SRDS
规范型报纸
standard-size newspaper
周日增刊
Sunday supplement
小报型报纸
tabloid newspaper
撕样
tear sheets
三维广告
3-D ads
纵向刊物
vertical publication
数量折扣
volume discounts
周报
weekly newspapers
广告英语术语——销售用语
广告津贴
advertising allowance
回购津贴
buyback allowance
目录
catalog
减价促销
cents-off promotion
套装赠送
combination offer
公司大会与经销商聚会
company conventions & dealer meetings
消费者销售推广
consumer sales promotion
竞赛
contest
联合广告
cooperative/co-op advertising
优惠券
coupons
顾客终身价值
customer lifetime value
数据进入
data access
数据经管
data management
数据库
database
数据库营销
database marketing
直接营销
direct marketing
直接反应广告
direct-response advertising
直接销售战略
direct-sales strategy
直接销售
direct selling
陈列津贴
display allowance
易地销售
diverting
电子优惠券
electronic coupons
提前购买
forward buying
广告插页
free-standing inserts
店内样品试用
in-store sampling
联络媒介
linkage media
人员销售
personal selling
售点材料
point-of-purchase materials
什锦袋装样品
polybagging
奖品
premiums
拉式战略
pull strategy
推销奖金
push money/spiffs
推式战略
push strategy
部分退款
rebates
近期、频次、货币方程
RFM formula
销售推广
sales promotion
样品试用
sampling
货位津贴
slotting allowance
抽奖
sweepstake
电话营销
telemarketing
贸易广告
trade advertising
贸易集中
trade concentration
贸易折扣
trade deals
贸易推广
trade promotion
广告英语术语——行政用语
明确表示
affirmative disclosure
美国广告联盟
AAF
美国广告公司协会
AAAA
比较广告
comparative advertising
消费者保护团体
consumer advocate
消费者信息网络
consumer information networks
消费者保护主义
consumerism
更正广告
corrective advertising
欺骗性广告
deceptive advertising
道德广告
ethical advertising
食品与药品经管局
FDA
知识产权
intellectual property
长期宏观论
long-term macro arguments
国家广告审查局
NARB
国家广告审查委员会
NARC
非产品事实
nonproduct facts
营养标识与教育法
Nutritional Labeling and Education Act
隐私权
privacy rights
夸大
puffery
短期操纵论
short-term manipulative arguments
社会责任
social responsibility
潜意识广告
subliminal advertising
商标
trademark
不正当广告
unfair advertising
ae——account executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
account group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
appeal point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
brain storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。
brand image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
cf——commercial film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视广告脚本。
competitive presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。
ci——corporate identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
creative boutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
direct response advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director)、指导（director）和助理指导（as sistant director）。
指导有以下各专业职位：account director（业务指导）creative director（创意指导） arts director（美术指导） copy director（文案指导） media director（媒体指导） planning director（企划指导）
finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
public service advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监：account supervisor（业务总监）creative supervisor（创意总监）media supervisor（媒体总监）planning supervisor（企划总监）research supervisor（调查总监）target market——目标市场。最主要的消费群。
traffic control specialist（一般简称affic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
below-the-line advertising 线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌广告
张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brand advertising 品牌广告
宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。
brand preference 品牌偏好
在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
brand insistence 品牌坚持
消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。
brand loyalty 品牌忠诚
指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
brand name 产品名称
产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。
brand share 品牌占有率
