罗莱家纺广告语

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篇一：家纺品牌大全家纺十大品牌推广方案

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家纺品牌大全家纺十大品牌推广方案

随着现代人生活水平的提高，人们对中国家纺产品要求也越来越高，这也让国内家纺产业市场竞争日趋激烈。不过，高端营销推广平台鹿豹座发现，中国家纺应该说还处在起步阶段，大部分家纺品牌定位还没有没有完全清晰，所示国内家纺还有很大的发展空间。尤其在互联网时代，家纺品牌还有很大的机会。目前国内著名的家纺品牌主要有：罗莱家纺、梦洁家纺品、富安娜家纺、水星家纺、博洋家纺、紫罗兰家纺、凯盛家纺、孚日家纺、愉悦家纺、维科家纺等等。这些家纺品牌虽然在市场具有一定的市场知名度，但是，随着互联网颠覆时代的到来，鹿豹座认为，如果家纺品牌不在互联网上做足功夫，那么，有可能很容易被竞争对手超越。

家纺品牌在互联网营销最常见营销方式，就是十大品牌推广方案，鹿豹座可根据您的品牌创建各色榜单，如“20XX中国十大家纺排行榜”“性价比最高的十大家纺排行榜”“20XX最受欢迎的十大家纺品牌”等，从中植入您的品牌。

当然，有了好的创意，还需要合适的发布渠道，互联网时代，是酒香也怕巷子深的时代，一篇出色的文案，发布在官方网站上，点击率不过几十个，而发布在百度新闻源上，不但有超高的点击率，而且还容易被转载，一旦一篇出色的文案，被大量转载的话，会产生病毒传播效果。同时，除了新闻源，还可以发布在网络其他渠道上，这样让更多的受众看到。那么，鹿豹座如何做十大品牌榜的推广方案呢?

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首先，新闻媒体发布。新闻媒体是所有推广方式中最具权威的，公信力最高，对于树立“十大品牌”形象最有说服力，鹿豹座拥有上千家门户网、行业网、地方网、新闻源网资源。

其次，百度系列产品发布。百度系列产品包括百度知道、百度百科、百度问答、百度文库等等，百度自家产品有很高的权重，只要好好利用这些平台，就可以达到很好的传播推广目的。

最后，利用新媒体推广。今日头条、微信公众号、自媒体、网红等，也是目前最佳的推广渠道之一。

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显然，简单的把一篇文案发布到的媒体上，其效果和传播度是有限的，而鹿豹座通过多种推广方式相互配合，多轮次推广，可以让家纺品牌达到全网覆盖的效果。

当然，高端营销推广平台鹿豹座认为，不同行业细分起来有很大的差异性，只有在行业内量身打造的十大品牌才能有效果，网络生活已经是现代年轻人主要的社交平台，很多家纺品牌主要目标用户就是年轻一族，那么，想做出一个绝佳的网络推广方案，九年互联网营销推广经验的高端营销推广平台鹿豹座是家纺品牌的首选!

篇二：20XX年家纺品牌研究报告：富安娜和罗莱家纺

20XX年家纺品牌研究报告

富安娜和罗莱家纺

一、富安娜................................................................................................3

1、公司概要：中高端品牌家纺企业......................................................................3

（1）品牌树.............................................................................................................................3

（2）股权结构.........................................................................................................................4

2、经营特点：卓越的设计能力和合理的渠道布局，确保公司稳健经营..........5

（1）家纺行业，未来前景依旧广阔.....................................................................................5

①乔迁消费...............................................................................................................6

②婚庆消费...............................................................................................................7

（2）公司经营稳健，优于行业水平.....................................................................................7

（3）卓越的设计能力，引领家纺潮流.................................................................................9

（4）合理的渠道布局，直营优势明显...............................................................................11

3、近期动态：新渠道强势崛起，互助基金优化应收........................................13

（1）新渠道强势崛起，成为收入增长的生力军...............................................................13

（2）订货会成立互助基金，优化公司应收账款...............................................

................14

4、业绩预测............................................................................................................17

5、风险提示............................................................................................................17

二、罗莱家纺..........................................................................................18

1、经济影响和自身管理偏差导致20XX年业绩低于预期..................................18

2、公司已采取积极措施，并且正逐步反映在报表之中....................................23

3、罗莱家纺的主要竞争优势................................................................................26

4、家纺行业空间依然广阔，房地产有望逐步回暖............................................29

5、业绩预测............................................................................................................31

6、风险提示............................................................................................................33

