2020市场营销实习报告范文3000字三篇
发布时间:2020-10-25 来源:文档文库
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2020市场营销实习报告范文 3000字三篇
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、实习目的
1、深入社会实践,接触实际工作,了解企业现实状况和现代企业营销管理理念,特 别是现代企业营销管理的发展趋势。
2、 将大学四年在学校所学的理论知识同企业实际操作结合起来,理论联系实际,以 加深对所学专业理论知识的理解,熟练掌握营销管理在企业中的运作。
3、 掌握营销的实际工作经验,增强对大学期间所学营销知识的驾驭和掌握能力
4、掌握企业营销过程和营销管理工作的组织形式与基本方法,综合运用所学知识进 行调查研究,以培养发现问题和解决问题的能力。
、企业概况
郑州供销超市股份有限公司是适应国家“新网工程”和实现郑州供销系统的转型,并 为进一步降低供销系统的采购成本、物流成本、丰富农村市场商品双向流通,组建股份制 经营的大型连锁超市公司。公司发展战略为“小商品、小超市、大连锁”,将“以人为本、 尊重人才”作为企业文化的内核。
郑州供销超市股份有限公司第一分公司主要从事零售业,是一家大型综合性购物中心。 落户中牟县,营业面积达3000平方米,现有员工200多人。郑州供销超市的经营目标是 成为人们的所喜爱的,针对家庭而设计的“一站式”购物场所,为中牟市民提供温馨友好 的服务,提高中牟市民生活质量和生活水平,其提供的商品主要有干货、硬货、生鲜、服 装、家电五大类,设计生鲜、干货、饮料、酒类、美容护肤用品、保健品、保健品、家庭 用品、电器、电子类商品、儿童用品以及服装等上万种商品。郑州供销超市的经营理念是: 天天超值。现在郑州供销超市股份有限公司第一分公司在中牟有 6家分店,采用统一模式 并都位于各家属居民住宅区的中心地段,交通便利,属于商业区。公司在成长中不断学习, 特聘专业人士作为公司的管理顾问,大力提升公司自身管理水平,以一流的产品和服务打 造另中牟市民满意的超市。
三、实习过程和内容
我实习的岗位是郑州供销超市股份有限公司第一分公司商品部助理,首先是熟悉公司 内部的具体情况以及公司在当前市场上所处的阶段,其次是了解其他超市的商品种类及价 格,并作出价格对比表,及商品销售跟踪表,再次是做好与采购部等其他部门的沟通,最 后是整理商品促销信息,制定销售计划。
首先,是了解连锁超市的市场现状。要想很好地融入一个新的工作环境,就要首先这 个行业的现状。因此实习一开始我就系统学习了超市这个行业的发展状况,并对我公司的 市场现状有明确了解。在这几天的学习中,我了解到连锁超市在我国出现已有十多年的历 史,从发展至今,中国连锁超市的年平均增长速度在 70%左右,并迅速向大中城市蔓延, 新增店铺数量也在猛增。连锁超市已成为零售业的主流业态,为中国扩大内需,拉动经济 增长作出重大贡献。
现在的零售业竞争如林,我公司 6 家分店采用统一采购、统一配送、统一标识、统 经营方针、统一服务规范和统一销售价格的一体化战略模式,在中牟地区占据有利地位。
其次,是了解其他超市的商品种类及价格。在市场营销中,价格决定着企业产品的销 路,也决定着消费者的购买行为,是商业交换的核心内容。公司的管理人员需要灵活掌握 价格对策,合理制定商品价格,增强公司竞争能力。在制定价格策略时,了解竞争对手的 价格情况显得尤为重要,它是超市营销中取胜的关键。因此,收集其他超市商品的种类和 价格是我这段时间的重要任务。对比其他超市与本超市商品的种类:对于相同种类的商品 还要对比价格的差异,并制作商品价格对比表交给商品部经理;对于不同种类的商品,如 我超市所缺的商品要及时报知部门经理,并对新增商品做好销售跟踪表;对于我超市有而 其他超市缺的商品种类也要及时报知经理,以防货物堆积或商品供应不足。
