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发布时间：2023-12-04 07:50:32 来源：文档文库
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行业万象ｌ ｌ秘 秘 ’ 冁 Ｇｕｃｃｉ的品牌 化与色彩运用 色彩作为产品最重要的外部特征之一，往往决定着产品在消费者脑海中的 去留命运，而它所创造的低成本、高附加值的竞争力是更为强大的。本文通 过对国际顶级品牌Ｇｕｃｃｉ的色彩策略分析，希望借此给中国国产品牌一点 启示。 ■山东／杨静蕊 在产品同质化趋势日益加剧的今 天，在产品个性化需求主导市场行销的 竞争力是更为强大的。 与颜色相关的联想都能区隔并即 时引导出特定影像与情绪。除了美感 财富之象征”的品牌形象成为富有的上 流社会的消费宠儿，时尚之余不失高 雅。Ｇｕｃｃｉ认为有判断力、充满自信、坚 强的女人才是最性感的。 Ｇｕｃｃｉ的品牌Ｌｏｇｏ也在很大程 度上诠释了其品牌文化： 时代，产品凭籍令人惊艳的色彩往往能 成功地在第一时间跳出来，快速锁定消 费者的目光。国外产品的色彩比国内的 外，还必须要让消费者能立即感受到栩 栩如生的品牌体验。色彩是直达此项体 验的关键。色彩品牌行销，是将最关键 的资讯传达给消费群体。色彩能在中枢 神经中引发连结，使得各种知觉被触 及，并加速处理的速度。运用颜色的搭 要丰富的多，他们更注重对色彩的营销， 这也是其获得快速成功的原因之一。 一１、竹节手柄：Ｇｕｃｃｉ的竹节包取 材于大自然，所有的竹子都从中国及越 南进口，大自然材料以及手工烧烤技术 成就其不易断裂的特点。 、色彩对品牌塑造的重要性 在“眼球经济”的商品时代，如何让 配可以激发品牌的记忆。 实施品牌的色彩行销战略，就是利 用色彩这种沟通模式，通过灿烂亮丽的 产品更吸引消费者的注意并唤醒他们 的购买欲望？在行销学上，有一种“七秒 钟色彩”理论，即对一个人或一件商品 的认识可以在七秒钟之内以色彩的形 态留在人们的印象里。在个性化需求行 颜色以及和谐的搭配，传达品牌营造的 色彩世界。最终达到塑造品牌形象、传 达品牌文化，使品牌形象和文化渗透到 消费者的意识中。世界著名奢侈品牌 Ｇｕｃｃｉ，最近几年一直处于直线上升阶 ２、马术链：在２０世纪初的意大 利马匹是主要代步工具，因此制造马具 的人比较多，Ｇｕｃｃｉ是其中的佼佼者。 系着马匹的马术链也是Ｇｕｃｃｉ的发明。 销主导市场的时代，色彩在品牌行销竞 这个著名的细节设计，除了因为美观， 争中有着不可低估的市场拉动作用。在 一段，作为时尚品牌，其成果与色彩的成 功运用是密不可分的。 也是对过去马术时代的一个缅怀。 Ｇｕｃｃｉ镶有马术链的麂皮休闲鞋已是 鞋类历史上的一个典范。 个人关注某商品的七秒钟内，多数人 确定选择购买的第一要素是色彩。色彩 能够在不增加产品成本的基础上，提高 其产品价值。这就是色彩的力量。色彩 作为产品最重要的外部特征之一，往往 二、Ｇｕｃｃｉ的品牌文化与产品 Ｇｕｃｃｉ的目标消费群是崇尚奢华 的高消费阶层、上层社会妇女和影星。 ３、印着成对字母Ｇ的商标图 案及醒目的红与绿色。作为Ｇｕｃｃｉ 的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等 Ｇｕｃｃｉ产品之内，这也是Ｇｕｃｃｉ最早的 决定着产品在消费者脑海中的去留命 运，而它所创造的低成本、高附加值的 Ｇｕｃｃｉ品牌时装一向以时尚、高 档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与 经典Ｌｏｇｏ设计。 ３０面部盘羊ｗｅｓＵｅａｔｈｅｒ Ｉ ２００９．２
