随着经济的发展，设计贯穿商品的策划、生产、销售等各个环节，并发挥着重要作用。其中，商品销售环境如店面设计、店内环境设计等，都对商品的销售有着重要影响。店面作为环境的一部分，其设计不仅指对商品信息的准确传达，还包括与所处环境相协调。一个得体合宜的店面设计如同双面胶，能把商品和环境恰到好处地粘合在一起。一、店面设计中的“体宜”设计内涵
店面，通常又称为门面。狭义的“店面”是指商店的正面入口处，即顾客进入商店的主要通道。店面的设计主要指对店面的立体造型、灯光、招牌、文字等各个元素的综合设计，使入口形成良好的视觉效果，以创造良好的展示、销售环境。
目前，很多店面设计过分强调商业信息的传达，铺面设计过分花哨，影响街道的整体形象；有的城市则对街道的铺面风格作硬性规定，使店面设计缺少个性。把店面形象与外部环境设计融为一体，使店面在其特定的街道环境中恰如其分地传达出商品的信息，同时保持街道的美观，应是一个环境设计人员设计店面时的目标和准则。
计成在《园冶》中强调“巧与因借，精在体宜”，认为造园者巧妙地因势布局，随机因借，就能做到得体合宜。由此可见，“得体合宜”被认为是园林设计高水准的表现。店面设计的“体宜性”主要指店面的外部形态在所处的街道环境中能够恰到好处地表现出商品的形象。“体宜”的店面不仅是一个招牌，还应是商品形象与外部环境得体合宜的融合，既能传达信息又能美化环境。
店面设计的得体合宜，离不开对商品个性的挖掘，也离不开对街道环境的分析和利用。只有全面把握相关要素，才能真正因地制宜、恰到好处地表现商店个性，设计出得体合宜的店面形象。在具体的设计中，店面的“体宜”设计主要表现在：店面形态的设计既要充分利用和顺应街道文化、建筑风格、建筑结构等这些人文及自然环境的因素，还要恰如其分地表现商店、商品的个性，通过店面招牌、灯光元素等方面的灵活运用，准确地传达信息，加深人们对商品的印象，确实起到宣传、促销的作用。
二、店面设计中“体宜”设计的方法1.店面设计与外部环境相协调
店面“体宜”设计首先应在店面形态的设计中充分利用和顺应街道文化、建筑风格、建任何店面都是街道环境的一部分，应根据街道的文化和建筑风格进行相应的设计。如上海南京路上有很多欧式建筑，而城隍庙附近则有很多中式建筑街道的风格不同，店面的设计特点也应该有所不同。南京路保持着老上海的风貌，店面多采用悬挂式招牌，且体积较大，色泽亮丽，加上夜晚璀璨的灯光，各种商业招牌争奇斗艳、交相辉映，呈现出繁华的商业氛围，与南京路的建筑风格和商业地位相适应。上海城隍庙附近的街道具有古朴、典雅的气氛，该处的店面设计趋向于古典含蓄型，招牌一般采用传统匾额样式，尽显古典文化气息。尽管两条街道上每个店面设计的侧重点不一样，但是街道的整体感觉是统一的，店面之间呈现出“和而不同”的特点，保持了街道的统一性。这种店面设计与街道文化的统一，使城市的不同街道呈现出不同的风格特点。人们在逛街购物的同时，也能够得到很好的精神享受。街道店面设计与环境的统一性丰富了城市的文化，体现了城市的文明程度。
另一方面，店面的形态设计应与建筑结构相一致。建筑是设计的载体，任何店面的设计都要附属于建筑。店面设计可以看做建筑外部的附属设计，要依建筑的结构和形态对这种附属性设计做进一步的修饰。如果不顾建筑的结构，单纯为店面的形式而设计，不仅会破坏建
筑的整体美感，还会造成不必要的浪费。图1是某城市中的
一个店面设计。店面中上部的圆弧形设计具有很好的形式感，但这种立体设计缺乏建筑结构上的依托，需要另做一些辅助工程，造成了不必要的浪费。如果店面设计能根据建筑结构的特点做灵活处理，就会使设计增添很多生动性。
图2是
麦当劳的店面设计。因为建筑的形态不同，店面的设计根据建筑结构的特点有很大变化，形式灵活；红和黄的色彩变化，既保持了品牌特点，也使店面呈现出特有的趣味。这种变通处理，既体现出对建筑的尊重，也体现出设计的灵活性，使店面既有品牌特点，又具个性特征。而且，遍布全球的麦当劳，其店面设计如出一辙，使人一看可知，被国际设计界公认为是设计中的精品。2.店面形象与商品特点相适应
店面的“体宜”设计还包括店面形象与商品属性、特点的匹配，以及对商店、商品的恰到好处的宣传和展示。设计师通过对店面造型、招牌、灯光等各方面的灵活设计，可以准确地传达商品信息，加强人们对商场或商品的印象，起到宣传、促销的作用。每个商店都有自己独特的个性，要想很好地表现这些个性，在各自的店面设计中就应该有不同的侧重点，得体合宜地表现自己需要传达的商业信息。
一方面，店面的设计应该反映出商店的类别。如餐饮类的店面更应注重地域性的表达，尤其是地方风味小吃店，其店面设计要强调地方特色，使人通过店面设计认识到饭菜的特点。酒吧、咖啡厅、夜总会之类的店面则应强调其店内气氛的传达，同时注意私密性。服装店则应强调服饰信息的传递，注重外部橱窗的展示和设计等。“体宜”的设计应该让消费者即使
不看招牌也能对它的属性做出正确的判断，单凭店面设计就能感觉出商店的类别属性和档次。
另一方面，店面设计还应起到强化信息的作用，通过艺术加工，使商品形象化、生动化或符号化，给人留下深刻的印象。可以利用一些固定的商品符号传达信息，如商品的颜色、标志等。富士胶卷用的草绿色，柯达胶卷用的橙黄色，都在某种程度上传达出了商品的信息，加快了人们认识和判断的速度；麦当劳、肯德基的标志已经达到尽人皆知的程度，这些符号化的东西已经作为一种概念、一种企业文化为大家所熟知。另外，也可以用生动的图形元素来强化商品信息，使店面呈现一种生动、别致的趣味性。
图3是某咖啡店的店面设计，其
店面广告牌用立体的咖啡豆和杯子来表现，使路人远远就能知道该店的商品信息。不同的店面有不同的表现形式，无论是形象的实物展示还是抽象的象征符号，只要运用得当，都能取得很好的视觉传达效果。
3.店面设计与内部环境相统一
店铺内部环境，也是店面设计的重要组成部分，店面设计要与商店内部设计相统一。 