首页 > 袜子市场调研报告

袜子市场调研报告

发布时间：2023-01-02 07:08:22 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

袜子市场调研报告袜子是每个人的必需品并且更新周期短所以市场巨大国内袜子的生产与销售也是逐年大幅上涨但是由于国内众多袜子产品无规划、定位欠清晰、品质不稳定、设计无章法同时随着消费者需求不断增多这个有着巨大的市场前景的行业还需要不断与时俱进。一、主要产品分析提到袜业首先要说到中国袜业的十大品牌：浪莎、梦娜、耐尔、振汉、情怡、丹吉娅、宝娜斯、步人、即发、芬莉-芬那丝。不同的产品在争夺市场份额的同时所采取的战略也会不同。1、多元化战略。品牌是产品的灵魂所以也就是这几大品牌占据着中国袜业市场近50%的江山更值得一提的是浪莎它占据了32%的市场份额到20__年就有1000家专卖店5万个网点主要以针织类棉袜为主其产品也是覆盖男女老少、春夏秋冬的一百余个大类几千多个品种价位也是从低到高各种层次都有其采取的是多元化、规模化战略。2、个性化战略。能与浪莎挣一席天下的梦娜则采取的是另一种战略产品针对性强突显高贵、优质、舒适的生活另外突出特色特别是它的一款针对孩子的袜子主题以休闲环保从设计、颜色、第1页共9页
感官着手取得了很好的市场效果。在市场方面梦娜年销售超过7亿。其价位主要以中高档为主8—30不等。3、以技术为依托。耐尔是这里面的典范其将“莱卡”、“coolma_”等新型原料用到袜子生产当中取得了很好的效果棉袜系列、丝袜系列都取得了很好的口碑因其高技术也使得它走的高档路线所以耐尔的袜子主要市场是国外08年其销售额就冲破6亿。4、以设计取胜。这几年丹吉娅不断深受消费者的青睐特别是学生其主要原因还是其独特的风格还有精心的做工使人有一种舒适、放松感。其材质主要也是质量上乘的面纱线绒。其校园风格的长筒袜更是引起一股时尚的潮流。其价位以低中档为主在4-20不等。年销售额达1.7亿。5、精准的目标定位。这里说到的不是十大品牌之一的“索克思”但是在目标定位这方面它的确值得大家学习。只做丝袜而且材质是较好的天然丝袜只针对16—30岁的年轻女性高端价位这样精准的市场定位也使其销售额每年以超过百万的速度增长。6、依托品牌。比如运动品牌中的nike、李林、匡威、鸿星尔克等这些大家耳熟能详的品牌都主要是以其以有的品牌作为附属这类产品多以运动产品为主而且材质多是棉质。质量较好价位也多是中高档在15-90左右。这类产品因其品牌的影响力销量也是相当可观比如哦匡威的袜业内在____年的销量就突破3亿这可是一个不可小瞧的数据。第2页共9页

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/dc8386ba27c52cc58bd63186bceb19e8b9f6ec80.html