芒果TV自制综艺节目的制播策略研究

发布时间：2020-07-16 21:22:34 来源：文档文库

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芒果TV自制综艺节目的制播策略研究

作者：王思涵

来源：《新媒体研究》2020年第04期

摘; 要; 芒果TV作为湖南卫视唯一的互联网视频平台，在短短几年内打造出独特的融媒体建设芒果模式，成为国内主流媒体打造新媒体布局中的一颗闪亮明星。在其背后是电视节目生产模式、生产逻辑、传播方式等方面的转变，而不是卫视节目的简单搬移。

关键词; 芒果TV;现象级;自制节目;网感

芒果TV是湖南广电“一体两翼”全媒体平台布局的重要产品，在短短几年内取得斐然成绩。在芒果TV，一些“电转网”的节目在坚持节目原有的核心价值的同时，被注入了互联网基因，并且在网络视频平台，自制节目不受“上星综合节目管理”的制约，可以大胆创作、播映超出卫视受限数量的综艺节目，以及亲子类节目、引进海外版权节目，在节目制作和传播方面大胆创新，形成独特的芒果制播模式。接下来对芒果TV自制节目的内容生产和传播方式进行剖析。

1; 节目制作：坚守中转型

1.1; 坚持大制作高品质的卫视标准

芒果TV自制节目虽然是网综，却坚持与湖南卫视一致的高标准，在早期与湖南卫视共用节目制作团队，到2017年开始自建制作团队，包括《花儿与少年》第三季总导演吴梦知、《明星大侦探》是何忱团队等，并且与卫视共享何炅、汪涵等优质主持人资源。变身网综的《爸爸去哪儿第四季》和《2016超级女声》并没有因为平台不同而缺斤短两，甚至投入更大，保持了现象级王牌综艺的品质。《2016超级女声》的拍摄，使用了超过140个机位每天16个小时不间断拍摄，在舞美、光线、声音等方面都营造出最佳的视觉享受。《爸爸去哪儿第四季》延续了前三季的演员配备模式，邀请了六对父子，节目组有超过120人和45个机位在不间断拍摄。在游戏模式、角色打磨等方面都精雕细琢，节目质量明显高于其他网络视频平台的自制节目。