一、富安娜

1、公司概要：中高端品牌家纺企业

（1）品牌树

深圳市富安娜家居用品股份有限公司成立于1994年8月，是一家集研发、设计、生产、营销和物流于一体的综合型家纺企业。公司以”创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，拥有国内外资深专业设计师一百多人。目前，富安娜拥有深圳龙华、江苏常熟、四川南充三大工业园，并采用国际先进的德国SaP公司ERP系统实施信息化管理。截止目前，公司在全国已拥有24家子公司和2300多家专卖店/柜，全面进驻全国一、二线城市知名商圈，确立了其在家纺行业的领导者品牌地位。公司从上市之初就鲜明地提出“艺术家纺”的品牌定位，将生活艺术作为床上用品设计的目标，以适应现代人对高品位生活的追求。公司的“艺术家纺”是一种极致追求，致力于把人们休憩中所体验的最高境界、最为美妙的情感传递给消费者。将“艺术家纺”作为品牌内涵，明确公司产品价值定位，帮助公司摆脱产品层面的市场竞争，并在市场发展的长期战略上捷足先登，为此公司聘请艺术家杨丽萍女士担任“富安娜”的品牌形象代言人，其艺术气息正好符合“艺术家纺”的定位。同时，公司提出面向“中高端市场”的定位和多品牌战略，以帮助公司赢得了家纺市场中较多的优质客户。目前，公司拥有“富安娜”、“馨而乐”、“维莎”、“圣之花”、“酷奇智”等五大品牌，各个品牌的品牌定位、产品设计和零售渠道都不同，可以

覆盖不同的消费人群，其中以富安娜为主品牌，主要面对中高端消费者，其20XX年收入占全公司总收入的80.2%；馨而乐是公司在2000年创立的第二个品牌，主要面对中端年轻消费者，该品牌的收入约占去14%左右；维莎是公司于20XX年从意大利引进的奢侈品品牌，主要面对高端消费者；圣之花则是公司20XX年创立主要面对大众消费者和网购群体的品牌；酷奇智是公司20XX年推出全新的儿童家纺品牌。

（2）股权结构

公司目前股本16,068万股，实际控制人为林国芳和陈国红夫妇，两人合计持有公司62.4%的股权，其中林国芳先生是纺织服装行业资深人士，曾任中国家纺行业协会副会长、广东省家纺协会名誉会长和北京服装学院顾问教授，目前在公司任董事长、总经理，持有公司股份5419.05万股，占比40.47%；陈国红女士任公司董事、副总经理，持有公司股份2936.57万股，占比21.93%。近期，大股东通过上市公

司发布了增持计划，在未来12月内增持不超过公司总股本1%的股份，并与20XX年12月25日通过二级市场增持了15.342万股，增持均价33.096元，耗资507.75万元，这也充分说明大股东长期看好公司的发展。

2、经营特点：卓越的设计能力和合理的渠道布局，确保公司稳健经营

（1）家纺行业，未来前景依旧广阔

根据纺织工业协会数据显示，我国20XX年家纺行业产值达11808亿元，近十年的复合增长率达到19.4%。虽然家纺行业增速较快，但国内家用纺织品占纺织品消费的比重还较低，远低于欧美发达国家，同时与服装、鞋等其他纺织品的市场规模也差距。不过，这也意味着国内的家纺消费尚处于起步阶段，未来可增长的空间巨大。

篇三：罗莱家纺夏季促销执行方案1

罗莱家纺夏季促销方案四合乐创策划

臣娱文化执行

一、前言

二、定位

三、促销策略

四、促销方式

五、活动方案

六、文案支持

七、附件

一、前言

传统的促销多数局限于既定的套路里，新意不足，并且其效果也越来越弱了。就拿宣传推广来讲，如果10个人群中，只有1个是我们的客户，但很多推广却是狂轰乱炸地没有针对性地对这10个普通大众宣传，那就说明了有9个人的推广是浪费掉的，白花了9个人的钱。因此，无论是推广，还是促销，都首先要做到精确定位。

同时促销时间算作一个月，但很少有客户“一个月来两三次参观”，多数只会选择一天参加，所以活动每天都尽量独立完整，才能最大限度的达成促销目的。

二、定位

县城做促销有一个特点，就是居住在县城的大多数是教育程度和见识相对省城而言偏低的一群人，构成的群体也基本是普通百姓，对品牌没有概念，对价格和质量很敏感。而且要购买床上用品的也基本都是成家立业的，这样我们就可以把我们的目标用户定位为两个用户群体：

第一：县城里面高龄群体（40岁以上的），我们要抓住他们贪小便宜的心理，做到价格和质量都让他们能接受。

第二：年轻群体（20到40岁），这个群体的见识和教育程度跟时

代潮流比较契合，他们对品牌的认知度高，所以我们要抓住他们对品牌的认知来打动他们。

三、促销策略

1、策略一：

2、策略二：

四、促销方式

一、指导思想：

1、广告宣传：

（1）门口两个卡通形象，以吸引过往

行人的目光。

（2）找一群人再穿上卡通装在店面周围发布传单。靠近活动现场，广告有效率高。

（3）门口放简单易懂的广告牌（广告牌文案设计待议）。

（4）活动期间找一群人到附近所有的居民小区发送或粘贴传单。

（5）拉横幅。

2、导视系统：

3、氛围包装：

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/de591769951ea76e58fafab069dc5022abea4660.html