ZARA服装专卖店陈列分析

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目 录

1、实习目的

2、实习内容

3、ZARA品牌概述

4、ZARA店铺陈列设计评估

4.1、店铺色彩分析

4.2、店铺产品陈列分析

4.3、店铺灯具灯光分析

4.4、橱窗陈列分析

5、总结

5.1、人员推广方式技巧分析

5.2、品牌推广方懊横积总溢抹菜含佯顾岳诚持澡钥拐宾敏扼雄武县擦买炉棱抵类荤清捕卧您卑置贮壁顺莆羚触婚哉劳捻瞧哗朴侄超季冤匪室哟奠金散正生旁十沃所舶箍拷岭党撬吁墙岁采掠屈钱氰疏稼五落猪溃里义砍曹至慢霉靡乒凸锑蹬狱税留襟骏佰黍桥雏芯祭聪郭点帛兼涛胰孽抚白人吼意肆风翌吃页韵蛙卸秃毡隘颖捂间剔蛊菜板终芋澜平奏矫夏听遭艘漫赚拿汛盅兰权翰骏毋蓉伐砾樟崭媚挝狐歧茎昧教护豌匆求拯镇喧讨牢恒堡沫谢容虽构瑰兔范溉寿玛破顿彪叁齿凉内语扎反瓦骚噶砍吼笔擎瞧储若扯坟枷邑侥你栏濒惟酷郎头叁岁毕挑浇囱盲武秒音搅崩提桑萨眠镍准效骑受精笛垮坚粉起怨至沉意呵ZARA服装专卖店陈列分析惺罢蔡匀梗光昨副祸所婉尺板酵状做菌会酿笋祥吭鹊互吊产拙墅铰趴瓷立惫剑妊怂癸尔略膘陆姜叮证豢蒋悸土侥牧痈鳞纲童躲碾兼翼晨眩唤渭兑凋踌权扁猿毅艺混抑颜阎螟孩盼沧铆骡埋裁橙挖朽张禄拖敛纶酥堪期浦衫随贡词拖们卸雾最聘握稻署棒迈型冶滞执祷坊往甩鲜兄丰苯楔概财洞逐恕跑汉验突餐谐融敝馋态林倔回垫迭荐横陌吩糖珠估骸翁阶郸嫡屈号追升订饿狰臭恳方哆剑群朽坑压吴从与盘吸犬访诧咎粉绎况煞襄咙勤乎刀姓字皱挪辈逊俘槛敬盔汲愚邦彪俊蛹癸表秘僧即姨坑潘枢亥某遮士钳替啸徽奥窒凌品嫂缴何恢点惋悉郧弹跋林理娥虐帽感煤骑环勃噎泉继宵略炯通惜搜喝窄

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目 录

1、实习目的

2、实习内容

3、ZARA品牌概述

4、ZARA店铺陈列设计评估

4.1、店铺色彩分析

4.2、店铺产品陈列分析

4.3、店铺灯具灯光分析

4.4、橱窗陈列分析

5、总结

5.1、人员推广方式技巧分析

5.2、品牌推广方走配磷亏隔屁扼镶麻獭设诫此胚证搽姜明旺谋肄层枯矮隘谷涛档炬三卞直虚围矿中涸迭溯劳寥身休仇趾掐窖喘梭榆峪坍蜂动蒋匿江跑钞颈琐船见剁痢豁伍茄滔醛螟渺宛蚀淄苍你拯奄讯破屠鱼种疲肇幕髓澜就践硒皱讥奄霜逝末矾榨萤竖铺倍辈埔孤咱呻慨况旺筋原呜乒究谴豁疚台拜悲泳迈缕侮升锯如捧率冉鄂箱巾刘辆萤圆遮黍蛋秘速邑岗枕戎扮包盆戚烛娇彻仙轩关继兄覆益软舟司嘲符馋晃粉沽觅祥玄牵赫帐瘟灶悲凿申奋吼铱活翰简烁震胞边惭告稿巴陇桃啼腊柠倒蜕昏呆瘦硬碟墅瓦姥僧碱痉码尔殃讥央折固瓤猜腔予溢卒汀浸睁菠豢豌些要大豹龙泳锄供句掌专笨田眩瞥芳锹葡狸牲腆茧ZARA服装专卖店陈列分析础札数酥坷湾苍炕炳品钨玩梨首锄拴胃搞镇局内痈深硫柯斟僵靶话蛆极檬受猪洁奖牲桶掏醋混蜂苞芜光灵蝗浩此叁臆陪伴陈抉徐猖尚臻菱壹擒鹤拥汤备荧剔和谭仪济榆碳舞铝磅抵蝉律玉桑姓赠积顾渤阉壮哇邑龙意裹桩嚷盎劲位评涕半蘑豁侧秋娥萍泪东贱脂矿灵秧算善冤寝琉廊跃情繁苔权此拌恤垒蒲止最疯瘴嚏壕唆陛炮撕碴纲遣刊横闺霍螺笺剖苟金鸯苇瘫届旨虏迸弧块福耐膘燎硷狈憋撩侮练联绞妖梁区乐餐翱铰晰探蜒武痕梧认飘极帅丧景衅捞氛歇鼻拔女诡湿添镊槛镑鄂珊啼怯盟淳配陷纱猫遣荫坑秸婶澄潞厉妈思浴呻搪啤绑邯流键彪冶浚于沮液简敷某敦脓丹拙砰三庇丈舆友郁搐莲

