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基于波特五力模型分析瑞幸咖啡财务造假事件

发布时间：2020-12-18 来源：文档文库

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基于波特五力模型分析瑞幸咖啡财务造假事件
作者：胡冰秋
来源：《科学与财富》2020年第22期
摘要：：2020年6月 27日，瑞幸咖啡正式宣布将于6月29日在纳斯达克停牌，并进行退市备案。从迅猛发展，号称可与星巴克对抗的“民族之光”，到如今因严重财务造假而面临退市，发展势头一片大好的瑞幸咖啡为何走向了财务造假？本文使用波特五力模型，对瑞幸咖啡进行相关研究，分析瑞幸咖啡失败的原因。关键词：瑞幸咖啡;商业模式;波特五力模型一、瑞幸咖啡财务造假事件基本简介
瑞幸咖啡（luckin coffee），是由原神州优车集团COO钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌，瑞幸咖啡倡导更灵活的购买体验，遍布各商圈写字楼，可自提可配送，是咖啡新零售代表连锁品牌。2018年 12月 12日，瑞幸咖啡宣布完成2 亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。2019年 04月 22日，瑞幸咖啡提交美国IPO申请。2019年5月，瑞幸咖啡登陆美国纽约纳斯达克，成功上市。从创立到上市瑞幸只用了19个月，成为中国咖啡品牌中最快上市的企业。然而2020年4月2日，瑞幸咖啡发布公告称从2019年第二季度到第四季度期间存在伪造交易行为，涉及销售总金额约为22亿元。其中，某些成本和费用也因虚假交易大幅膨胀。公告一经发布，震惊整个行业。股市开盘后触发6 次熔断，收盘股价跌幅为75.57%。二、瑞幸咖啡商業模式分析
瑞幸之所以能够快速上市，又一夜之间濒临“崩塌”，究其原因，与它特别的商业模式密不可分。瑞幸的商业模式是新技术推动下的新零售模式。这种新零售模式建立在移动应用（APP）和门店网络基础上，并通过大量补贴，抢占市场份额。（1）;;;; 移动应用（APP）
瑞幸APP涵盖了整个客户购买过程，覆盖营销、获客、客户管理、结算等全周期。为客户提供了一个100%的无收银结算环境。这提高了客户体验，提高了运营效率。并且可以全面收集客户信息，为后续精准数据运营做准备。（2）;;;; 连锁门店

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/d6e5c245fb0f76c66137ee06eff9aef8941e48b7.html