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避风塘奶茶广告策划书
避风塘奶茶广告策划书
发布时间:2023-04-25 11:45:12 来源:
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避风塘奶茶广告策划书
制作目录
一.前言
为了了解“避风塘”奶茶开业一年多来在华航东校区的传播效果及学生对其的喜爱程
度,同时调查存在的盲点和不足,进行分析提出我们的建议及改进措施。此次调查策划我
们立足于可操作性上,在实践中锻炼所学所致。此次调查是在统一、同时、分地、细化的
基础上进行的,调查结果具有较强的准确性,但由于我们所学尚浅,如果偏差,再商榷改
进。
二.华航东校区市场的研究及竞争状况
(一)
.
华航东校区的市场研究
调查表明:
“避风塘”在本校区有较广阔的开发潜力。
1.
就年级而言,
“避风塘”
在大一、
大二、
大三年级的知名度分别为
18.42%
、
69.62%
、
71.43%
,重点开发应在大一年级上,对大二、大三宣传盲点部分在开发有很大难度,而且
成本较高;
2.
就喜爱程度而言,喜欢喝奶茶的比例并不太高,在所调查的人群中,占喜欢喝奶茶
的比例如下:从口味考虑比例约为
67.14%
,从价位考虑比例约为
42.14%
,从包装考虑比
例约为
6.43%
,从品牌角度考虑比例约为
17.86%
。
3.
就感情需求而言,新概念的认同比较大,比例约为
70.17%
。
(二)
.
竞争情况
1.
同产品分析:具有较强知名度的“香飘飘”
、
“优乐美”
、
“立顿”奶茶对“避风塘”
的现实威胁微乎其微,但潜在威胁巨大,品牌因素在购买者心中占有相当比重,而且多为
老顾客,同时也受人们虚荣心的影响。
2.
同行业分析:软饮料、矿泉水等较奶茶具有较大竞争优势,从而造成奶茶顾客严重
分流。从消费量上看,奶茶与饮料、矿泉水相比并不具有竞争优势,因此差异化是其必然
选择。
三.消费者研究
调查显示:喜欢喝奶茶的比例为
------
,女生占
48.42%
,男生占
22.22%
。因此,女
生可作为奶茶的重点开发人群,可开发新概念奶茶,赋予情感需求,把男女的需求结合起
来。
(一)
.
对于东校区女生的研究
东校区女生约为
3500
人,女生的目标消费群体约为
-----
人,但由于女生购买习惯及
地理选择多为航天超市,故目标消费群体并未真正开发。
喜欢喝奶茶的女生知道
“避风塘’在华航地点的比例为
------
,
开发潜力巨大,
因为
“避
风塘”在大一学生中的知名度较低,因此,重点应在开发大一女生。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/d49029f09e314332396893e2.html
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