某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
bus stop pillar advertising 站牌广告
在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
bus stop shelter advertising 候车停广告
设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
buyer’s market 买方市场
或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
广告行业名词解释
[ 2006-5-24 20:19:00 | By: sunBB ]
1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监
7．Copywriter------撰稿人
广告行业的术语有哪些？
ae——account executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
account group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
appeal point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
brain storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。
brand image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
cf——commercial film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视广告脚本。
competitive presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。
ci——corporate identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
creative boutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
direct response advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director)、指导（director）和助理指导（as sistant director）。
指导有以下各专业职位：account director（业务指导）creative director（创意指导） arts director（美术指导） copy director（文案指导） media director（媒体指导） planning director（企划指导）
finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
public service advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监：account supervisor（业务总监）creative supervisor（创意总监）media supervisor（媒体总监）planning supervisor（企划总监）research supervisor（调查总监）target market——目标市场。最主要的消费群。
traffic control specialist（一般简称affic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业 中各部门是否按照计划进行的专员。
below-the-line advertising 线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌广告
张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brand advertising 品牌广告
宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。
brand preference 品牌偏好
在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
brand insistence 品牌坚持
消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。
brand loyalty 品牌忠诚
指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
brand name 产品名称
产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。
brand share 品牌占有率
某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
bus stop pillar advertising 站牌广告
在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
bus stop shelter advertising 候车停广告
设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
buyer’s market 买方市场
或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
设计
设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。
林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。
在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初步构图，然后再与文案配合，拿出自己的平面设计专长（包括摄影、排版和绘图），创作出最有效的广告或手册。
布局图
布局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。
布局图有几个作用，首先，布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判和认可的有形依据。
其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分——即非文字和符号元素。精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流，还希望（如果可能的话）广告为自己的产品树立某种个性——形象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的“模样”必须明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。
因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识。在林地一例中，创意人员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合，主要原因就是为了形象。广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价值。
第三，挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各广告元素所占的比例和位置。一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本。
小样
小样（thumbnail），是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为3×4英寸），省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步发展。