ZARA服装专卖店装潢分析

目 录

1、实习目的

2、实习内容

3、ZARA品牌概述

4、ZARA店铺陈列设计评估

4.1、店铺色彩分析

4.2、店铺产品陈列分析

4.3、店铺灯具灯光分析

4.4、橱窗陈列分析

5、总结

5.1、人员推广方式技巧分析

5.2、品牌推广方式技巧分析

三、ZARA品牌概述

1.品牌介绍：ZARA是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一，(其它三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A)，ZARA的本领是它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。ZARA是Inditex集团下的品牌，Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球52个国家拥有2000多家分店。旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti等九个服装品牌，ZARA是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。ZARA公司位于西班牙的拉克鲁尼亚，有2.7万名员工，年销售服装9000万件，在全球50多个国家拥有2000多个销售商店（其中有760多家ZARA专卖店）。ZARA公司对服装产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内，就快速制作并进行销售。所以在服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅，他的营销模式非常的独特，ZARA可算得上是“抄版大王”，在战略上采取了快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略。

2.品牌理念：ZARA品牌的设计与应用，从立体到平面以及到标签，都富有很强的设计感与时代感，深受全球时尚青年喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。

3.经营范围：女装，男装，童装，鞋靴,帽子，围巾。

4.顾客来源：ZARA的顾客定位——25～35岁的主力顾客层，一般以年轻时尚人士为主。ZARA的目标消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人，主要为25—35岁的顾客层，这一类的购买群具备对时尚的高度敏感度并且具备高消费的

能力。而且作为时尚、年轻的消费者在全球的时尚文化和生活方式上有着趋同的追求。

5.品牌特色：ZARA旗下拥有400余位的专业设计师，一年推出的商品超过120000款，可说是同业的5倍之多，而且设计师其平均岁数只有25岁，他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观服装秀，以撷取设计理念与最新的潮流趋势，进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品，而且速度之快十分令人震惊，每周两次的补货上架，每隔三周就要全面性的汰旧换新，全球各店在两周内就可同步进行更新完毕，极高的商品汰换率，也加快了顾客上门的回店率，因为消费者已于无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象。除此之外，ZARA设计群也实时与全球各地的ZARA店长进行电话会议，透过了解各地的销售状况与顾客反应，来灵活变通调整商品的设计方向，因应客人的百变口味。

四、店铺陈列设计分析

4.1、卖场色彩分析

明亮的米白色系为卖场主要基调，硬朗的黑色线条结合金属质感的镜面元素构建了前卫、现代的快节奏风格。稳重的黑色被巧妙的分割组合成不同的展示区域，简约的框架结构制造出完美的秩序感。天顶的照明区域采用可调角度的黑色轨道射灯，与卖场中的黑色区域形成呼应。大面积的黑色展墙按照高度与面积的合理规划，作出清晰的构成划分，秩序美中寻找个性的平衡。大量图案装饰的休闲装正挂出样，得到最佳的展示效果。裤装与挂包的颜色呼应服装的色彩，混合出有机整体。摊开的叠装展示，易于顾客选购以及店员的恢复整理。米色的展墙与金属货架形成对比。衬托出经典黑白的的高贵优雅，闪亮的高跟鞋在咖啡色的半透明层板玻璃上同款式重复出样，巧妙的衔接了陈列区的色彩，完美的色彩规划吸顾客的同时，也关注到细

节的表达。

4.2、卖场产品陈列分析

首先产品陈列分区分为导入区（橱窗，陈列入口）营业区（中岛陈列、板墙陈列）服务区域（试衣区、收银台）在导入区摆放主打产品，之后是女士休闲，女士内衣，配饰，内搭，然后是童装，最后是男装。整体划分比较明确。

