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发布时间:2023-03-01 08:48:22 来源:文档文库
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._._._._._._._.__准__._._._.:..名..姓. 不 . . . . . . . . . _题__._._._._._.__._._.__答__._._._._._._.:..号生证.考..准......考.................2011年下半年品牌创建与管理专业统一考试试卷(A)
注 意 事 项
1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。 2、请仔细阅读各种题目的回答要求,在规定的位置填写您的答案。 3、请保持试卷卷面的整洁,不要在标封区填写无关内
一、单项选择题(每题0.5分,共40题,共20分,请将正确选项的序号填入括号内)
1.( A )是品牌的载体,是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
A.产品 B.组织 C.个人 D.符号 2.品牌的产品识别的核心要素是( D )。
A.产品属性 B.产品品质/价值 C.产品用途 D.产品范围
3.竞争者进入市场和取胜的关键是( B )。
A.产品用途 B.产品品质/价值 C.产品属性 D.产品范围
4.公司采取一品一牌的品牌战略时,品牌识别的重心应该放在( A )上。
A.产品识别 B.企业识别 C.个性识别 D.符号识别
5.企业文化的核心内容是( B )。
A.表层企业文化 B.中层企业文化 C.深层企业文化 D.整个企业文化
6.强势品牌联想的关键是( D )。
A.企业文化 B.企业领袖 C.企业的成长性 D