大型活动招商方案

2010“唱响世博”全国艺术人才文艺电视展评冠军总决赛

                                       冠军总决赛方案

      一、总体设计

      1．活动名称：2010“唱响世博”全国艺术人才文艺电视展评冠军总决赛。

      2．举办时间：2009年9月1日—2010年4月30日。

      3．举办地点：总决赛在江苏电视台演播厅举行。

      4．规格规模：冠军总决赛执行委员会组织选拔全省佳丽约100人。

邀请江苏省委领导，省政府、市政府主要领导出席启动仪式及总决赛。

     二、组织领导及工作机构

     为加强对2010“唱响世博”全国艺术人才文艺电视展评系列活动的组织领导，确保大赛各项工作顺利进行，成立组委会、执行委员会，具体负责包括2010十大系列才艺冠军总决赛在内的各项筹备工作

    1）组委会成员

     主  任： 程克斯

     副主任： 杨爱平、丁云来、洪武、王雪素、甘炜青

     秘书长：  俞海鸿

     副秘书长：董勤静、任强兵、卞六钧

    2）执委会：在组委会的领导下，负责大赛组委会各项工作的组织实施。

    三、活动安排

       活动拟分为五个阶段，分别为2009年9月26日召开新闻发布会、启动阶段、推广招商阶段、单项比赛阶段、初赛、复赛、总决赛阶段。

       1．启动阶段

       2009年9月26日在南京召开新闻发布会  .同时省市、广播、电视，公交、地铁、报刊省内主要新闻媒体，各大商业网站对启动仪式进行全面宣传。将在全省各市设报名点，报名工作全面展开。

      2.推广招商阶段

      9月1日至3月30日，开展2010唱响世博十大才艺（模特、声乐、小天使、戏曲、器乐、舞蹈、书画、武术、茶艺、摄影、网络代言人）系列冠军总决赛期间所有活动宣传推广及市场招商工作。

   （1）通过多种媒体渠道、多种形式对活动进行全方位立体化宣传推广，铺垫预热、扩大影响，吸引关注、打开市场。

   （2）通过设立总决赛总冠名，总决赛颁奖晚会独家冠名，单项赛事冠名，主体活动赞助等9种广告招商项目，以广告回报的方式，吸引省内外重点广告客户参与活动。

      3．单项比赛阶段

      2010年1月10日，启动2010各项冠军总决赛单项比赛及巡游。拟从省辖市中，选择具备有承接能力且愿意承办的各个城市举办巡游、单项赛。组织各地选手分别赴多个城市巡游，期间穿插各项选手大赛，（模特、声乐、舞蹈、小天使、最佳晚装小姐大赛、最佳旗袍小姐大赛、最佳城市小姐大赛、最佳微笑小姐大赛、最佳才艺小姐大赛、最佳魅力小姐大赛等8-10场单项比赛。

      4．总决赛阶段

      4月18日，举行2010系列冠军总决赛评委见面会；总决赛晚会排练、带机彩排。

      4月20-30日在江苏电视台演播室举行2010唱响世博系列冠军总决赛。总决赛拟采取晚会形式，联合全省各地电视媒体和江苏卫视进行同步直播。

      总决赛阶段的宣传报道强调独家性。各场赛事江苏电视台均采用直播手段。报纸、杂志、网站的宣传报道以对电视直播赛事的准确时间预告为主。

2010“唱响世博”十大系列才艺冠军总决赛

招商策划方案

        一项全国才艺文化选美顶级赛事；

        一场全国瞩目，商机无限的时尚视觉盛宴；

        一个高端、成熟、卓有成效的国际市场推广舞台；

        全省多家媒体全程实时转播报道大赛盛况;

        15亿全国电视观众；1亿网民观看参与；

         一、赛事日程安排：

        2009年9月26日在南京启动，2010年4月30日结束，历时6个月。其间将举办单项赛比赛、主题活动、总决赛等一系列赛事和活动。

       全面展示六朝古都历史文化，和美丽、和谐、崛起的新江苏。

        主要赛事活动日程安排：

        3月10日           大赛选手入围仪式（地点待定）

        3月23日  “魅力南京 风光无限”城市巡游及四场单项赛

        4月8日            白天： “商机满眼”主题商业活动（南京）

        4月12日           上午： 总决赛晚会排练          下午： 评委见面会 

        4月18日           白天： 总决赛晚会排练

        4月20-30日        冠军总决赛颁奖晚会      

       二、赛事市场价值分析

      （一）天时之利

        1、文化品牌 顶级赛事    世博会作为世界盛会，各项冠军总决赛的品牌效应已在成功举办前几届赛事的各国引起强烈关注，可带来25％－30％的旅游拉动率，带来更多国际合作机会，是品牌价值提升的良机。

       2、强势炒作 震撼效应   2010年世博会预计有100多个城市小姐参加决赛，100多家国内外媒体跟踪报道，超过1亿网民通过网络投票关注赛事，香港、台湾等多家卫视全球同步播出， 约15亿人次通过传媒了解巡游及决赛盛况。特别是江苏卫视将掀起美丽飓风，高密度、高频次、全方位轰炸式播出，给品牌一个撼动人心的超值炫目舞台。

      （二）地利之利

       1、主流电视媒体，提升世博会品牌力的高端传播平台 2009年，江苏卫视全国覆盖人口突破6亿，在全省27网收视排名省级卫视前三位，全国传播价值飙升，在长三角地区占据绝对的覆盖和收视优势，覆盖人口增至3.5亿人，全天收视排名位居全国省级卫视第三，是长三角地区名副其实的强势频道。

