订阅号 - 策划书

发布时间：2018-06-30 17:27:01 来源：文档文库

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计划书

*微信订阅号和服务号

从这里我们可以看到：

订阅号面临的用户范围更广，而服务号是为用户提供专业化服务。订阅号群发频度每天一次，而服务号一个月四次（大约一周一次）。

订阅号内容：丰富、有趣、有用，挖掘潜在用户。

服务号内容：专业、严谨、官方，服务定向即时。

订阅号内容规划建议

1、菜单：新闻资讯、居家文化、独家品牌

将线下开业、节日活动统统归入“新闻资讯”栏目。

将风水、装修、保养、潮流归入“居家文化”。

创建独家品牌，解读卫诗理产品亮点。

*子菜单目前不设，经过试水后，确定子菜单项目。另外，题目前缀有待商榷。题目外括号，题目分隔符。例如：

『』• ╏ * ☾☽→♚♡

利用页面模板，将同类的软文集成一个页面板块，生成链接，点击菜单跳转链接到相应的页面模板上，查看所有文章，方便二次阅读。如：“居家风水”模板，收录该微信号上所有有关“风水”的软文。

2、自动回复

数字化，简洁化，设置关键字回复。

如：1（风水）2（装修）3（保养）4（潮流）5（资讯）

用户输入相应的数字，自动跳转相应的页面模板。

3、链接处理

微信公众号有三处链接：菜单、阅读原文、超链接。

阅读链接，可以跳转到：天猫卫诗理旗舰店。

4、内容多样化

1、新闻/节日祝福/活动+行业+生活+产品推广

？+1+2+2+1 6+

【人员充沛，6篇起步】

2、新闻/节日祝福/活动+行业+生活+产品推广

？+1+1+1+1 4+

【人员不足，4篇起步】

3、内容初拟

新闻、节日、活动：新闻、活动要第一时间发布，节日祝福要及时贴心奉上。

行业：风水、欧美风格、装修、保养、潮流、家具常识扫盲、材料以及功效（工艺魅力）【周一到周日轮流写，根据阅读量增删改行业软文类型】

生活：头条新闻、有趣好玩的生活资讯，网络热事，轻松愉快、夺人眼球

产品推广：关于店铺里的产品，进行宣传、分析、解读，让顾客更了解产品的特点和好处。

4、根据实际情况，选择1和2两种模式。将文章篇数分配到每个人头上，软文文案必须提前准备好一周的，然后由排版手提前排版、预览、检测原创性，然后第二天由群发人员手机端微信助手八点半准时群发。编辑组文章审核需要经过三道审核，一审：全体成员筛选文章，查看内容是否有误，定排版顺序。二审：排版手进行排版，预览、试发（不是真的群发），看微信提示，是否有版权问题。三审：群发人员，在发的时候，是否遇到提示原创版权问题，及时联系编辑人员，通过电脑端进行编辑修改或者替换文章。

5、建立素材库

微信公众号编辑，需要适合我们内容的素材，包括：视频、图片、音乐。做活动，宣传图，墙报等，新闻资讯要在第一时间发布这些信息。如果，我们有一个美工的话，就更好了，可以制定主题图片。或者，做成漫画宣传期刊。

6、发送时间

早上八点

一般都是八点半、九点上班，要在上班前将软文推出，以供用户手机端查看。

7、数据分析

用户留言及时处理、回复，文章留言筛选后移入精选。可以做一些小活动，鼓励用户留言，发表评论，提出建议。

统计阅读量，做好周、月分析，对微信公众号内容做调整。

通过投票活动，和用户进行互动，调整微信内容、版式，提高阅读量。关联店铺访问率和下单率，对订阅号阅读效应进行分析、改进。

服务号内容规划建议

1、题目严谨清晰，加前缀：比如“热点”、“会议”、“活动”、“通知”。最好，设计出相应的专属封面。“卫诗理*重要通知”

2、节日祝福要及时奉上，增加服务号的温馨性。祝福内容，要精选文章，进行编辑伪原创。