竞争对手的情况分析

发布时间：2020-04-22 03:34:24 来源：文档文库

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竞争对手的情况分析

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品牌描述：

黛安芬（Triumph）是德国的内衣品牌，创立于1886年。黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了女性的青睐。

品牌定位：

浪漫、性感、奢华、前卫的黛安芬，尽显女性魅力一面！

品牌优势：

质量高超、做工精细、款式新颖、时尚安全，收到女性消费者的喜爱和认可。

受众人群：

适合不同年龄段的女性群体。

产品价位：100-上千左右不等。普遍价位在几百元左右。

店址及店面周边环境分析：

1.位于桃花仑商业街的左侧大街，人流量比较少

2.如图所示店面经营婷美和黛安芬两大品牌，导致品牌不专一。店铺能见度一般，室内灯光设置略显暗沉不足以吸引消费目光

3.公共设施和路面状况方面，店面门前有较大的一块空地、人行道，但是在这样的空地上停放了较多车辆，对于消费者来说对其购物有一定的阻碍作用

4.在桃花仑这一带同商店(内衣专卖店)比较聚集，同类商品竞争力较大人流量：

由于下雨的影响人流量较少

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品牌描述：

欧迪芬国际集团1980年成立于台湾，是一家专业生产女性内衣及经营欧迪芬品牌的公司十多年来以其深厚的经营经验、坚强的生产能力，以及前卫的设计风格，将产品成功推进法国、美国、日本等国际内衣市场。1993年欧迪芬进入中国大陆，在北京建立第一家分公司，并以多年来的国际市场行销经验及设计品位，将女性内衣精品成功的推进大陆市场。1996年欧迪芬在上海注册公司，投资建厂，从此为欧迪芬全面拓展大陆市场奠定了坚定的基础。现阶段欧迪芬国际集团已遍布全中国，开设了三百余家专柜与专卖店，并在天津、哈尔滨、沈阳、大连、青岛、济南、武汉、成都、南京、杭州、深圳、重庆、太原相继成立分公司。

品牌定位：

欧迪芬以中青年女性作为消费群体，倡导新时代女性优雅、时尚、舒适的穿衣理念。

品牌优势：

十余年内衣文化节(1998至今)、大型多媒体舞台剧《寻衣记》、第32届环球国际小姐大赛欧迪芬作为大赛唯一指定内衣品牌，近1000家百货专柜和加盟店。内衣界首创手绘内衣999限量，2005至今连续举办欧迪芬杯中华内衣元素创新设计大赛、国际内衣动态秀巡演，首创“中国红”内衣。

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消费群体：25岁—35岁的白领女性消费者

产品结构：

基础内衣，泳衣，性感情趣睡衣，家居服，保暖。

xx品牌介绍

产品风格——沿用法国浪漫奢华的穿着风尚，打造散发着贵族气息性感华贵、雍容典雅的成熟女性。

设计灵感——来源于法国宫廷贵妇的奢华生活。在皇室的盛宴上，女人们永远是另人瞩目的焦点。由于身份的制约和礼教的熏陶，让这些贵族的女人拥有了与生俱来的高贵、典雅，她们用最幽雅的谈吐，最性感的装扮攫取所有豪绅流连的目光。而做为女性第二性感象征的乳房更是她们精心装点的对象，闪烁的珠宝湮没于若隐若现的乳沟中，华丽的蕾丝包裹着丰腴娇好的身材，她们竭尽心力追求美丽停留的一刹那……..产品宗旨——依之妮，依然美丽。

消费群体：25岁—35岁的白领女性消费者。

产品结构——基础内衣、调整型内衣、泳衣、性感情趣睡衣、家居服、保暖。

内衣产品特色——

设计：

大胆的欧化风格设计，承袭了法国浪漫夸张的设计手法。色彩绚丽、张杨，完全突出个性时尚的流行元素。

型板：

根据人体功学原理，采用立体裁剪，着重集中、侧包、提升、塑型等功能性。

蕾丝：

采用日本高贵的列维丝花边，法国时尚的刺绣水溶印花面料，韩国彩色丝绒面料等，花型艳丽、夸张，蕾丝纱线交织紧密、结实，保证了产品的美观和牢度。

面料：

面料多选用莱卡网拉弹性面料、MICROFIBER超细纤维米高和全球一致公认环保纤维素纤维莫代尔。

网拉由于其织物的网洞大，其透气性能很好，适合贴身穿着。而超细米高面料手感滑爽吸湿透气性好，易吸快干，它的优越性能已经远远高于棉。莫代尔具有棉的柔软，丝的光泽，麻的滑爽，而且其吸水，透气性能都优于棉，具有较高的上染率，织物颜色明亮且饱满，而且经过多次水洗后，依然保持原有的光滑及柔顺，手感柔软与明亮。