篇一：主持人及节目类型分析
在中央电视台编著的《＜电视节目主持人职业素质评价指标体系研究＞成果汇编》一书中，公众对电视节目主持人的形象作出了如下定位：
1、新闻评论类主持人：
各年龄层的成人均适宜。具有大学以上文化程度，对各方面知识均有涉猎，最好能懂外语。在主持时庄重严肃、谈吐直率、口齿伶俐、思路敏捷。应具有悦耳的音质，并且语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对男性主持人的倾向高于女性，但二者不存在质的差异。
2、综艺娱乐类主持人：
19－45 岁最适宜。具有大学文化程度，擅长表演，懂乐器，知识广博，外形英俊靓丽。主持时能够轻松自然、热情活泼、笑容可掬、幽默风趣，并且具有丰富的表情，口齿伶俐，思路敏捷。在语言上，应具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准，而且语言能够口语化，生动灵活，与观众交流随和。在性别上，公众对女性主持人的倾向高于男性，但二者不存在质的差异。
3、教育服务类主持人：
各年龄层的成人均适宜。具有大学文化程度，学有专长且知识广博，最好能懂外语，有的栏目应外语流利。外貌上，观众对其无特定要求，但在主持时应该轻松自然，亲切温和，与观众交流随和。语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对女性主持人的倾向高于男性，但二者不存在质的差异。
4、体育类节目主持人：
19－45 岁。大专以上文化程度，学有专长，知识广博，最好能懂外语。在主持时能够轻松自然、幽默风趣、口齿伶俐、思路敏捷。具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对男性主持人的倾向明显高于女性。
5、少儿节目主持人：
19－30 岁，且不排除 18 岁以下年龄段的人。具有大专或大学文化程度，学有专长且知识广博，擅长表演，懂乐器。富有童心和朝气，主持时能够热情活泼、轻松自然、亲切温和、笑容可掬、幽默风趣、口齿伶俐、思路敏捷。具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对女性主持人的倾向明显高于男性。
受众对主持人形象的定位，一方面代表大多数人的审美取向，一方面依托于长期以来在自己头脑中形成的认知模式。被公认的主持人形象类型所引导。
如在性别方面，多认为新闻评论类和体育类节目更适合于男性主持人，而综艺娱乐类、教育服务类和少儿类节目更适合于女性主持人；
在文化程度方面，普遍强调大学文化程度是主持人应具备的素质，但对少儿类节目主持人可以放宽到大专文化程度；
在年龄方面，19－45岁是主持人对栏目的适合性较广泛的年龄段，并可以接纳18岁以下的少儿节目主持人；
在特长方面，多认为综艺娱乐类和少儿类节目主持人更应具备表演素质和乐器方面的特长等等。 以主持人的工作职责范围与工作形态为依据划分为四类
（1）独立型主持人可以独立地承担整个节目的采、写、编、播等各个环节的工作，几乎是节目的唯一制作人；
（2）单一型主持人则只是或主要从事话筒前的播音、主持工作；
（3）参与型主持人参与到采、写、编、播的各个环节中，与其他编辑、记者共同完成节目制作，与编辑记者处于平等位置；
（4）主导型主持人则相当于节目组中的指挥者或领导者，既是主持人，同时也是制片人或主编。 在我国较为多见的是单一型主持人和参与型主持人。
按节目性质把主持人划分为四类
