安 徽 科 技 学 院
正新鸡排凤阳市场推广方案策划
第 九 组
所 在 学 院: 管理学院 所 在 班 级: 工商管理141班 团 队 成 员:张银侠、夏梦晴、连娜 袁雅萍、朱文文、汤亚男 联 系 电 话: ************* 实 践 时 间: 2015年大二上学期
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前言 ................................................................................................................................................. 2 1企业背景 ..................................................................................................................................... 3 2市场推广目标及对象 .............................................................................................................. 3 3市场调查分析 ............................................................................................................................ 3
3。1市场分析 ...................................................................................................................... 3
3。1.1正新鸡排市场环境分析 .............................................................................. 4 3。1。2正新鸡排市场前景 ..................................................................................... 4 3.1.3 营销环境分析与总结 .................................................................................... 5 3.2消费者分析 .................................................................................................................... 6
3.2。1现有的消费时尚 ............................................................................................ 6 3.2。2现有的消费者分析 ....................................................................................... 6 3.2.3消费者具体观点分 .......................................................................................... 6 3.3产品分析 ........................................................................................................................ 7
3.3.1内部分析-—--产品特色 .............................................................................. 7 3.3。2外部分析 .......................................................................................................... 8 3。4竞争者分析.................................................................................................................. 8 4营销策划采取的营销战略 ..................................................................................................... 9
4。1市场定位 ...................................................................................................................... 9 4。2产品策略 ...................................................................................................................... 9 4.3定价策略 ........................................................................................................................ 9 4.4广告策略 ........................................................................................................................ 9 4。6销售队伍 .................................................................................................................... 10 4.7服务 ............................................................................................................................... 10 5行动方案 ................................................................................................................................... 10
5。1内部方案 .................................................................................................................... 10 5。2外部方案 .................................................................................................................... 11