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爱奇艺品牌分析
爱奇艺品牌分析
发布时间:2016-06-07 来源:
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爱奇艺品牌分析
组员:沈湫锭
孙丹
一、爱奇艺品牌定位
爱奇艺原名奇艺,
是中国第一影视门户。
2010
年
4
月
22
日,
奇艺正式上线,
2011
年
11
月
26
日,奇艺正式宣布品牌升级,启动“爱奇艺”品牌并推出全新
标志。
作为国内领先的网络视频播放平台,
爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎—
—百度创立,是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。
爱奇艺的受众群可分为成熟人群、高学历人群和高消费人群。成熟人群:爱
奇艺用户性别分布均匀,
19-40
岁用户占比超过
8
成,这部分社会中坚群体更能
接受新事物,
对品牌和时尚热衷,
具有高消费能力及高品牌忠诚度;
高学历人群:
爱奇艺人群大学本科以上学历比例较高,
占比超半数,
呈现高学历人群特点;
高
消费人群:爱奇艺用户家庭收入在
6000
元以上占总体
4
成,属于高消费人群。
与
PPS
合并前,他定位于以影视内容为主的长视频平台;但与
PPS
合并后,
他则定位于综合性的新主流视频媒体。
二、爱奇艺品牌个性
爱奇艺的品牌个性其实就是“悦享品质”,他充分体现了爱奇艺高度追求品
质的经营理念。作为国内首家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇
艺,将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品
质”做到极致,满足用户“悦享品质”的生活追求。
三、爱奇艺现状分析
爱奇艺品质、青春、时尚的品牌调性深入人心,网罗了中国最广大的年轻用
户群体。爱奇艺打造涵盖电影、电视剧、综艺、动漫在内的十余种类型的中国最
大正版视频内容库,并通过“爱奇艺出品”战略的持续推动,让“纯网内容”进
入真正意义上的全类别、
高品质时代。
爱奇艺拥有自己独特的技术,
例如视链技
术,对影视剧中人物进行注释,幵链接至有关的信息介绍页面;片段分享,最高
可戔取
10
分钟视频,分享到
SNS
及各大论坛;视链标注,精彩镜头一目了然;
以及智能跳过片头片尾、关灯、记忆播放等。
四、提出问题
1
、视频网站有优酷土豆、搜狐、迅雷、乐视和腾讯视频等等,竞争非常激
烈,
而且这些视频网站大多都大同小异,
所以要想成为这些行业中的领头羊,
是
有一定困难的。
2
、爱奇艺视频存在着盗版的威胁,由于相关法律尚不健全,在未来相当长
一段时间里,
版权仍是视频网站的难解之题。
虽然各网站在正版化进程中对热播
剧、首播权争得如火如荼,但长尾市场仍长期被盗版充斥。
3
、用户体验不佳:观看视频前广告过长,并且这些年呈增长的趋势,虽然
这也算是视频网站的通病,
但是这样容易引起用户的意见,
并且有些买断的外国
影视作品,在翻译字幕时出现问题,使得观众体验不舒服,影响了用户的观看。
五、建议
1
、树立口碑,打造自制节目:爱奇艺是年轻的,他的目标群体也是年轻的,
未来就是属于年轻一代的。爱奇艺需要增加更多内容,能在更多的情况下观看,
才会真正对竞争对手甚至是盗版形成打击。
2
、爱奇艺需要寻求自己的差异化,做品质、做技术、做影响才能让它成功
的得到用户的认可。
整合出自己的特色内容,
减小与其它视频网站类容的重叠率,
寻求差异化,
让整个品牌在用户心中是独特的存在。
作为一个新品牌的推出,
首
先就是要找好自己的定位,
并且这个定位能够长期的得到认可,
然后从消费者需
求出发,
找自己品牌与消费者的切合点,
能让自己得到承认,
最后还要着眼未来,
毕竟在品牌已遍地开花的今天,更需要的是能把握未来的发展方向。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/f422adb7b84ae45c3a358c08.html
《爱奇艺品牌分析.doc》
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