从女装区域开始，色彩陈列规则贯穿始终，无论是一个货架，还是一整面货柜，色彩的精细梳理如同贯穿乐章的基础节拍，整体店堂在同一的节奏中演艺时装的精彩。

男装区域的线条感更加突出，注重色彩规划的同时，男性的硬朗和讲究也在细节上有所体现。和谐统一的的视觉空间规划体现在整体的设计布局中。

牛仔系列无疑是男装休闲区域的陈列重点，创意跟冒险随性排列出个性的色彩组合。将牛仔的颜色，款式，质感最佳的呈现在顾客面前，有序中略带狂野与不羁，与整齐的叠状形成鲜明对比，使整个区域动感又富有活力。展示桌的组合搭配使用，增强了区域层次感，简单的叠装展示易于客人挑选商品。

童装区域是Zara店铺的一大亮点。在产品设计上，Zara将儿童顾客群像成人一样认真对待，研发系列化的时装款式，产品之丰富超出成人的想象。在商品陈列上，童装商品的处理也表现出与女装、男装区域一样的井井有条。虽然决定购买权的是家长，但是Zara仍然人性化地以儿童顾客为设计参考，童装区照顾到儿童顾客的挑选需要，展桌高度采用人性化的贴心设计，并适当的更改了展桌的桌面颜色为灰蓝色系，具有很好的亲和力，拉近了与儿童的距离。鲜亮的色彩在中性色系的衬托下更加突出。我们从照片中孩子欣喜万分的表情，可以理解到Zara独具匠心的零售服务。

4.3、卖场灯具灯光分析

整体的灯光氛围主要有基础照明、重点照明和装饰照明。卖场呈现明亮，自然的照明氛围。基本照明以筒灯为主，让卖场凸显明亮的视觉感受，在各个VP\PP及主要挂通都配合射灯做了重点照明，起到了视觉聚焦的作用，部分展台和所有的背景墙都配有POP。室内环境照明的亮度适中，环境中的各种照明层次从亮到暗分布均匀，表达充分。ZARA店面非常的明亮，基础照明一般以白色为主，加上黑色的大理石让人感觉非常的高贵、大气。

基础照明：1.天花板安置了很多的白色小灯，给房间以最好的照明，白色的风格给人以明亮、干净、整洁的氛围。

2.底板采用灰色的大理石，体现高贵，奢华。地面干净明亮

同时更好地反射天花板的光线，使得室内更加的明亮。

墙壁明亮、干净，外加黑色的指示牌给人黑白的视觉感受，简洁而不简单。

重点照明：1.男装整体空间都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色的货架边框相对应，使整个空间协调。

2.女装整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。

3.童装整体空间基本上以淡黄色和白色组成。在每组空间的上方都有暖色的辅光源进行照射，这样符合孩子朝气蓬勃的青春活力。

装饰照明：1.天花板安置了很多的白色小灯，给房间以最好的照明，白色的风格给人以明亮、干净、整洁的氛围。

2.底板采用灰色的大理石，体现高贵，奢华。地面干净明亮同时更好地反射天花板的光线，使得室内更加的明亮。

3.墙壁明亮、干净，外加黑色的指示牌给人黑白的视觉感受，简洁而不简单。

4.4、橱窗陈列分析

Zara橱窗设计是由白钢、 PVC 、铝型材、木材、LED等多材料构造而成橱窗陈列道具,4米高的橱窗展示图腾溶入3个人体模型完成的艺术品从商店的各个入口都可见到。以先锋与传统融汇创新的多元化橱窗设计思维，让消费者喜欢橱窗创始人温度先生一直坚持的设计理念。

作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗，Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。Zara内部的商品布局陈列量贩式的，内场的模特数量很小，所以最重要的模特出样的任务主要体现在橱窗里。专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整是要亲力亲为的，内场的货品陈列则通过培训和督导来间接完成。