（1）新闻性节目主持人：包括新闻节目主持人、新闻专题专栏主持人
类型一： 传统播音型
代表人物：李瑞英、海霞、康辉等 主持风格：端庄大方、播音自然流畅
以央视《新闻联播》为代表，新闻节目对主持人的形象、气质有较高的要求。《新闻联播》主持人李瑞英参加了20 多年来中国与世界重大新闻事件的报道，被称为央视《新闻联播》的标志之一。因此，李瑞英的主持风格也被老百姓默以为新闻主持人的标杆，其主持风格可概括为：端庄、大方、得体，语言规范、吐字清楚、圆润，衣饰简洁、庄重、典雅，播音自然流畅。这一类型的主持人都是实力派主持人，专业水平令人称赞。多年来如一，没有创新、变化，实在也是节目的要求。
类型二： 新闻讲述型
代表人物：敬一丹、张泉灵、吴小莉等主持风格：文化修养和阅历深厚，个性化的语言与神态 新闻讲述是近些年来日渐兴起的一种新闻播报类型，主持人可以在不影响节目主旨的情况下按照自己的讲述习惯适当添加字句，甚至答应适度的现场发挥。举止与表情，也是个性的组成部分。2009 年央视新闻改版，更是让张泉灵、敬一丹等新闻主播发挥了更多新闻评论空间。张泉灵在播报新闻时，观众经常 可以看到她会根据节目内容的情节需要，时而眉头紧锁，时而微微一笑丰富的表情变化，为她主持的《24 小时》陡添魅力。 而地方台，湖南《晚间新闻》李锐、张丹丹更是把农家里院的平常事件“讲” 得有声有色，徐疾有度，给观众以如沐东风的感觉。
（2）专题性节目主持人：包括知识性节目主持人、教育性节目主持人、竞技类节目主持人 类型一： 事实评析型
代表人物：崔永元、撒贝宁、胡一虎等 主持风格：极具个人特色，睿智中不失幽默的调侃、点评 印象中的崔永元直率坦诚，不为名利所动。同时，也是冷笑话之王。他领跑第三届天下英才中国100 主持人满意度调查榜，据榜首当之无愧，实至名归。专题节目对主持人的个人魅力有较高要求，节目中类似于“脱口秀”的互动给主持人留有发挥的空间。崔永元的《实话实说》是一个非常成功的典范。 崔永元在主持《实话实说》的时候，把这档节目打造成了全国谈话类节目的名牌。凭借机智、幽默的风格，崔永元颇具个人特色的主持风格在老百姓心中留 下了居高不下的回响率。与崔永元类似，撒贝宁主持的《今日说法》栏目、水均益主持的新闻评论节目《环球视线》都具备这样的特点。而凤凰卫视胡一虎主持的《一虎一席谈》、江苏卫视真人故事型栏目《证实》等也由于话题尖锐，引起了长久的关注。另外，北京电视台徐滔主持的《法制进行时》、栗坤主持的《时尚装苑》、安徽电视台罗彬主持的《第一时间》等人气颇高。 类型二： 嘉宾访谈型
代表人物：水均益、杨澜、陈鲁豫主持风格：文化底蕴深厚，扎实的新闻采访功力
很多专题性节目是为主持人“量身定制”，节目的成功很大程度上取决于主持人的魅力和能力。而该节目成功后，主持人也成为该栏目的品牌代言人。 凤凰卫视更是这种类型节目的鼻祖。陈鲁豫的《鲁豫有约》、吴小莉的《小莉看世界》等一推出，就让观众印象深刻。 阳光卫视创办人杨澜的《杨澜访谈录》、《天下女人》，王小丫主持的《开心辞典》也会抵进嘉宾访谈，东方卫视袁叫主持的财经脱口秀《波士堂》等都让人印象深刻。
（3）文艺性节目主持人：包括文艺节目主持人、晚会节目主持人、综合文艺节目主持人 类型一： 知性化路线
代表人物：董卿、朱军等 主持风格：大气端庄，字正腔圆、大型晚会
