首页 > 正在进行安全检测...

正在进行安全检测...

发布时间：2023-10-22 00:25:43 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

品牌是什么
在幼儿园品牌化发展大潮中，越来越多的园长认识到要去抢占家长的心智资源，但是其品牌建设不是落于空喊口号就是偏执于特色打造，并没有起到多大实效，冷静下来之后发现还是要从最基本的做起一
想要创建品牌!先了解什么是品牌!!品牌英文为brand，来源于古挪威文字barndr，意为“烙印”。当时西方游牧部落在马或者其他牲畜背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产。《牛津大辞典》对其作出释义:用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途。后来，美国营销协会则对品牌作出更加完善的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
1.品牌的整体含义可分成六个层次:(1属性一品牌代表着特定的商品属性，这是品牌最基本的含义;(2利益一品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益;(3价值一品牌体现了生产者的某些价值感;(4文化一品牌还附着特定的文化;

(5个性一品牌也反映一定的个性;(6用户一品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
品牌的要素还包括:品牌形象、品牌资产、品牌文化、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌偏好度等。
2.品牌的价值包括用户价值和自我价值:(1用户价值一品牌的功能、质量和价值;(2自我价值一品牌的知名度、美誉度和普及度。
品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过埂的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任......社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。
金业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。企业所承诺的内容与履行的内容不一致，就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位。市场上各行各业的大品牌，承

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/eba6cf8d5cf7ba0d4a7302768e9951e79b8969c6.html