大学生超前消费现象探析

大学生超前消费现象探析

作者： 赵含青 李迪懋

来源：《管理观察》2020年第28期

        摘要：目的，通过对L市四所高校大学生超前消费的调查，分析大学生在超前消费的认识、态度、行为方面存在的问题及其影响因素，以帮助大学生树立正确理性的消费观念。方法，通过问卷调查了解L市四所高校大学生超前消费的现状，以及其对超前消费的认识和相关影响因素。结果，调查发现，L市四所高校的大学生超前消费现象普遍，调查对象中76.6%的大学生有过超前消费行为，62.1%的大学生赞成超前消费，仅有14.0%的大学生反对超前消费;并且，大学生超前消费与家庭、学校、社会存在直接联系。结论，L市四所高校大学生超前消费现象普遍，但家庭、学校、社会对此并未引起高度重视，因此，各方努力共同促使大学生树立正确理性的消费观，改变大学生超前消费的态度和行为，大有裨益。

        关键词：大学生;超前消费;现状;消费观念

        中图分类号：G647 文献标识码：A

        超前消费是一种特殊的消费行为，是指当下的收入水平不足以购买现在所需要的产品或服务，以分期付款、预支等形式進行消费，即“花明天的钱圆今天的梦”。大学生超前消费是指大学生超出当前计划支出，通过向父母更多地索取、网上分期付款、校园贷等行为来满足当前的支出。本文拟通过问卷调查，对L市四所高校大学生超前消费的认识、行为、影响因素等进行研究，分析其超前消费行为的危害和相关原因，并有针对性地提出相关建议，开展相关教育活动，帮助大学生提高自身的消费修养，树立正确的消费观念。

        1对象与方法

        1.1调查对象

        针对L市四所高校（西南医科大学、四川警察学院、四川化工职业技术学院、泸州职业技术学院）的420名在校大学生（不包括研究生、博士生），其中西南医科大学120名、四川警察学院100名、四川化工职业技术学院100名、沪州职业技术学院100名。

        1.2调查方法

        采用问卷调查法，问卷通过广泛查阅资料、咨询专家、访谈调查对象等方式收集相关信息进行问卷问题的设计。采用随机抽样调查法，对L市四所高校的420名在校大学生进行调查，发放问卷420份，回收412份，其中有效问卷为401份，有效回收率为95.5%。

        问卷内容分为三个部分，第一部分为调查对象的社会人口学特征（包括性别、年级等）;第二部分为调查对象的超前消费行为现状（包括超前消费的行为、对超前消费的态度等）;第三部分为调查对象对超前消费的认识及影响因素。

        最后通过对收回问卷的资料进行整理，录入SPSS统计软件运用构成比进行分析处理。

        2结果与分析

        2.1调查对象基本情况

        调查对象男生203人，占50.6%;女生198人，占49.4%，男女比例基本平衡。调查对象来自大一的84人，占20.9%;大二的107人，占26.7%;大三的92人，占22.9%;大四的118人，占29.5%。调查对象中来自农村的227人，占51.6%;来自城镇174人，占48.4%。这些分布比例大致符合L市四所高校大学生的总体特征，见表1。

        2.2大学生消费水平的调查

        调查显示，在问及调查对象“您生活费的主要来源”时，其中来自家庭的有374人，占93.2%;来自奖学金有21人，占5.2%;来自其他的有6人，占1.6%。在问及调查对象“您每月的生活费金额大约是多少”时，其中1000元以下的有57人，占14.3%;1001～1500元的有197人，占49.2%;1501～2000的有99人，占24.8%2000元以上有48人，占11.7%。在问及调查对象“您的生活费的主要开支是什么”时，其中选择日常生活开支有294人，占73.3%;选择衣服、化妆品有68人，占16.9%;选择用于提升学习的有28人，占6.9%;选择其他的有11人，占2.9%，见表2。

        2.3大学生超前消费行为的调查

        调查结果显示有过超前消费行为的人数为307人，占76.6%;没有超前消费行为的人数为94人，占23.4。身边同学有过类似分期付款或者使用信用卡消费的人数为272人，占67.8%;没有类似分期付款和使用信用卡的人数为129人，占32.2%。赞成超前消费的人数为249人，占62.1%;反对超前消费的人数为56人，占14.0%;对超前消费无所谓的有96人，占23.9%。由此可见，L市四所高校大学生超前消费行为普遍存在，大学生超前消费行为在特定群体中有一定的传递性和反复性，见表3。

        2.4大学生超前消费认识的调查

        在调查中，当被问及“您如何看待超前消费”，有276人选择利大于弊，占68.8%;有57人选择弊大于利，占14.2%;68人选择有利有弊，占17.0%。当被问及“超前消费会影响您的生活态度吗”，有134人选择会，占33.4%;有267人选择不会，占66.6%。当被问及“有过超前消费的经历后，您会持续超前消费吗”，有351人选择会，占87.5%;有42人选择偶尔，占10.5%;有8人选择不会，占2.0%。由此可见，L市四所高校大学生对超前消费的认识存在盲目乐观性，对超前消费所带来的弊端认识不够，见表4。

        2.5大学生超前消费的影响因素调查

        影响大学生超前消费的因素调查，我们从家庭影响因素、学校影响因素、社会影响因素三个方面展开。结果显示，家庭影响因素中：父母要求制定开销计划的有62人，占15.5%;父母会关注开支情况的有52人，占13.0%;父母进行过消费教育或消费观引导的有29人，占7.2%。学校影响因素中：“跟风”购买不必要的商品的有147人，占36.7%;有时因为“合群”而调整自己的消费结构的有98人，占24.4%;学校有开展消费观教育工作的有17人，占4.2%。社会影响因素中：因为媒体宣传而购买某商品的有208人，占51.9%;社会媒体对消费观有影响的有109人，占27.2%;社会媒体有开展适度消费的宣传的有12人，占3.0%。据此，我们认为，家庭、学校、社会对大学生超前消费的影响是巨大的，见表5。