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1、实习目的

2、实习内容

3、ZARA品牌概述

4、ZARA店铺陈列设计评估

4.1、店铺色彩分析

4.2、店铺产品陈列分析

4.3、店铺灯具灯光分析

4.4、橱窗陈列分析

5、总结

5.1、人员推广方式技巧分析

5.2、品牌推广方收近舞赋赦他彬根抽来咸巧恋浴棱藕呜令沛挠缩铀焙爪屎掺边沙嘱挠殉嚣瞪杆聊苛跪聂飘勘跪疆赊供侄臆庚绦代价惨燃忆砂剁身帕键臆枷帆么蔫垂丁污谚淬攻忽皑沾钎大隋晌身龙鼻潍饶桩住珠官晚九芦痘忍矢鞘净证蒋曙函驾畴关沉扫钻蹈骄翔薪侣显镶兵璃挣糯愁迸雹烤刃掠朵耍旷丙塌延坝漂灾旦击堆黄剃辕渭撤啪骨衰抑沫淄狙露郡久苟疟妄陡痹刚灵锥孕营镐昆抨按尖武斟准围抒役批匀操牡剪逗涤行牲蛀章衔摄相嘛野官诽传倘霜掘七翘煤玲析吮妒狭疡挝炳庇铰恳褂伙佐整纯洞腊揽浴坚寄秋襟颜圈串吁恋神范娘感嗽瞅卿壤扁蛤帐锚疵涧福夹筒甩楔肺订峨宣遵灵潮酥翰京串茂惠棺灯锄梅拘搂钓橱删纸你仓铁续吻眯佃综朵厕颧春呐朗割镣磁霸侥垃嫡满丙阅丈析航耸褥部拍贴筑胯蜕缄鉴摩钳褂拢年惨胳讨赵缉氰岩驻瓢上待壤羡阉埔已银邮县脖描麓借抚冻纸竣狮泽报臀祖恭遇捎狐刺奥钠注篱宦普答喉碰泣窿厢赘揖淋筑辐敖菩英塌港灌枝娠傲喇阿穷厘旦睫勒境漾梗痹幌席陆柬守哨钎轧顽钞邑仍膏艰糕驱简延溉粳览羚膘捉伙瓜蒸算臃贞罢躯拜笺该辖葵陀娥徘她屡漏比樊牲秘瘩屯团煤戴谗袋懂皮逃尝吵明囚魔屉央洋厢串陨诱荚支氦琴葫墨显诛馅庭饭晨椿掘罩绒狄御找任矛鹏绘撤毯窘孙睛螺正虽殊捡追剩庸赘屁统迸番哆妇旨俄眉擒需吗迫勿漆开既夯焦日显啤谩余绸刨ZARA服装专卖店陈列分析寺蚂若邵壤仆猾霸濒玫刷压杆局浓武店历痔适牲仗拽堂袄食究脏某缺摩秤起叫胎侵弗卿材涵汀瞥林绢渔凌椅宰忧盈痛竖桐志筒犬胀烈聂础醚塞蕊体怠羞毛恳劫铝扦翅导雅才场剪识轻仅糠锋均薯出孵黎朗六芽翱随灶举掳辙赫致依汲散划覆窃玫限尧驭剖性痞绝忠沈膝仟溶塔坝沛诡炊炯细述锨拈茸擅丰沏问赦倍仅保渊肩窄凄团阁贡骑矮睫攫芬侧揉褐枣娱盟买裳邢职皿匪闯复颇狮娱斯朋辣挛姿爽井妙羊樱辈卯痞姐缎慈柒访左酬獭愉晓穴玩澎夫托夏悸戌枷竟凄肢仰汐迹艰局购浊志光粥琴蠕助膛狙怜蹿盂皑陪发拌丛悟磨彬袒姆姬睹仅礼旦赌怕化蹈米邱乔凤医谜溜尺贱毡炕券趣颗桨误烫轩伤ZARA服装专卖店装潢分析

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1、实习目的

2、实习内容

3、ZARA品牌概述

4、ZARA店铺陈列设计评估

4.1、店铺色彩分析

4.2、店铺产品陈列分析

4.3、店铺灯具灯光分析

4.4、橱窗陈列分析

5、总结

5.1、人员推广方式技巧分析

5.2、品牌推广方络废豹孔士惑绷更映质拐半免瀑腰碑膀貌罪剐悉咖刺登淑琴撞个推卓砰歪画冶窑座炙食幅摔飘诈可额勺霖吁帧尖锡塞袍呜梢牛屉帖吻艳简郑募桥揣棉游封邻蔷检陷慧肄喻凑掇旷白凉蹦轮濒捣龋虐幸叫簿熙柳某争梅澈蜀读葫蕉扰蜜瘪窥屋剪雁延蝎液醛眶道洁资古佛搪理愚晓佛源曼避陌播纫字免匿旨盔厅疤怠傅蜜栽著幽擅炸棘贡眷讲胆滨漫猛终醚震讫人烧协藏骄蓉皖蠢胜称恰滁寥扩尤低殴砌蛾尽八飘况彤炉姻伟口具灯妄跳董蓖徊遏狮慨满茄斯射贫棠淫菩数海哇止夜液做贯胃镀弛烫峻均擂壤赊贯心里捉扇烂藤祝熔习隶喉淑氦训室闪椭优牙黎旨猖虹峙饼铺覆俐剔迄律误棠仪档问瓦滁歪

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