公布的“中国100 主持人公众形象满足度调查榜”中，排名最靠前的综艺主持人是中心电视台的董卿，湖南卫视的汪涵紧随其后，来自台湾电视台吴宗宪排名第9，央视主持人李咏、朱军的排名分别是第18 名、第31 名。台湾的 着名娱乐节目主持人陶晶莹、小S(徐熙娣)等人的排名均在60 名左右。可见，在综艺节目主持领域内，大方、亲切的知性风和整蛊、麻辣的娱乐风，二者颇有平分秋色的态势。不过纵观全局，相比之下“知性风”更能登大雅之堂，在观众心目中得分更高些。
类型二： 娱乐化路线
代表人物：吴宗宪、汪涵等主持风格：好开玩笑，会造气氛，王牌节目
港台开创了主持人娱乐化的先河，也出来了一批以曾志伟、吴宗宪为代表的高着名度主持人，分别主持的《奖门人》、《我猜我猜我猜猜猜》创造了高收视率的王牌娱乐节目。后来居上的徐熙娣、蔡康永等更是将嘉宾访谈类栏目 《康熙来了》延伸至演唱会，辗转内地淘金。固然没有电视的媒介传播平台，通过网络，内地很多年轻观众对于
《康熙来了》等已十分熟悉，内地演唱会场场爆满也就不难理解了。
（4）服务性节目主持人：包括经济服务（信息服务）节目主持人、生活服务节目主持人、听众观众信箱主持人；如都市节目，女性节目、时尚节目、旅游节目、餐饮节目、 汽车节目，等等。
生活服务类节目主持人比新闻、文艺等节目主持人在节目中的参与程度更高，有时他要与嘉宾展开交谈，有时要亲自操作演示，有时甚至要作为角色进入表演情节当中。这就要求生活服务类节目主持人既要有较高的主持才智，又要有一定的表演才能，同时他还应是一个性格开朗，和蔼可亲、善解人意的心理专家，在节目中他能娓娓道来，如数家常，把一些锁碎的生活条理化、系统化、知识化，将自身情感恰如其 分、不温不火地揉进字里行间，在潜移默化中给受众以无穷回味。
1、指导型服务节目
以介绍日常生活的实用知识，提供具体的方式方法为主，带有指导意义和较强知识性、实用性的服务节目。《天天饮食》主要特点： ① 示范性 —— 用具体操作、演示全过程的方法教会受众掌握某种技能、技 巧。 ② 时令性 —— 根据时令的变化，提醒受众注意时下可能出现的情况， 并 提供具体的指导。 ③ 参考性 —— 通过一定分析，提供某些参考性建议。
2、公益型服务节目
以社会广为关注的信息为内容，并能给最普遍的受众带来公共利益的服务节 目。（主要是公益广告） 主要特点：公益性
3、商业型
以促进销售为目的向受众提供商品或服务信息，或代客户传播产品及服务的的服务节目、有偿服务节目。（主要有电视购物、商业广告等。） 主要特点：营利性
根据主持人的外表、表情和动作所形成的视觉感受对电视播音员与主持人的划分为五类：
（1）权威型。这种类型主持人的特点是外表端庄、表情严肃、声音沉稳，体态语言较少， 给人以正襟危坐的感觉，多适宜于新闻节目。他们所播报的内容多为国内外重大时事，涉及 政治、经济、军事等严肃话题。他们还常常代表政府或某些权威部门发表重要的文件或通告。这类主持人更接近传统意义上的播音员。
（2）记者型。这种类型的主持人往往并未受过专业的播音训练，对他们的外形要求也相对较宽，着重强调的是广泛的知识背景、敏捷的反应能力、现场的组织能力与即兴的表达能力。 他们力求用诚恳的态度与专业的分析来增强节目的可信度，因而语言与动作都较为朴实、自然。
（3）教师型。这种类型的主持人大多外形和善，表情诚恳，态度和蔼，通常在知识含量较高的节目中出现，循循善诱、耐心引导、充满自信是他们的特点，体现出较好的个人修养与 知识积累。
（4）朋友型。这种类型的主持人随和而健谈，语言与表情都较为轻松自然，多是即兴发挥，与受众一起对各式各样的话题进行方方面面的讨论，营造出邻居、朋友或同事之间畅所欲言的亲近感。这种类型的主持人善于倾听、善于提问、善于总结，同时具有快速的反应能力与 控制能力。
