城市主题引起全球共鸣

发布时间：2019-08-05 15:05:26 来源：文档文库

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城市主题引起全球共鸣
作者：杨靓
来源：《对外传播》2010年第07期

“世博会自诞生起,就不是通俗意义上的展览。世博会是通过展示人类技术和进步,从而探讨人类发展中遭遇的共同难题。”上海世博局副局长朱咏雷在接受各种媒体的采访时,曾反复强调世博会的这一核心价值体系和展会使命。

具体到2010年上海世博会,其主题是“城市,让生活更美好”。显而易见,这次世博会引导人们,将思考问题的重点放在了“城市”上。

带着同样的问题,我们对2010年上海世博会的对外传播工作进行了深入的思考,对相关选题进行了一次集中出版、策划。

从表面到深层

选题策划之初,我们也和其他媒体一样,将目光聚焦在2010年上海世博会本身,聚焦在上海世博会的基本知识、园区地图、各场馆节日安排,聚焦在有关上海世博会建造者、服务者、决策者的故事、世博会的历史、周边城市旅游等一系列内容上,力求为国外读者全方位、立体地展示上海世博会的全貌,努力为他们提供简单、实用的信息。

我们认为,通过这样的全面展示,通过世界各国、国际组织场馆对本次世博会的主题演绎,以及国内各地方馆的主题演绎,就已经能为读者回答此次世博会提出的问题提供有力的支持了。

然而,随着选题策划工作的深入,也随着对世博会理解的一天天深入,我们发现,这样的选题策划还只是停留在对上海世博会的表层传播,是对上海世博会所展示理念、内容的简单复制,与其他任何国内媒体的对内传播没有大的实质区别,还远远没有发挥对外传播人员的创造力,未能对上海世博会提出的问题进行深度解答,不足以体现外文出版社的出版特色和对外传播优势。

在推翻原有策划选题后,我们对如何做好上海世博会的对外传播工作进行了再次思索,提出上海世博会“大”对外传播的思想。

2010年,上海世博会的举办地虽然在上海,但却是全中国人的盛会,是全世界瞩目的焦点,更是一次向世人展示中国的绝佳机会。作为国家级的专业对外传播机构,外文出版社更要牢牢抓住这次机遇,站在更高的角度,借助上海世博会,进行中国文化的对外传播。上海世博会通过中国馆和各地方馆演绎主题,而我们则通过图书这一载体,与国外读者沟通、交流中国人民几千年来对城市、对生活的领悟。