再次,做好与其他部门的沟通,尤其是采购部。超市所有部门都是核心部门,各个部 门之间,通过分工明确,协调工作,为顾客提供一个高质量服务,完美购物环境体验,最 终增加超市营业额。零售行业最终收入来自营业额,这也是提供享受购物环境的物质保障。 而每一个部门好坏都最终影响着超市销售状况的好坏。尤其是商品部与采购部的联系最密 切,交流最多,所以这两个部门之间的沟通也显得尤为重要。我要定期按照商品部经理的 指示填写进货报表。对于供不应求或供过于求的商品通知采购部调整进货数量。商品部和 采购部沟通的良好沟通可以另货品少积压,进而降低超市成本。
最后,整理商品促销信息,制定销售计划。在现在零售业竞争如林的情况下,零售行 业在品牌,服务,商品,素质等相持难分高下情况下越来越需要通过促销这一杀手锏,使 自己立于不败之地。作为行业老大沃尔玛总裁宣称,他们的优势就是拥有完善先进的超市 促销模式。在促销前期我的工作是给商品部经理提出一些关于促销时间,促销主题,促销 方式,宣传媒体等方面的建议,并在经理指导下完成本次促销活动执行方案的纸质文档, 还要通知各区参加促销活动的商品种类、价格及数量并帮助营业员完成促销时期的商品陈 列。促销中期我会记录各个商品促销情况,以备后期经理做总结时参考。促销后期对经理 总结的观点进行记录,并以电子档的形式保存。
在实习过程中,使我认识到,商品部是超市重要的组成部分。商品部工作的好坏直接 影响到公司的盈利,进而影响到公司其他一系列问题
四、实习体会
这一个月,好比是一个过渡期——从学生过渡到上班族,是十分关键的阶段。它使我 在实践中了解社会,学到了很多书本上没有的知识,接触了形形色色的人等等,使理论专 业知识和实践做到了很好的结合,更加丰富了我的文化知识。更为重要的是,锻炼了我的 动手能力和做事上的耐心、细心,同时也学到了怎样很好的与人沟通和交流。
在这为期一个月的实习中,我学到了很多,也思考了很多。不仅对连锁超市这个行业 有了详细的了解,而且学习了超市价格策略和促销策略的制定励志网 / 。但是在我实习的 过程中也发现了不少问题并提出了自己的一些看法。
第一,提高服务质量。这次实习我感受最深的就是零售企业中服务质量的重要。各个 消费者的个性不尽相同,营业人员需要更多的耐心来对待顾客,尽量做到百问不厌,消费 者下次才还会光顾,这样才能给超市带来效益,所以好的服务则是超市无形的资产。提高 服务质量首先就要在顾客购物过程中下足文章,让顾客对服务态度满意。这一点主要就要 求导购员有良好的服务态度,与一些专业的导购知识。其次要做好售后服务,及时准确的 解决好顾客的咨询与投诉。对产品过期,变质等引起的不愉快要及时的向消费者由衷地道 歉,并负责换货,提供消费者适用的商品。因顾客使用商品不恰当而引起的问题,要耐心 的讲解,引导其正确使用。在处理咨询投诉问题时候应本着不损害公司的原则,尽量让咨 询投诉者感到满意。处理这些问题时绝对不能出现诸如以下的不礼貌用语“这种问题连三 岁小孩都懂。”“一分钱,一分货。”“不可能,绝对不可能发生这种事儿。”“这种问 题不关我们的事,请直接去问生产厂家,我们只负责卖货。”
第二,合理控制员工流动性。众所周知,零售业的低成本控制以及工作时间的倒班制 都是形成员工高流动性的重要因素之一。但我个人认为,不难否认薪资是造成员工流失率 居高不下的原因之一,但更多的应该涉及到情感管理上的一些问题。在员工管理上注重情 感管理的加强和运用,多与员工沟通,及时了解员工的心理动态,发现波动情绪及时解决 和协调,尽量避免员工出现辞职和离职等现象,从而防止产生群体连带效应。
第三,实现供销超市的规模化经营。同大型外资连锁企业相比,供销超市连锁企业明 显处于弱势地位,企业发展中必须实施集团化、规模化战略。发展大型连锁超市发展以结 构调整为重点,联合、购并和跨地区合作是扩大规模的方向,这种合作还包括与外资企业 之间的合作。在跨区域发展中要以发达地区的连锁企业为主,在稳步推进的同时,采取全 国布点、以点带面进而实现规模化。同时在发展规模化连锁经营中,供销超市应坚持以盈 利带动增长的原则,避免盲目扩大规模。还可通过资产重组、企业兼并等方式,尽快提高 供销连锁超市的组织化水平,实现规模经营和效益。
第四,提高物流管理水平。要加强超市连锁,防止超市连锁水平低制约了物流的发展 水平,进行强强战略联盟。供销超市应选择综合性大型生产商,如宝洁、海尔等物流管理 水平较高的企业进行强强战略联盟,通过联盟的形式借助于计算机实现信息共有。超市以