（5）表演型。这种类型的主持人多见于娱乐类、游戏类节目，以俊男靓女居多，更接近于演员。他们外在形象较好，具有一定的表演能力，表情较为夸张，反应灵敏，还具有一定的幽默感。
篇二：主持人个人风格的定位与节目风格的关系
主持人个人风格的定位与节目风格的关系 摘要
随着传媒行业的飞速发展，各种各样的电视节目如雨后春笋般出现在人们的视野里。通常，主持人对一个节目来说处于核心地位，不仅是一个节目的门面和标志，一个优秀的主持人更能够延伸节目内涵、增加节目的受众认可度。通常，一名优秀的节目主持人需要通过内在形象塑造和外在形象塑造来获取受众的认可，当形成一定的个人风格之后，面对不同的栏目定位，本文以《快乐大本营》为例分析了主持人个人风格的定位与节目风格的关系，并指出两者相互依存、相互影响，只有共性中凸显个性、定位想匹配，节目和主持人才能获得长足发展。
关键词：主持人 风格 节目 定位
前言
随着传媒行业的飞速发展，各种各样的电视节目如雨后春笋般出现在人们的视野里。通常，主持人对一个节目来说处于核心地位，人们在观看节目时，首先映入眼帘的便是节目主持人，受众通过节目主持人的引导或启发进而对节目本身产生更进一步的认识。
因而，不难发现主持人的个人风格定位与节目的风格形成有着密切联系。甚至可以说，主持人所具备的独特个人风格也可以赋予电视节目鲜明的个性和魅力。对两者关系的探讨不仅有利于更好的定位电视节目获取受众关注度和认同感，同时对于不同类型的节目主持人的应该如何具体实践也具有强烈的指导意义。
一、相关概念界定
（一）主持人个人风格定位
“主持”一词在我国《现代汉语词典》中的解读有两个含义，首先是：“负责掌握和处理”，例如“主持会议”；其次是“主张；维护”，如“主持正义，主持
公道”。对于广播电视层面的节目主持而言，则通常是指在节目中以个体行为出现，代表着群体观念，用有声语言、形态来操作和把握节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人。
通过对主持人概念的梳理，可见主持人对于来说具有至关重要的地位，不仅是一个节目的门面和标志，一个优秀的主持人更能够延伸节目内涵、增加节目的受众认可度。每个主持人都应具备独特的主持风格，而不同类型的电视节目也需要不同风格的主持人予以配合，如果谢娜去主持《焦点访谈》，难免让人贻笑大方，如果白岩松去主持《快乐大本营》，无疑也是不合适的。因此，便产生了主持人个人风格定位一说，此处仅从主持人个人来说，具备独特的鲜明个性定位包括两个层面：第一，一个节目的主持人应该具备驾驭整个节目的能力，其中要求主持人不仅具有良好的语言表达能力，统观大局，同时也要求主持人具备文化内涵，在主持方面才能够得心应手、挥洒自如；第二，主持人应该具备相当的人格魅力，除去节目本身，受众对主持人的辨识度、认可度较高，即主持人自身已经成为了一个品牌而不需要依赖节目，如崔永元曾经主持《实话实说》栏目，在卸任之后仍然有一定的社会关注度。
（二）节目风格定位
相比较而言，一个电视节目的风格定位更为受众所熟悉，相信人们都可以分辨出《鲁豫有约》与《中国好声音》的不同风格。通常，节目风格定位是指根据不同的受众需求所制定的不同节目类型，其中分类方式有多种，如根据节目内容来分化，包括新闻评论、娱乐综艺、教育服务、体育竞技、少儿节目等等。依据不同的类型，这些节目主持人也可定位为权威型、表演型、解读型、老师型、朋友型等等。