大样
在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户——尤其是在乎成本的客户——提交大样，征得他们的认可。
末稿
到末稿（comprehensive layout/comp）这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。
样本
样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的成品一模一样。
版面组合
交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在，大部分设计人员都采用电脑来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版（又叫拼版pasteup）上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称为照相制版（camera-ready art）。
在设计过程的任何环节——直至油墨落到纸上之前——都有可能对广告的美术元素进行更改。当然，这样一来，费用也可以随环节的进展而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，甚至可能高达十倍。
认可
文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻整个表现方式。双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。
在“认可”中面对的最大困难是，如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解释美工选择理由的能力。
平面广告术语
出血（bleed）：在图像的边缘顶到纸张的边缘时称为“出血”。图像可从纸张的天头、地脚或两边“出血”。
素压印（blind emboss）：也称浮凸印刷。指没有油墨的压印（即压凸）。在页面上的没有边线的框称为“素压印框”（blind box）。
蓝图（blueline）：印刷厂打样的一种，用于显示文字、图形及照片的位置。
正文（body copy）：组成出版物内容的文字，不包括标题。
照相制版稿（camera-ready art，mechanicals）：准备让印刷厂复制的图稿。
字符（character）：单个的字母、标点符号或数字。字库的组成部分。
克罗马林打样（Chromalin）：印刷打样方式，由杜邦公司制造，用于彩色分色打样。常用的彩色打样设备还有柯达的Match Print和DoubleCheck。
分色（color separation）：为了生成彩色图片，图像用电子分色机、扫描仪按四种套印色分开：青、品红、黄和黑。这四种颜色的合成组成印刷工艺的所有颜色。不是所有的颜色、所有种类的图像能用四色分色方式进行逼真地复制，在特殊的情况下要更逼真复制颜色可通过替换分色原色或是以另外的颜色来分色。
样本（comprehensive）：设计人员打样的实物模型，很像是建筑师的模型，以完成的出版物的形式，在准备照相制版用图之前尽可能精确地去制作。
下坠大写字母（drop cap）：起首的大写字母比文字字身要低，通常放在出版物的主要段落的开始处，约占二行到四行以上。而stickup caps指的是高于上伸字母而基线又与第一行正文的基线相对齐的起始大写字母。
投影（drop shadow）：在图像块或单个文字符后面或下面的影子，其用来使图像块或文字产生悬在页面上方的错觉。
装帧样本（dummy）：生产用的样本或是设计人员版式的样本，其将实际的文字或是照片、图像摆放好供客户浏览。
双色版（duotone）：通过使用附加色而由半色调产生的特殊效果，产生丰富的色调或深度，增强了照片的情调。
压凸（embossing）：使用压凸印模压印纸张表面的工艺，使图像或字符凸出到纸张表面上。压凸的深度和形状及字符的边缘都可调整。
左齐/右齐（flush left/right）：文字沿左边或右对齐。
扉页（fly leaf）：在书本制作时，前后两页不得粘上，在小册子中，经常用半透明的或其他特殊的纸作为扉页，通过其与传统书籍装订的联系，增强出版物的典雅。
页码（folio）： 页的顺序。
虚背景（ghosting）：彩色图像加网后作为背景发虚的影像，以达成特殊的效果。
重影（ghosting）：印刷故障之一，在纸张从橡皮布上揭起时在印好的图像旁边产生图像的虚影。
网格（grid）：用“网线”结构组织页面，使得所有的页面元素（文字、图片等）与网格对齐（就像是“挂”在网线上一样）。
齐行（justification）：文字左右两边同时对齐的排版方式。
紧排（kerning）：字母排版的一种方式，以排版艺术来讲，其将排起来显得过疏松的字母放置得靠近一些：如“T o”成为“To”。
直纹水印纸（laid finish）：能显示出造纸时Dandy辊子的网印的纸张，通常用作有抬头的信笺纸。
版式（layout）：能给出印刷页面一般样子的草图，显示标题、文字和图像的位置。
字空（letterspacing）：以排版的艺术来讲，在字母间插空以改善一行文字的外观或是设计效果的需要。
印刷准备（makeready）：印刷机准备到整个页面表面保持均匀一致以开始印刷过程的过程，这个时间在有些印刷工艺可花1到3个小时。
报头（masthead）：根据美国邮局的规定，有关出版社的详细信息必须用二级邮资印在期刊的第四页上。
照相制版稿（mechanical）：camera-ready art的另一种说法。
胶印（offset）：最常用的印刷方法，其图像先从印版转印到橡皮滚筒上，再转印到纸张上的印刷方式。
孤行（orphan）：在一栏文字的顶部只有一个词的情况，要尽量避免。
台纸（overlay）：上面有原始画稿的醋酸片基，或是带有给印刷厂说明的半透明纸。是照相制版要用到的。
无线胶订（perfect bound）：装订方法的一种，不用索线或铁丝订将纸页粘在一起形成书脊的装订方式。
PMS颜色（PMS Colors）：Pantone配色系统（PMS），是印刷业的规范。其给800多种油墨以号码标识。
派卡（pica）：从前对12磅活字的称呼。这个测量单位是文字排版时所用的，是文字处理时默认的字号规范。
印版（Plate）：印刷工艺中所用的感光金属版，用于将图像转印到橡皮滚筒上。在印刷机上的校版是昂贵的，因为其要涉及到许多步骤，包括制作晒制新印版所需的新的负片。
印刷机校样（press proofs）：在印刷准备后从印刷机上得到的第一张印品，确定后就不再对印件做任何改变了。
套版色（process colors）：在纸张上印刷需要4个套版色：青、品红、黑和黄色，其合起来用于复制各种色彩。“高保真（Hi-Fi）”印刷用到的套版色更多。
左不齐行/右不齐行（ragged left/right）：文字行在左边或右边不排齐，称为左不齐行或右不齐行。
套印（register）：页面元素在页面上正确对齐。
天头书名/地脚书名（running heaf/feet）：在页面的天头或地脚处排出的文字，重复出现出版物的名字或章节标题。
骑马订（saddle stitch）：订书方式之一，其装订的出版物多在48页以下。
无衬线（serif）：没有衬线的字体。
衬线（serif）：字母主笔划的端部有终结的笔触。
压折痕（score）：在纸张上产生折痕，使纸张纤维在折页时不会撕裂或使纸张涂层破裂。
简装本封面（self-cover）：书芯纸印的封面。小册子的所有纸张（包括封面）采用同一类或相同克重的纸张，称为简装本（self-cover brochure）。
不删除（stet）：源于拉丁语，意思是保留，校对人员用来标识不考虑以前所标注的校正的符号。
剥膜（stripping）：由印刷厂在印刷准备阶段从照相制版稿制作负片的工序。
撕样（tear sheet）：广告商的打样，随发票交给客户，以证明广告已经登出。
上光（varnish）：在印刷时使用的透明涂层，用以产生有光泽的或哑光的效果。在印刷费用核算中，上光与其他色版同等对待。