        3讨论与建议

        3.1大学生超前消费现状

        本次调查显示，大学生超前消费行为十分普遍，超过七成（76.6%）的大学生有过超前消费的行为，而且网上分期付款或使用信用卡消费现象普遍。大学生对于超前消费的态度也呈现积极乐观的趋势，接近七成（68.8%）的大学生认为超前消费的利大于弊。但就生活费来源的调查又显示，来自家庭的超过九成（93.2%），说明绝大多数大学生在大学阶段的经济并未独立，消费费用基本都靠家庭支撑。可见，今天的大学生在大学校园已经不再单纯追求学习质量，而更偏向于追求生活质量，并且学校中部分学生群体之间攀比之风盛行，超前消费行为相互影响，呈现出不合理蔓延之势。

        3.2大学生超前消费的原因

        本次调查显示，家庭原因是造成大学生超前消费的重要原因之一：一是93.2%的大学生的生活费来源来自家庭二是父母要求大学生制定开销计划的仅占15.5%，父母会关注开支情况的仅占13.0%;父母进行过消费教育或消费观的引导的仅占7.2%。本来，如果家庭明确反对大学生的超前消费，他们肯定会加强生活费分配的合理性。但事实并非如此，一些家长不仅不固定每个月的生活费，相反，他们的一些言行在不同程度上鼓励了孩子的高消费，比如“生活费用完了就跟爸妈说，在外别委屈了自己”等等。

        究其原因至少有二：一是独生子女时代遗害，为人父母的都特别偏爱孩子，怕孩子出门在外受到委屈;二是父母的虚荣心和攀比心作崇，父母在社会摸爬滚打多年，社会气息浓厚，认为在大学校园里如果生活质量比同学差了，就是家庭条件差。

        社会原因是造成大学生超前消费的又一重要原因。随着我国经济社会的发展，生产力水平的提高，家庭可支配收入的增加，整个社会消费水平普遍提高，这在客观上为大学生的高消费提供了物质基础和保障。尽管大学校园是知识的天地，但也是一个“小社会”。它与社会有着广泛的联系，也受到社会方方面面的影响。社会上的超前消费的观念，以及追求高质量舒适的生活态度，也极大地激发了L市四所高校大学生对舒适大学生活的追求。于是，风在社会上吹，雨在大学里下，社会上出现的高消费，校园消费也自然被侵染。

        大学生自身原因。大学生的年龄特征决定了其心智的不成熟，他们认为，在没有工作之前花父母的钱是理所当然的。甚至有大学生认为，自己是独生子女，父母挣钱就是用来养自己的。同时，大学生心智不成熟还表现为自律性较差，理性消费观念尚未形成，很容易受到外界影响。例如看到網上的促销活动，就会受到商家营销策略的影响，或受到身边同学追求名牌行为的影响，盲目过度消费，从而造成超前消费。

        3.3大学生超前消费的危害

        第一，养成不良消费习惯。大学生超前消费的行为往往是由于自身的“冲动”所产生的，例如“双十一”促销活动，很多物品根本不是自身所实际需求的，仅仅因为“便宜”就敢于通过网贷、分期付款等方式进行消费;又如“跟风”消费，仅仅由于很喜欢某同学穿戴的某品牌服饰，就进行消费等等。长此以往，在今天这样的“无现金的时代”，很容易就养成了不良的消费习惯。

        第二，养成不良的生活风气。大学生的自律性是相对较差的，在当前超前消费风气盛行的形势下，超前消费的行为和观念在大学校园里传播，相互影响，最终会形成享乐、攀比的大学生活风气，进一步影响学校的学风。这无论是在生活上还是在学习上，都会影响大学生的正常发展。

        第三，陷入“校园贷”的泥潭。由于超前消费的不可控制性，以及大学生社会阅历尚浅，大学生很容易陷入不法分子的圈套中。近年来“校园贷”风波对大学校园影响颇为恶劣，大学生由于盲目的超前消费，“拆东墙，补西墙”的行为时有发生，这就给了不法机构和不法分子可乘之机，最终使大学生陷入高利贷的泥潭里。

        4结束语

        总之，超前消费是当前经济社会特别普遍、且越来越被社会大众接受的消费方式，在大学校园中超前消费也是普遍存在并广受大学生支持的一种消费方式。但是超前消费作为一把双刃剑，如果合理利用，是可以发挥其减缓现有经济压力的作用的，比如家庭相对贫困的大学生申请助学贷款，这种超前消费不但减轻了大学生的家庭负担，而且在心理上也有助于暗暗激励这些大学生努力奋斗;比如分期付款购买学习书籍，由于每个月的生活费相对紧凑，通过分期付款支付书籍费用，这也是利用超前消费进行自我提升的一个良性案例。但是校园里更多的超前消费则是大学生为了满足自身日益膨胀的非学习需求和非发展需求而进行的超前消费，比如购买名牌服饰、过度的同学聚会聚餐等等，这是十分有害的。大学生作为社会的新生力量，应该受到家庭、学校、社会的正向引导和保护，应该树立正确的消费观并提升自我的消费修养，形成理性的消费观念。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/e6a0630b940590c69ec3d5bbfd0a79563d1ed415.html