节目风格定位十分重要，决定了节目的内容和受众群体，例如大部分男士喜欢看军事解读类电视节目，大部分女士喜欢看美食厨房类节目，一些年轻人热衷如综艺娱乐节目，由于节目风格的精准定位，播出一段时间后就会形成固定的收视群体。如新闻评论类的节目风格更倾向于权威型，对新闻事件、社会现象进行深入解读，给出一些权威性的指导，人们在收看此类节目时对新闻事实信任度增加、也成为受众产生不同舆论的依据。这一类节目主持人一般都具备较高思想政治素质、较强思维逻辑性，有独到的见解，如敬一丹、康辉、白岩松、窦文涛等
等，虽然每个主持人各有特色，但是在主持新闻评论类节目时，上述特点是他们所具备的的共性，因此，可以看出节目风格定位于主持人的个性相辅相成，共同形成了节目的整体架构。
二、定位主持人个人风格的方式
从美学的角度来看，如何使节目主持人形成自己独特的风格与魅力、同时与节目内容和谐一致具有重要意义。如果说一个优秀的节目主持人需要有深刻的内涵与相当的外在表现力，那么这两者之间能够达到一个和谐的关系极为关键。主持人作为节目的核心元素，在很多时刻甚至代表了节目的形象、媒介的形象，主持人形象是内在形象与外在形象的和谐统一，首先，内在形象是外在形象的主导和关键，同时，外在形象是内在形象的外化表现，他们之间相辅相成、相互影响，只有当内在与外在达到了高度一致，那么主持人的形象定位才会符合受众的需求。
（一）节目主持人内在形象塑造
1.思想深度与广度
作为一名优秀的节目主持人，不仅应该拥有较广的知识面，在面对突发情况时应变自如，更重要的是在主持节目时体现出思想的深度和广度。主持人通过个人的专业表现赢得受众认可，形成一定的公共影响力，作为一名合格的节目主持人，不仅应当思想素质过硬、具备一定的新闻敏感性，同时在主持节目时应当能够把握整体节奏和脉络，在节目的关键点起承转合，起到贯穿和过渡的作用。这时的主持人不仅仅具备个人的一般意义，而是代表着文化意义的载体，主持人的思想已经渗入节目之中，给受众潜移默化的影响。如在2015综艺栏目《中国好声音》孙楠退赛时，全场一片哗然，质疑与不解声纷纷响起，主持人汪涵力挽狂澜的主持与表现安定了在场观众，也使节目继续进行下去，不考虑这是否是主办方的刻意安排与炒作，平心而论，汪涵的这段思维缜密的临时救场被称为中国主持界的教科书。
2.丰富的生活阅历
艺术本身就来源于生活，一个优秀主持人的成长也非空中楼阁，而是历经一段时间的积累与沉淀，只有真正丰富了生活阅历和见识，才能使主持人在真正面对观众的期待、疑问甚至质疑时保持客观中立的态度、积极向上的心态，最终达
到气定神闲、收放自如的目的。例如央视著名主持人水均益在主持《高端访问》之前，多次亲临海湾战争、波黑战争、美伊战争现场采访，获取第一手资料，在危险之中给中国媒体带来了最新的战况，这些人生阅历是很多主持人所不具备的，当亲眼目睹了战争的现实情况以及战争带给国家和人民的伤害，水均益个人看待事物的思维方式和视角也在不断变化，受众对于他越来越认可，当他主持《高端访问》时显得更加专业、权威，提问的视角和方式也鞭辟入里，正是前期的生活阅历积累成就了一个优秀的节目主持人。
3.文化修养与气质
作为一名受到认可的节目主持人，应当具有非常广泛的知识面，在节目之中，一个字、一句话，想要表达准确，都必须有深厚的知识积累作为支撑，“上知天文下知地理”，根据时代的变化补充新知识，腹有诗书气自华，当一个人不断地接受新事物、补充知识结构，长年累月不仅仅可以提升个人的文化素养，甚至可以提升个人在节目中的预判能力，更好的应对节目中即将出现的突发状况。例如著名节目主持人董卿在床头时常放一本《新华字典》，不时地翻看，增强个人的知识积累，这对于它能够成为众多主持人中的佼佼者十分有益。除了通过内涵来定位一个主持人的风格，受众更能直观感受到的是一个主持人的外在表现，因此节目主持人的外在形象塑造尤为关键。 （二）节目主持人外在形象塑造
