互联网时代下市场营销策略变革作者：陆红来源：《经营者》2018年第23期
摘 要 市场营销作为企业营运过程中的重要环节，直接关系到企业的盈利状况与长期发展。随着互联网时代的来临，社交平台迎来了空前的发展良机，借此机遇企业市场营销模式也发生了较大的变革。本文主要分析了当前互联网时代我国企业市场营销模式的变化，并结合实际给出了若干优化策略，以期能更好地促进企业与新时代发展趋势的结合，创造出更高的经济与社会效益。
关键词 互联网时代 市场营销 模式转变
一、市场营销环境在互联网时代的变化
（一）消费需求与消费群体发生改变
人民群众的生活水平随着国民经济的发展得到了较大提升，在物质生活相对丰富的当今，人们的需求逐渐发生变化，由物质需求过渡到精神需求上。而在消费者引导的市场中，这一变化也使企业面临着产品、功能以及营销模式的转变，从而产生了方向性的改变。因而，一个企业要想立足行业市场，并获取长久的生命力与发展活力，就需要时刻跟随市场的变化而作出相应的调整，使企业与产品跟随宏观经济、市场以及客户需求来升级与优化，打造高精度的市场营销策略。
（二）产品与技术更新迭代提速
在当今数据大爆炸的互联网信息时代，科技高速发展助力之下产品与相关的技术创新也突飞猛进，取得了突破性的进展，也使各行各业受益于计算机技术的深入渗透，加强了产品市场营销对于科技与信息化技术的依赖性与依附程度。尤其是信息转变为数字化传播方式后，这种模式下的传递速度使企业技术或功能创新产品在推出市场后，被其他竞争企业模仿甚至性能提升后广泛应用，导致市场竞争异常激烈，倒逼产品与技术不断更新，而与产品相匹配的营销策略也较传统营销模式时变更得更为频繁。
（三）市场竞争在互联网时代日趋激烈
随着网络信息的飞速传播，企业产品在市场中的更新周期越来越短，而企业的生存与发展就需要牢牢把控住市场的变更与走向，及时对营销策略与产品进行调整，以保持较高的市场份额及占有率。因此，极大地促进了企业的主动性与积极性，纷纷投入激烈的市场竞争中，采用各种营销方案与措施，使企业的产品与市场策略更加贴近客户需求并及时满足。
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