弧行（widow）：在一个段落最后一行只有一个词的排版情况。要尽量避免。 x字母的高度（x-height）：小写“x”字母的高度。相对于上伸字母（指在x字母的高度上方的笔划，如“h”）来讲，现代字体的x字母的高度比较高，这样字体显得比较大，阅读性更好，但是不会占据更多的空间
一些常见的广告术语
Q: 显示量
A: 网页上广告被显示的次数。
Q: 点击量
A: 网页上广告被点击进入链接地址的次数。
Q: CPM
A: 按露出(Cost-PER-IMPRESSION)支付方式 按照广告banner的播放次数支付佣金的方式。有效业绩以24小时唯一IP为准,佣金费用一般设定为XX元/1000IP；
Q: CPC
A: 按点击(Cost-PER-CLICK)支付方式 通过banner点击、文字链接广告及其他正常引导方式，联盟网站主将网站访 问者引导、连接到广告主指定的网站时，支付佣金的方式。有效业绩以24小时唯一IP为准,佣金费用一般设定为XX元/1000IP。
Q: CPS
A: CPS: 按销售(Cost-PER-SALE)支付方式 通过联盟网站主网站上的广告banner播放，访问者到广告指定的网站购买商 品或服务时，根据购买金额达闻联盟营销向联盟网站主支付事先约定费用的方式。有效业绩以真实购买为准,佣金费用一般设定为XX%。
Q: CPL
A: CPL: 按注册(Cost-PER-LEAD)支付方式 通过联盟网站主网站上的广告banner播放，访问者到达广告指定的网站，进行应答询问或调查、提供其它信息、注册会员等等事先约定的事宜时，向联盟网站主支付事先约定佣金费用的方式。有效业绩以24小时唯一IP为准,佣金费用一般设定为XX元/IP注册。
Q: P4P
A: Pay for Performance的缩写,中文的意思是按效果付费。
Q: EPC
A: （每百次点击量获得的佣金额）网页上广告每百次点击，达成广告主所期望的行为（如点击、下载、注册或购买等），而产生的佣金额。
Q: RD (return days)
A: 广告效果认定期即Return Day,简称RD，是广告主对联盟网站主营销效果的一种评测期限。举例说明 如果RD=5,则如果有一个用户A是从您网站引导访问广告主的站点,即使在当时没有完成了广告主指定的效果（比如注册、购买、点击等行为）,只要他在RD指定的日期内（比如5天）到广告主的站点完成了广告主指定的效果,系统将承认此用户A的行为是您网站投放的广告带来的效果。
英语词汇—广告术语
广告礼品
advertising specialty
自动取款机
ATM
基本巴士单位
basic bus
展台
booths
路牌
bulletin structure
车内尾部招贴
car-end posters
电影贴片广告
cinema advertising
名录
directories
8张招贴
eight-sheet posters
电子显示屏
electronic signs
陈列品
exhibits
陈列媒介
exhibitive media
全面登场
full showing
全球定位系统
GPS
车内广告牌
inside cards
100露出数
100showing
户外媒介
out-of-home media
车体招贴
outside posters
包装
packaging
奖品
premiums
产品安插
product placement
登场
showing
看板
spectaculars
规范户外广告
standardized outdoor advertising
成品招贴
stock posters
优惠赠券
take-ones
出租车外壳
taxicab exteriors
终点站招贴
terminal posters
30张招贴架
30-sheet poster panel
整车牌位
total bus
商业展示会
trade shows
交通广告
transit advertising
车站棚广州广告
transit shelter advertising
录像手册
video brochure
广告印象
advertising impression
广告反应曲线
advertising response curve
注意度
attention value
受众
audience
受众目标
audience objectives
间歇式排期
blinking
品牌开发指数
brand development index
集中式
bursting
品种开发指数
category development index
发行量
circulation
持续性
continuity
持续式
continuous schedule
成本效益
cost efficiency
单位成本
cost per point
千人成本
cost per thousand
创意组合
creative mix
分布目标
distribution objectives
有效频次
effective frequency
有效到达率
effective reach
暴露值
exposure value
市场、资金、媒介、组合、方法
5Ms
起伏式
flighting schedule
频次
frequency
总印象
gross impressions
毛评点
gross rating points
市场
markets
组合
mechanics
媒介
media
媒介策划
media planning
媒介载体
media vehicles
讯息力度
message weight
方法
methodology
组合媒介法
mixed-media approach
资金
money
驱动值
motivation value
看见机会
opportunity to see
脉冲式
pulsing schedule
视听率
rating
到达率
reach
每册读者数
readers per copy
近期策划
recency planning
路障式
roadblocking
外溢媒介
spillover media
增效效应
synergy
电视户
television households
发行量审核局
ABC
出血
bleed
批量折扣
bulk discounts
行业杂志
business magazines
发行量审核
circulation audit
分类广告
classified ads
纽约分类广告网络
CANNY
分类图片广告
classified display ads
截稿日期
closing date
彩色样品纸条
color strip
混合收费制
combination rates
消费者杂志
consumer magazines
合同收费制
contract rate
赠阅发行
controlled circulation
联合形式
cooperative/co-op programs
千人成本
CPM
封面日期
cover date
封面位置
cover position
购物杂志
custom magazine
日报
daily newspapers
人口版
demographic editions
图片广告
display advertising
实际收费
earned rates
农业刊物
farm publications
统一收费制度
flat rate
香味纸条
fragrance strips
频率折扣
frequency discounts
黄金版位
full position
门式折页
gatefold
地理版
geographic editions
基本发行量
guaranteed circulation
横向刊物
horizontal publication
独立购物指南
independent shopping guide
插页
insert
加插刊登通知
insertion order
岛形半版
island halves
小单元
junior unit
地方城市杂志
local city magazine
杂志出版人协会
MPA
媒介采购员
media buyer
媒介标尺调查有限公司
MRI
全国性杂志
national magazines
全国性价格
national rate
美国报业协会
NAA
报纸版面库
NSB
上市日期
on-sale date
公开收费制度
open rate
订阅发行
paid circulation
自动弹启式广告
pop-up ad.