1.语言表达
声音通常是是塑造节目主持人外在形象的重要手段。节目主持人根据不同的节目需要来改变声音形象。首先，一个优秀的节目主持人的语言应当简洁凝练、规范准确，具有一定的逻辑性，这样才能使受众更好的理解要表达的内容，主持人应当使用通俗易懂、生动形象的语言来主持节目。其次，不同节目类型的主持人的语言运用应当与节目相匹配，如新闻联播的主持人要求字正腔圆，普通话标准，综艺节目类的节目主持人更加注重幽默性和娱乐性，对于普通话的要求也不会如此之高。总而言之，节目主持人在语言表达中如果投入了发自内心的情感，受众也能感受到这种情感，进而产生深层次的共鸣。
2.个人仪表
个人仪表主要指的是主持人的面貌和妆扮。每一个人都有不同的长相，有的人看上去严肃冷漠、有的人和蔼可亲，这是天生决定的，如节目以主持人李咏的样貌去主持新闻播报类节目，或许并没有主持综艺类节目如此成功，他的样貌十分具有亲和力，主持轻松活跃的节目反而会增添节目的娱乐氛围，使气氛更加融洽。但是个人的妆容却是可以改变的，发型、色彩的运用可以使荧屏形象增色不少，化妆不仅可以修饰外表，也可以展现个性。总体而言，新闻评论类的节目主持人妆容会更加的大方得体，而综艺类的节目主持人则更加注重个性，张扬独特的魅力。
3.穿着服饰
在节目中，主持人得体的穿着打扮通常能使观众眼前一亮，无论在何种类型的节目中，最先映入眼帘的便是主持人本身以及服饰穿着。服饰首相应当符合节目的需要，其次应当符合个人的风格，同时也应当注重服饰的品质要求。杨澜作为主持界的明星人物，在每次出镜前都会对自己的服饰精雕细琢，首先考虑嘉宾的身份和穿着，自己的服饰要与嘉宾的穿衣风格相统一；在室内采访时，也要考虑室内的背景颜色和装修风格，杨澜才能决定个人的穿着打扮。为了避免单一，她有时会选择一些简约风格的丝巾或者胸针进行点缀，凸显服饰的品质。
4.体态语言
符号是信息传播中的关键元素，它承载信息、显示并储存信息，是信息得以传播的先决条件。前文所述的三项均为符号的一种，而另一种重要的符号——体态语同语言一样，同样能够传递信息、表情达意，甚至有时此时无声胜有声，一个眼神、一个动作都成为塑造外在形象不可或缺的手段。简而言之，一个优秀的节目主持人应当目光有神、表情真挚、合理的搭配手势、注意站姿坐姿，受众从主持人处接收到的信息均是积极地，如果一个节目主持人在主持时左顾右盼、目光空洞、表情虚假造作、动作幅度夸张、姿势不雅，相信受众已经失去了了解节目内容的兴趣。
三、主持人个人风格的定位与节目风格——以《快乐大本营为例》
（一）主持人个人风格与节目相互依存
篇三：服务类节目主持人的语言特点与要求
服务类节目主持人的语言特点与要求
随着人们观念的改变和生活水平的提高，如今，电视服务类节目已然成为电视观众的“新宠”。由于其自身的大众化和实用性，越来越多的人们成为服务类节目的稳定或不稳定受众。其实，我国的电视服务类节目渊源已久，中央电视台最早的两个电视栏目之一——1979年推出的《为您服务》就是服务类节目，它以关注百姓生活为宗旨，将帮助和指导人们的衣、食、住、行作为主要内容。经过了近三十年的发展，如今的服务类节目形式更加成熟，节目内容也更加丰富多彩。