江苏卫视强大的覆盖率和高收视份额必然带来高效的传播效果，以2010系列冠军总决赛为平台，必能短时间内快速提升品牌知名度、促进品牌力增长，获得可持续发展动力。

        2、大型活动集中，南京旅游热度飞升   三到四月份，南京还将推出以下大型活动：“发展论坛”、中山陵梅花节、等各类重大活动在南京隆重举行，海内外近万名嘉宾将莅临参加，热度叠加，影响深入，有利于品牌集中大众注意力。

     （三）人和之利

       1、高端名流风云际会 时尚人群齐目聚焦  大赛由全省政要官员、商界名流、传媒大众、明星品牌等高端人群共同参与，其品质和特点必将锁定时尚人群，这是一个具有超高含金量的平台，直击高尚品牌的目标客户群。

       2、爱心光华 传扬四方

各选手担负慈善使命，大赛关注慈善事业，具有较高美誉度和公众亲和力。企业在总决赛期间做适当投入，通过植入广告，可以在短时间内快速提升企业美誉度和公众亲和力。

       3、量身定做特别设计  形象代言效果显著

为赞助企业设计不同主题的各种赛事或者活动，达到明确精准传播效果。品牌可选择冠军总决赛获奖小姐作为形象代言，短期内快速扩展知名度和影响力，提升品牌价值。

       4、热门话题 深度传播

全方位报道赛事活动、高密度播放赛事信息、强力造势、炒作热点。赞助商家将和2010唱响世博冠军小姐总决赛一起成为人们谈论的热门话题，深度传播印象深刻。

        四、冠军总决赛招商项目

        本次大赛活动招商项目主要有总决赛总冠名、魅力江苏之旅总冠名、总决赛颁奖晚会冠名、单项赛事冠名、专题赛事栏目冠名、主题商业活动等。

2010唱响世博才艺冠军总决赛具体招商项目报价

          注：以上招商项目内容详见各项目赞助回报方案

                                    2010“唱响世博”模特小姐冠军总决赛

总冠名招商方案

（含总决赛颁奖晚会总冠名）

         长三角崛起，激情江苏！

         拥抱这场时尚传奇，走上这绚丽的舞台——

         从最美丽的起点，收获最丰硕的成果！

         一、总决赛价值评估

         1、顶级品牌赛事的最终颠峰绝对网聚眼球。

         2、全程（江苏）排他性独占大赛最优质资源。

         3、贯穿全程礼遇，品牌形象代言首席优先选择权。

         4、大量植入式广告，企业与大赛无缝链接。

         5、海量新闻报道、立体宣传攻势，超值广告回报。

        二、总决赛主题：和谐江苏，佳丽世博

        模特小姐大赛作为世博会品牌赛事，在中国举办，不仅让世界了解中国，让江苏融入世界，更是江苏企业、商界与时尚佳丽完美结合的高端舞台。

        三、总决赛冠名形式（含颁奖晚会总冠名）

        享有本次大赛江苏全程(2009年9月1日-2010年4月30日) 唯一总冠名权，宣传报道实行统一格式：“***杯2010唱响世博模特小姐冠军总决赛”。

        四、总冠名费用：1000万元（总决赛全程冠名，独家）

        五、总冠名回报

       （一）个性化回报

         1、冠名企业负责人出任2010“唱响世博”模特小姐冠军总决赛协调小组副主任委员，参与协调小组会议。

         2、冠名企业负责人在模特小姐冠军总决赛颁奖晚会上给获奖选手颁奖。

         3、享受大赛（江苏）全程待遇。

         4、冠名企业排他性独占最优质的赛事资源。

         5、享有挑选大赛冠军选手作企业品牌形象或广告代言人的首席优先权（期限为一年）。

        6、大赛冠军选手在大赛结束后一年内可出席总冠名单位大型活动三次（双方可提前具体协商活动细节安排）。

        7、由大赛协调小组向总冠名企业颁发“2010唱响世博模特小姐冠军总决赛总冠名合作商”荣誉证书、镀金牌匾。

        8、独家享有“2010唱响世博模特小姐冠军总决赛颁奖晚会”总冠名权。

        9、总决赛晚会现场门票200张。

       （二）宣传及广告回报

        A、江苏卫视宣传及广告回报

        1、模特小姐冠军总决赛颁奖晚会前30天，江苏卫视每天12次总冠名宣传片，完整体现总冠名企业品牌及企业。

        2、江苏卫视《新闻》、《零距离》、《城市频道》等新闻栏目全程宣传报道与总冠名企业相关联的赛事活动信息。

        3、江苏卫视专设赛事栏目《佳丽世博2010》（暂定名）特邀请总冠名企业负责人与总决赛冠军小姐参与访谈节目。

       4、2010年4月20-30日晚，“2010唱响世博模特小姐冠军总决赛颁奖晚会” 直播节目中4次5秒冠名标版。

       5、2010年4月20日晚，“2010唱响世博模特小姐冠军总决赛颁奖晚会”直播节目中6次冠名片头。

       6、2010年4月20日晚，“2010唱响世博模特小姐冠军总决赛颁奖晚会”直播节目中主持人口播6次总冠名企业品牌。

       7、2010年4月20日晚，“2010唱响世博模特小姐冠军总决赛颁奖晚会” 直播节目中30分钟角标，动画显示总冠名企业品牌及企业。

       8、2010年4月20日晚，“2010唱响世博模特小姐冠军总决赛颁奖晚会”播出节目中片尾鸣谢标版。

      9、2009年10月-2010年4月江苏卫视播出价值冠名总金额75%的冠名企业硬广告。

      B、场地宣传

      1、在大赛新闻发布会、采访背景板、总决赛晚会现场等显著位置（除总决赛晚会舞台背景外），可由冠名企业与协调小组协商，展示冠名企业的。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/d876a48f15791711cc7931b765ce0508763275ac.html