自选版位费
preferred-position rates
预印广告插页
preprinted inserts
初级发行量
primary circulation
清样
proof copy
公告
public notice
费率基准
rate base
价目表
rate card
阅读告示
reading notice
地区性刊物
regional publications
任意版位费制
ROP advertising rates
二级读者量
secondary/pass-along readership
欠资收费制
short rate
赛蒙斯市场调查局
SMRB
多胞胎版
split runs
规范广告单位
SAU
规范收费与数据服务公司
SRDS
规范型报纸
standard-size newspaper
周日增刊
Sunday supplement
小报型报纸
tabloid newspaper
撕样
tear sheets
三维广告
3-D ads
纵向刊物
vertical publication
数量折扣
volume discounts
周报
weekly newspapers
广告津贴
advertising allowance
回购津贴
buyback allowance
目录
catalog
减价促销
cents-off promotion
套装赠送
combination offer
公司大会与经销商聚会
company conventions & dealer meetings
消费者销售推广
consumer sales promotion
竞赛
contest
联合广告
cooperative/co-op advertising
优惠券
coupons
顾客终身价值
customer lifetime value
广告术语
1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计
，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监
督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．Finish Ａrtist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有
关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商
店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，
VI，BI，SI，成为系统。
20．EI〈Environment Identity〉环境识别。
21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。
22．SI〈Store Identity〉商店识别。
23．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。
24．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象
25．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售
1、客户经管（account management）
2、客户计划人员（account planner）
3、客户策划过程（account planning process）
4、低俗表达（adese）
5、娱乐广告（advertainment）
6、广告主（advertiser）
7、广告部（advertising department）
8、广告计划（advertising plan）
9、一致性广告（advocacy advertising）
10、（媒体）会员（affiliate）
11、记录代理（agency-of-record）
12、提示回忆（aided recall）
13、动画技术（animation）
14、年度报告（annual report）
15、矫正拷贝（answer print）
16、缝隙（aperture）
17、艺术总监（art director）
18、特征互换（attribute trade-offs）
19、平均频率（average frequency）
20、知晓（awareness）
21、旗帜广告（banner ad）
22、大创意（big idea）
23、装订插入式（bind-ins）
24、盲目的新闻标题（blind headline）
25、简单插入式（ blow-ins）
26、文案主体（body copy）
27、头脑风暴（btainstorming）
28、品牌（brand）
29、品牌资产（brand equity）
30、品牌符号（brand mark）
31、品牌名称（brand name）
32、品牌塑造（branding）
33、电波媒体（broadcast media）
34、大幅页面（broadsheet）
35、企业市场营销（business marketing）
36、企业策略计划（business strategie plan）
37、企业间广告（business-to-business advertising）
38、唤起（cal-out）
39、唤起行动（call to action）
40、整合运动（campaign）
41、插图说明（captions）
42、车内广告牌（car cards）
43、实施效果（carryover effect）
44、因果营销（cause marketing）
45、分销渠道（channel of distribution）
46、分类广告（classified advertising）
47、泥塑动画（claymation）
48、剪辑艺术（clip art）
49、闭合（closure）
50、干扰（clutter）
51、联合品牌（co-branding）
52、色彩分离（color separation）
53、联合营销（co-marketing）
54、商业言论（commercial speech）
55、沟通审计（communication audit）
56、概念测试（concept testing）
57、持续（continuity）
58、可控媒体（controlled media）
59、联合运作广告（co-op advertising）
60、版本测试（copy-testing）
广告术语
1、品牌广告brand advertising
宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。
2、品牌偏好brand preference