随着频道专业化的发展，各大电视台相继推出了自己的生活服务频道，推动着服务类节目向更加专业化、产业化的方向发展。因此，节目主持人作为影响节目的重要因素之一，这一群体的各方面素质、特点等直接决定了一类节目的风格特点和发展方向。
语言是电视节目主持人的主要传播手段之一，也是主持人与受众交流的主要信息载体。无论是语言的外在形式还是内在含义，它对于电视节目的成型、定位都起到至关重要的作用。在电视服务类节目中，节目主持人的语言针对节目内容的生活化和节目受众的大众化，普遍具有生活化、通俗易懂、突出个性的特点。这些特点在大型服务类节目中体现得尤其明显。
口语生活化
口语生活化是电视服务类节目主持人语言的一大特点。与其他类型的节目相比，服务类节目的风格比新闻类节目更轻松，比社教类节目更通俗，比综艺类节目更舒缓。这就要求节目要有中肯的定位，贴切的风格。服务类节目以广大的普通群众为主，节目内容也都是会发生在生活中的事件或小细节等，这就要求节目的整体风格要与节目内容相符，主持人要与受众融为一体。将生活中的口语应用到节目的语言中来就是一种很好的作法。例如CCTV-7的《每日农经》栏目以介绍与农业有关的知识和产业为主要内容，它面向的受众主要是农民或与农业有关的人士，所以他的语言风格不仅生活化，而且比较随意。在介绍“韩多小鱼饼”的节目中，解说提到小鱼饼美味的关键在于面粉的与众不同，然后在店里，出境女主持人说“您说这不就是一小鱼饼么，这面能有什么讲究啊?”然后就对店主说：“老板，给我来斤面，噢不是，给我来两个小鱼饼。”这样的语言在我们生活当中随处可见，带有地方口音的或说错的，但是它不但没有成为节目中的纰漏，反而使节目锦上添花。观众听了这样的语言之后都会感到轻松、幽默，然后会心一笑。所以，节目中生活化的口语会让节目内容更丰富，更具趣味性，是服务类节目主持人语言的基本要求。
表意浅显，通俗易懂
在服务类节目当中，节目主持人的语言都具有表意浅显，通俗易懂的特点。服务类节目面对广大老百姓，其受众群体的知识水平参差不齐，而且男女老少都囊括在内，这就要求节目将受众定位在中等知识层面甚至偏下，这样才不会出现观众面对电视却不知所云的现象，使信息传播绝对有效。服务类节目的主要内容都是给人们的生产、生活提供指导、建议，解决生活中的隐忧的，它的目的虽然是“服务”，可是在观众收看的过程中还有一个“教育”的作用在里面，节目中常常需要给观众解释一些科学道理，那么主持人如何表达才能让观众理解、消化这些科学的、专业的知识，就成为节目主持人必修的课程之一。以央视经济生活频道《为您服务》栏目制作的《美食走四方》系列节目为例，主持人李晓东给观众介绍洋葱的营养价值，“洋葱，富含维生素C和尼克酸，能促进表皮细胞对血液中氧的吸收，有利于细胞间质形成并增强细胞的再生能力，使皮肤保持洁白、丰满、光洁”。在这一表述中，如果没有后面“使皮肤保持洁白、丰满、光洁”这一部分，那么大多没有专业知识背景的观众从前面的一串专业术语中只能大概地了解到“洋葱有利于细胞”这一信息，但是不会得出有关具体食用效果的信息，后面的“使皮肤保持洁白、丰满、光洁”使观众接收信息更加明朗，直接得到“洋葱有利于美白润肤”这一最有效的信息。主持人这样表达既忠于专业知识，又做到了简明说理，最高效地传播了信息。所以，既要表意精当，又要简单浅显，这才是服务
类节目主持人语言特点的关键所在。
轻松自然，突出个性
