《广告创意文案》课程
期末考核试题
第一部分： “短平快”标语考核
一、完成迎接新生横幅5条 （20分）
说明：请有定位意识，每一条写给不同的受众（蹭无线网的、爱玩游戏的、想成为学霸的、想有邂逅的、盼就业保障的……）；字数不宜过多，具体多少，请用“百度图片”搜索。
答：① 学弟，这里的师姐有爱；学妹，这里的师兄有情；
②轻轻地我来了，悄悄地带走一个女朋友。
接过你的行囊，我们就是一家人了，
网游穷三代，天天上自习，必成高富帅。
青春列车，今日重新出发；新的起点，我们携手努力！
二、完成欢送毕业生横幅5条 （20分）
说明：请有定位意识，每一条写给不同的受众（春风得意赚高薪的、穷困潦倒没混好的、学渣三年侥幸毕业的、意犹未尽后悔的、情意缠绵不舍学弟/妹的、有感恩学校的、……）；字数不宜过多，具体多少，请用“百度图片”搜索。
答：①
②敬告学长：你们的学妹是我们的，我们的学姐是我们的，必要时你们也是我们的
志当存高远，无愧少年梦
让微笑掩去离愁别绪，用自信点燃慢慢征途。
学姐奋斗吧，为了下一代的白富美；学长努力吧，为了下一代的高富帅
第二部分： 段落叙事考核
三、请用一段话描述外教/同学的故事 （40分）
说明：自拟标题，标题要言之有物；故事需要有细节，有转折；严禁拿去年课程的空间文案凑数。
范例：①标题：我的外教是个大龄文艺青年
②内容：我的外教Kena醉心于中文，曾经为了学习中文，特地从美国来到北京的中国政法大学学习中文。他刚开始学中文时，曾经把一件价格80块钱的衣服杀价到100快，原因是他把价格听成了200块。在图书馆做勤工俭学的互联网营销学院丁慧同学就曾见过：“说一口流利的中文的他，一次就借了15本中国文学，当看着莫言的7、8本当红著作，我的崇敬之情如滔滔江水、连绵青山，各种各种的澎湃。”……（500字左右）
答：①标题：我的外教Ashley是一个热情洋溢的美国女人
②我的外教英语老师是一个美国人，一个十分美丽的年轻女人。她作为一个志愿者来我们学校工作，我有幸成为她的学生感到高兴。
她的名字叫Ashley ，我不知道是不是其它的外国人都很热情？反正我觉得我的外教老师Ashley是一个非常热情的人。
记得又一次课上，Ashley 一个一个问同学们今天心情怎么样，当问到高星时，高星说:他今天生日，心情很高兴,我不知道是否高星真的生日？她知道高星今天生日，她对同学们说等一下，她去超市买零食来吃庆祝高星的生日，她从包里拿出饭卡就跑出教室，从教学楼4楼跑下去到超市，从窗户看下去，她奔跑的样子很可爱，一会儿看到她抱着一堆零食跑回来。她气喘吁吁样子回来了，怀里抱着很东西回来，分给我们全班吃了，她指着她的饭卡说她卡刷完了。中午吃饭的时候，我看到Ashley排队充饭卡呢。
Ashley的室友是一个我认识的人，有一次我到她室友哪里吃饭，我们吃饭的时候，Ashley从贵阳回来了，她拿出很多水果来吃，吃完饭，我们聊话很多，虽然我英语不太好，没听懂多少，不过她的室友英语好，有她翻译交流容易多了。
不知道说什么，Ashley,她是一个热情洋溢的人，我们大家都很喜欢她。喜欢她上的英语课。
第三部分： 案例分析题
四、请按要求，列举依据广告语并进行分析 （20分）
范例：①产品类别：纯净水（美容品、汽车、楼盘、手机、电脑）
②推荐广告语：农夫山泉“我们只是大自然的搬运工”
③针对哪些目标受众：环保意识、健康意识的受众
④同类产品广告语：怡宝纯净水“信任你我的怡宝”；乐百氏纯净水“净是新感觉”；恒大冰泉“世界三大好水,我们搬运的不是地表水,是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉”。
⑤说出推荐广告语的竞争优势：……
答：①产品类别：连心（水族）酸汤鱼
②推荐广告语：连心酸汤鱼，初恋的味道。
③针对哪些目标受众：老年人群，中年人群，年轻人群。
④同类产品广告语：顺欣养生酸汤鱼“鱼美汤鲜，养生顺心”；香草酸汤火锅“天然酸汤，有益健康”；凯里酸汤鱼“又酸又鲜美”；苗家酸汤鱼“酸住你的心”；
⑤说出推荐广告语的竞争优势。
答：“连心酸汤鱼，初恋的味道”看了广告语，让人很容易的引起联想，吃了这连心酸汤鱼，是不是真的有初恋的味道，吸引人们的好奇心，还有“初恋的味道”字眼对于一些人来有着特别的意味，容易让人想到自己的初恋。对于一些有“初恋情结”人有特殊的意味。
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