在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
3、品牌坚持brand insistence
消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。
4、品牌忠诚brand loyalty
指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
5、线下广告below-the-line advertising
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
6、路牌广告billboard advertising
张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
7、产品名称brand name
产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。
8、品牌占有率brand share
某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
9、站牌广告bus stop pillar advertising
在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
10、候车停广告bus stop shelter advertising
设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
11、买方市场buyer’s market
或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
[设计制作]常用术语
1、设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。
2、局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。
3、小样（thumbnail）是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为3×4英寸），省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步发展。
4、大样 在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户——尤其是在乎成本的客户——提交大样，征得他们的认可。
5、末稿（comprehensive layout/comp）制作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。
6、样本 样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。
7、版面组合 交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。
8、拼版(pasteup) 广告主在一张空白版上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。
[网络广告]通用术语
1、 第一屏（FIRST VIEW）:是读者浏览一个网页时，所看到的第一屏，访问者不用拖动滚动条就可以看到，效果较佳，这个位置条受到绝大多数客户的青睐，因此价格也较高。
2、 广告网络（Advertising Network）:指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。
3、 广告经管（Advertisement Management）:指利用特定的系统经管网站或广告网络播发的横幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告经管系统还要能根据访问者的特点 和时间选择出现不同的横幅广告。
4、 横幅广告（Banner）: 以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，规范GIF格式以外的横幅广告被成为Rich Media Banner.
5、 图标（LOGO）：常用来宣传商家的商标或特定标志，通常规范banner为468*60。
6、 点击次数（Clicks）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。
7、 点击率（Clicks Ratio）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。
8、 点进次数（Click Throughs）:网上广告被用户点击、浏览的次数。
9、 点进率（Click-through Rate）:网上广告被点击的次数与被显示次数之比。[---分页---]
10、广告浏览（AD Views）: 网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量,等同于Impression。
11、每行动成本（Cost per Action）: 广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。
12、每千次收费（Cost per Thousand Impressions）, 简称CPM 网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。
13、印象 (Impression):同于Ad View，指受用户要求的网页或广告图像的每一次显示, 就是一次印象。
14、访客流量统计文件（Log File）:由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。
15、点击广告后连到的页面（Portal Page）：通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。
16、综合浏览量（Pageviews）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 PAGEVIEWS。
17、搜索引擎（Search Engine） :提供网络资源搜索和列名服务的内容提供商，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。
18、独立访客（Unique Host）：由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS，而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。[---分页---]
