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发布时间：2020-07-13 来源：文档文库
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叶茂中策划外星人劫持赵本山北极绒电视广告创作纪实
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叶茂中策划: 外星人劫持赵本山——北极绒电视广告创作纪实 与赵本山有缘
”用赵本山来做北极绒保暖内衣形象代言人, 你们觉得怎样? ” 当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候, 我们的第一反应就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星, 她的形象已经被定位, 尽管她在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度, 但其传统、 憨厚甚至于有些老土的形象已深深地扎根于老百姓的心中。这个形象符号如果用于饲料、 化肥之类的品牌是很适合的, 但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣, 作为21世纪高科技产品, 所要传达给消费者的是高科技、 年轻化、 时尚感的信息, 与赵本山的憨厚、 老土显然是格格不入的。
吴、 高两位老总听了我们的观点后也感觉用赵本山不妥, 决定先搁下来再觅佳人。经过两天的筛选, 决定用费翔来做形象代言人。费翔作为国人熟悉的著名歌手, 其形象青春、 帅气、 热情、 洒脱, 更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感, 能带给消费者很强的亲和力。特别是那首唱红大江南北的”冬天里的一把火”与我们的广告定位是那么的吻合, 真是再合适不过了。就连广告词也自然而成: 冬天里的一把火。
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事不凑巧, 和远在美国的费翔联络之后, 才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告, 尚未播出, 但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。
接着, 赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。联络后, 宁静档期也排不出。
这么一折腾已是 6月19日, 赛洋公司老总说: ”还是用赵本山吧, 看来北极绒是和赵本山有缘。至于赵本山的土气问题怎么解决, 就请你们想想办法吧。” 赵本山的土气问题怎么解决
如何解决赵本山的形象问题, 一直是我们的心病, 尽管我们并没有肩负北极绒整体的策划任务, 但作为职业广告人, 我们有责任帮助客户解决问题。
项目小组成员经过激烈的争议, 拿出了不下20句广告语, 再三推敲后决定启用”怕冷就穿北级绒”。当我们将这句广告语说给赛洋公司两位老总听时, 她们不约而同地拍案称好。解决了广告关键语这个难题, 接下来就是如何用创意来表现了。
6月20日我和高小明从上海赶往沈阳, 下榻万豪大酒店。21日上午在河畔花园与赵本山会谈。创意是在万豪大酒店现想的, 目的是解决赵本山的土气问题。
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记得在沈阳的前一个晚上我与高小明绞尽脑汁也想不出解决问题的创意, 公司一帮孩子也同时在北京脑力荡。想至半夜, 索性蒙头大睡。第二天一早, 还处于一种似醒非醒的状态, 赵本山就在脑子里不停地转悠。先是想到让赵本山与一群身段窈窕的美女……嗨! 不行。然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、 时尚感的信息, 又能够尽量淡化赵本山的土气, 最好是赋予赵本山一个全新的、 别致的形象联想……忽而, 感觉一束光线划过眼前, 一群外星人立即映入我的脑海, 有了! —”让赵本山被一群外星人劫持……如何? ”我推醒高小明说。高眨巴着未醒的眼, 一下子跳了起来: ”这个创意太好了! ”
匆匆用过早餐, 我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里, 当我将创意大概说出来, 赵迈着我们熟悉的步伐说: ”这个创意好, 新颖、 大气。”她又一皱眉: ”就是话不像我说的。”我讲还没工夫细琢磨 