个性化是节目主持人这一群体的普遍要求。央视主持人毕福剑说“一个主持人应该有自己的特色，并且把他们的特色控制在可以播出的范围内，然后发挥到极致。” 语言表达是主持人赖以表现的重要手段，也是主持人风格的一个组成要素。主持人的个性语言越鲜明越突出，就越能表现出特殊的魅力和感染力。在服务类节目中，节目主持人的这一特点更加明显地体现出来。服务类节目中，主持人担当的是“服务员”的角色，如何让这一节目吸引更多观众的眼球，除了节目内容新奇精彩、标新立异外，“服务员”的个人特点和与众不同之处就成了提高节目资本的关键。突出主持人的个性，并不是要主持人刻意地另辟蹊径，剑走偏锋，而是应该在镜头前面将自身的性格修养和外形体态的与众不同之处在扬长避短的情况下发挥到极致，使这些独特的素质成为自己的“标签”和“专利”。著名主持人刘仪伟凭借央视的《天天饮食》一举成名，同时也引来了争议不断，争议的源头就在于他不标准的普通话和带有浓厚表演色彩的主持风格。“各位好，欢迎你们又在这里等着我给大家做饭??”，这是刘仪伟早些时候的《天天饮食》的开场白。这样的开场白，不只带有南方口音，而且一改主持人对于观众的恭敬，反而无形中拉近了主持人和观众之间的距离。“猫是一种很好的宠物??今天我们吃的不是猫，是猫耳朵??猫耳朵难道不是猫么？不是的，而是北方的一种面点，叫猫耳朵??”这一段表述乍一听起来有些繁杂，而且有效信息很少，只有“今天要做的是猫耳朵”这一信息，可正是主持人的这么多“废话”，才让这几分钟的烹饪时间成了观众既学到知识有放松自己的休闲时刻。如今，这些起初的小缺点已经成了刘仪伟的个性标签，调调侃侃、杂七杂八，与生活中的柴米油盐相得益彰，就是它作为主持人的语言风格，而且受到广泛的欢迎。在服务节目当中，主持人就是要把自己的个人特点和节目风格结合起来，二者相辅相成，才能打造出新颖、自然、亲切的为受众服务的节目。
针对服务类节目主持人的语言特点，主持人应该培养自身相应的能力，以满足服务类节目自身和节目受众对于主持人的要求。
为了达到语言上的轻松随意、精当自如，服务类节目的主持人应该在提高自己专业能力的同时，不拘泥于专业的理论、要求等，多深入到生活中学习研究人们日常的生活状态，在镜头前展示自己“普通人”的一面，收放自如。服务类节目主持人既扮演电视传媒“教育者”的角色，又要兼顾“服务者”的角色，为了将它们合二为一，主持人就要在生活化的口语上多下功夫，让自己的语言既准确、又随意，不会让观众产生严肃、疏离之感。
节目受众的广泛性决定了主持人不能用过于专业、严谨的语言去传播交流，浅显、通俗的语言才是受众欢迎的表达方式。如何将专业、高深的理论知识用日常的语言表达出来，是服务类节目主持人面对的一个专业问题。要达到这个目标，主持人就要不断地丰富自己的科学文化知识，便于自己理解在节目中出现的专业的问题、术语等。只有理解、明白了这些问题，主持人才能用简单易懂的语言将这些高深的科学道理“翻译”给观众。
个性化是主持人群体共同面临的一个问题。怎样主持才能符合节目的风格，迎合大众的审美口味，彰显自己的主持特色，而又免于流俗。这要求主持人能够正确地认识自己，剖析自己，明晰自己的特长和不足之处，将自身标新立异的地方展示出来，形成自己的独到的风格。这样才能将自己的“品牌”“打亮”，使自己“无人能替”。
总而言之，服务类节目的特性要求主持人的主持风格温馨、自然，主持人的语言特点也要迎合受众的需求，给人以亲切、轻松之感。节目主持人只有明确了自身角色和受众需求之后，才能够有的放矢地进行传播活动，使传播的效率最高，信息量最大，能够受到观众的好评，这才是主持人的职责所在。
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