19、共同标志/商标(Co-Brand):联盟成员之间将自己的标志和商标放在框架顶部页面中，以便访问者浏览其网页。
20、佣金(Commission) :参加联盟程序所取得的收入，联盟成员可从联盟站点介绍的访客的销售收入中提成，这个佣金可能是购买或活动的固定费率。
21、引导(Lead):用户在广告商网站上注册、加入或下载
22、点击与定购的比率(O/C Ratio):实际点击数与商人网站定购次数的比率。
23、点击广告后连到的页面(Portal Page): 通常是针对广告内容重新设计的页面。
24、返回天数(Return Days):用户第一次访问和下一次访问商人站点的天数。
25、店面(Storefront):用于显示新产品或特殊产品的定制页面。
26、联盟分站点(Sub-Affiliates):用一个帐户维护一个以上的站点，主要站点为联盟站点，其他站点为联盟分站点。
27、访客量( User Sessions ):一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User session；在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。
Ad view：广告浏览。即广告被用户实际看到一次称为一次广告浏览。广告浏览数是最早的定价基础之一，但由于出现的广告是否被浏览实际上无法测量，因此现在已经不用这一概念。现在采用的最接近广告浏览的概念是“广告显示”。
Page view：页面浏览。即用户实际上看到的网页。由于页面浏览实际上并不能准确测量，因此现在采用的最接近页面浏览的概念是“页面显示”。
Ad impression：广告印象。广告印象包括两个方面：服务器端和用户端。网络广告可以来自服务器为用户浏览器提供的广告显示，也可以是来自用户浏览器的请求。对广告印象有不同的测量方式。粗略的说，广告印象和页面显示、广告下载比较接近。
Impression：印象，同page view，指受用户要求的网页的每一次显示，就是一次印象。
Ad impression ratio：广告印象率。点击数与广告印象数的比例，同点击率。
Ad click：广告点击。是用户对广告的反应形式之一，通过对广告的点击引起当前浏览内容重新定向到另一个网站或者同一个网站其他网页。
Click Throughs：点击次数。即网上广告被用户打开、浏览的次数。
Click-through Rate：点击率。网络广告被点击次数与显示次数的比例。
Ad display/Ad delivered：广告显示/广告传递。一个广告在用户电脑屏幕上完全显示称为一次广告显示 /广告传递。
Ad download ：广告下载。服务器完整地将一个广告下载到用户的浏览器称为广告下载。如果用户的请求并没有被完全执行，广告下载不完整或者没有被下载，就行不成广告浏览。广告下载与广告显示意义相近。
Transfer /Ad transfers：传送/广告传送。传送是指服务器对来自网页请求的成功反应，也指浏览器接受到来自服务器的完整网页内容。广告传送是指用户点击一个广告之后成功地显示广告客户的网站。当一个网络广告被点击之后，正常情况下将重定向或者说为用户的浏览器“传送”广告客户的网站内容，如果用户浏览器成功地显示广告客户的网站内容，那么就形成了一次广告传递，否则，将只有点击而没有形成传递。
Reach：送达。有两个方面的含义：（1）在报告期内访问网站的独立用户，以某类用户占全部人口的百分比表示；（2）对于一个给定的广告所传递到的总的独立用户数量。
Unique Users：独立用户数量。指在一定的统计周期内访问某一网站的所有来自不同服务器的用户的数量。通过一个服务器来的不同用户，无论多少人次，都被认为是一个独立用户。
Return visits：重复访问数量。用户在一定时期内回到网站的平均次数。
Repeat visitor ：重复访问者。在一定时期内不止一次访问一个网站的独立用户。
Traffic：访问量。来到一个网站的全部访问和/或访问者的数量。
ROI (Return on Investment)：投资收益率。即净利润除以投资额。
BANNER： 标志广告。也被称为规范标志广告、旗帜广告、横幅广告、全幅广告、条幅广告等多种名称，是互联网上常见的网络广告形式之一。通常是一个显示于网页上的图片，常用格式包括.gif、jpg、swf等。BANNER广告有多种规格，其中最常用的是486×60像素的规范标志广告，由于这种规格曾处于支配地位，在早期有关网络广告的文章中，如没有特别指名，通常都是指规范标志广告。
BUTTON：按钮式广告。通常比BANNER广告小一些，常用的按钮广告尺寸有四种：125×125(方形按钮)，120×90，120×60，88×31。
Interactive advertising：交互式广告。指具有交互性的各种形式广告，从广告媒体上包括网络广告、无线广告、交互电视广告等，从广告形式上包括BANNER、赞助式广告、电子邮件广告、关键词检索、推荐式广告、分类广告等。
Interstitial ads：插播式广告。在两个网页内容显示切换的中间间隙显示的广告。也称为过渡页广告。相近的术语还有intermercial ads、splash pages、Flash pages。
Transitional ad：过渡页广告。也称为插播式广告，与“Interstitial ads”意义相近。
Pop-up ad：弹出式广告。在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口，一般是网页内容下载完成弹出式广告也随之出现，因而对浏览网页内容产生直接影响。
Pop-under ad：隐藏式弹出广告。形式与一般的弹出式广告相同，不同之处在于这种广告是隐藏在网页内容下面，刚打开网页时并不会立即弹出广告，只有当关闭网页窗口，或者对窗口进行操作如移动、改变窗口尺寸、最小化时，广告窗口才弹出来。
Skyscraper：摩天大楼型广告。一种窄、高垂直放置的网络广告形式。IAB推荐的规范目前有两个规格： 120 X 600 和 160 x 600。
Rich media：富媒体。Rich media并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。
CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。
PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。
CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/cb2866c2f41fb7360b4c2e3f5727a5e9846a2777.html
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