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解码丁真：丁真何以爆火,背后的网红经济

发布时间：2023-02-18 16:11:02 来源：文档文库

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解码丁真：丁真何以爆火，背后的网红经济10秒短视频引爆“丁真”流量在2020年的尾巴上，康巴少年丁真，迎来了人生最奇幻的一刻。11月11日，丁真去舅舅索朗勒伯家吃中饭，恰好遇到了短视频博主胡波在拍摄#世界高城的微笑#系列短片。#世界高城的微笑#此前多以丁真的舅舅为拍摄对象，原计划用一个冬天的时间，将丁真所在的下则通村打造成一个网红地。20岁的丁真就这样闯入了镜头。一段不到10秒的短视频，20岁的四川甘孜藏族男孩丁真，火了。走红之后，丁真与理塘县国资委下属国有公司理塘文旅签约，作为理塘的旅游形象大使，成为国企一份子。
“顶流”丁真已直接推动当地旅游。携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。丁真参与拍摄的理塘风景短片《丁真的世界》，在微博播放量超1515万次，抖音点赞量突破83万。据《甘孜日报》报道，理塘县今年的旅游收入目标为，全年接待游客150万人次，实现旅游综合收入15亿元以上。“网红流量”爆火后，该喜该优？这就是明显的“网红流量”了，在网红经济、流量经济盛行的今天，爆火的不止许多网红明星，还有许多网红品牌。从喜茶、奈雪、元气森林到钟薛高、三顿半、自嗨锅等等，近几年的新消费领域涌现了许多红极一时的品牌。但如许多昙花一现的网红明星一样，答案奶茶、网红餐厅鼻祖黄太吉等一大批网红品牌要么关门谢幕，要么消失在品牌大潮里，泯然众人。“短寿”是网红品牌给人们最深切的感受。如何从网红品牌成为长红品牌，从“流量”到“品牌”的跨越，是所有网红品牌都要破解的难题。所以，不断踊跃新的网红明星、网红产品，对于一些老网红来说，无疑增加焦虑，他们的出路在哪里？由于网红们塑造的角色，乃至功能，过于碎片化，非常容易过气。每个“品牌”会非常快面临转型问题。拼“网红流量”不如专注“品牌本身”不可否认，品牌一旦贴上“网红”标签，都会引爆市场。奈何网红品牌的打造也不是

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