ｌ行业万 以上几种Ｌｏｇｏ目前已经成为 高雅、豪华和舒适。紫色的英语为 度差别适中，在各单色的面积比以及位 Ｇｕｃｃｉ的经典符号，并被广大消费者所 ｐｕｒｐｌｅ，它的另一种隐含意为帝王之位。 置分配上加以考虑，使产品呈现出成 认同。 无论自然界还是社会生活中，紫色都是 熟、稳定的柔和效果。 Ｇｕｃｃｉ的专卖店用色和宣传广告用 较稀少的。在中国封建社会只有高官才 类比色彩组合： 色在其产品中都有出现。在～系列的产 能穿紫袍，贵妇才能穿紫服。紫色颜料稳 类比色彩组合使色彩在统一的基 品形象广告中，大部分拍摄背景用的都 定性不高，纯度也低，因此紫色给人以高 础上更加富于变化，两个同色系的颜色 是Ｇｕｃｃｉ的传统茶色色系，加以一定面 贵、优越、奢华、幽雅、流动、不安等感觉。 加上一个强烈的颜色，强烈的颜色相对 积的紫红色色系，再点缀上流行色，从而 以“身份与财富之象征”的品牌形象成为 面积小，起到对统一适度打破的目的。 塑造出高雅又不失时尚气息的品牌形 富有的上流社会的消费宠儿的Ｇｕｃｃｉ采 分裂补色色彩组合： 象；Ｇｕｃｃｉ的专卖店用色主要为灰紫色 用降了明度与纯度的灰紫色色系，营造 分裂补色色彩组合想要营造的是 色系，也塑造了高贵典雅的品牌形象。 起了一种高贵、奢华、神秘的王者风范。 一种冲突感，打破单色色彩组合产品的 三、色彩的表现与Ｇｕｃｃｉ的用 “绿红绿”花纹是Ｇｕｃｃｉ的识别花 单一性，要表现色彩里的浓烈、富足感 纹，也是Ｇｕｃｃｉ历史上最早出现的标识 而组合有力的色彩和它的补色。大面积 色策略 设计，在Ｇｕｃｃｉ的很多产品上都可见到 的调和色与小面积的对比色的分配，在 原有的协调基础上加入了些许浓烈的 １、Ｇｕｃｃｉ的传统用色 这样的花纹。红绿搭配本来是很俗气的 搭配，但Ｇｕｃｃｉ的合理运用使其变为经 成分，使人们的目光中有了亮点。 图４中左边是Ｇｕｃｃｉ的传统用 典。首先，Ｇｕｃｃｉ降低了这两个颜色的 宝蓝色和它的分裂补色——红橙 色，右边是流行色的运用，无论是传统 纯度和明度，而且在面积的对比上红色 搭配在一起营造的醒目效果是Ｇｕｃｃｉ 用色还是引入的流行色，都不同程度地 也相对较小，并以此来作为大面积沉闷 的大胆尝试，但中间加入沉稳的深紫红 加入了灰色成分，降低了色彩的纯度； 色的点缀色。点缀是面积对比的一种形 色使这个组合一点也不显得突兀。 灰色是使视觉感到舒服的色彩，是视觉 式，在色彩构图中能起到“画龙点睛”的 Ｇｕｃｃｉ的用色策略紧密与其品牌文 最安稳的休息点，它具有安静、柔和、抒 作用。一片沉闷或平淡的色调中如果点 化和其要塑造的品牌形象联系在一起， 情、大方的气质。漂亮的灰色是很高雅 缀少量鲜艳的对比色，尤如以石击水， 即使是运用流行色也决不会违背品牌的 的，但只有较高文化层次的人才欣赏。 