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发布时间:2023-10-11 10:35:35 来源:
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护肤品行业市场分析
护肤品行业简介
护肤品行业,由于投资门槛相对较低,回报相对较快,进入容易,品牌数量极多,竞
争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、个性化强,给广大厂家和商家提供了广阔的发展舞台,
护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。
在护肤类产品销售中,膏霜、乳液等占主体地位,其次则是洗面用品和沐浴露。在激
烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出,如妮维雅、玉兰油、大宝、旁氏、碧柔、高丝、欧珀
莱、羽西、资生堂、美即等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角,形成相
对稳定的格局。
1
、护肤品行业发展概述
随着科学技术的发展,以及消费者需求的提升,化妆品的功能已不再单一产品结构富
于变化,功效也面向多元化发展。就护肤品而言,其最根本的滋润功能已经远远不能满足
消费者的要求。而附加功能如“美白、防晒、抗衰老”等很受消费者欢迎,拥有良好的开
发市场。
从护肤品消费市场看,使用护肤品已不仅仅是女性的专利,护肤品正在为许多的男性
所接受,男用护肤品市场得到了快速发展,在一些大型高档商场,已出现了男用护肤品专
柜,产品以欧美品牌为主,男用护肤品市场有着广阔的发展前景。另外儿童护肤品市场以
及老年人市场也存在着不小的需求,因此这一市场同样不可忽视。
如:妮维雅强化其作为户外护肤霜的概念,拜尔斯道夫推出一种特殊的晒黑霜,很快
这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准。采用妮维雅天气日历的方式,拜尔斯道夫为消
费者提供之后两周内的天气情况。这些天气预报用图表的形式表示天气的趋势,深受大众
欢迎,有助于妮维雅是四季皆宜的护肤霜这一理念深入人心。
三、护肤品行业竞争格局
1
、护肤品市场环境竞争分析
1
品种竞争者:洁肤、保湿、美白、祛斑等
2
产品竞争者:洁面乳、润肤霜、爽肤水、面膜等
3
欲望竞争者
;
护肤行业附属产品多,希望能横向扩大份额
4
媒体公众的影响
5
媒体对护肤品的关注点:产品的含“金”量,越名贵越高科技越好,代言明星身价
越高越好
.
以及在产品使用的效果上
2
、消费市场竞争分析
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/f2784d25f41fb7360b4c2e3f5727a5e9846a27de.html
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