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香飘飘
香飘飘
发布时间:2023-11-08 00:54:01 来源:
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管理学院广告学课程设计
目录
第一章
前言
....................................................................................................2
第二章
市场分析
..........................................................................................2
第三章
消费者分析
......................................................................................4
第四章
竞争对手分析
..................................................................................5
第五章
产品分析
..........................................................................................6
第六章
营销环境分析
..................................................................................7
第七章
广告活动目标
..................................................................................9
第八章
广告战略
..........................................................................................9
第九章
广告预算
........................................................................................11
第十章
香飘飘的成功分析——奶茶成功的秘诀
.....................................11
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1
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管理学院广告学课程设计
第一章
前言
香飘飘食品香飘飘有限公司创办于
2005
年
8
月
,
位于浙江北部美丽的
太湖
南岸城市——湖州
市,是目前
中国
最大的杯装奶茶专业制造商之一。
2008
年
4
月,公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。这次认定标志着
香飘飘长期以来积极实施培育自主知名品牌,
增强企业核心竞争优势,
实现可持续发展的品牌战略
又取得了新的重大成果。
近年来,
公司陆续获得了浙江省食品工业百强企业、
浙江省食品卫生等级
A
级单位、浙江省信用等级
AA
级企业、湖州市优质企业、湖州市
1010
典型示范工程“十佳农业龙
头企业”、湖州市上交财税收入大户等荣誉称号。
香飘飘奶茶是现在市场上较为受欢迎的奶茶品牌,
奶茶的质量较好是较为重要的一个原因,
而
且香飘飘奶茶是明星代言,
所以更受到广大消费者的喜爱。
作此广告策划案的原因不仅是为了更好
地促进香飘飘奶茶的销售,同时也是为了香飘飘奶茶销售今后更为长远的发展。
根据分析,奶茶的市场虽然较大,
但因竞争品牌较多,广告投资量大,想要争取较高的市场占
有率,是一件比较困难的事。
在新的历史时期,香飘飘将以“做中国最好奶茶,创中国第一品牌”为使命,努力实现战略、
机制、文化和能力的突破,实现生产规模化、管理科学化、市场全球化,本着“诚信、双赢”的经
营理念,再展香飘飘品牌的时代魅力。
第二章
市场分析
一、市场现状
珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军,
短短几年内便以一种锐不可挡的气势风靡中国。
其市场发
展潜力巨大,利润空间巨大。
消费者对奶茶产品的认可度非常高,从台湾流传到大陆以有
10
年之久,消费群体非常成熟。
小饮品,大市场,投资小,门槛低,奶茶行业以其旺盛的生命力
20
多年来长期占据个人创业
的榜首位。
奶茶的时尚引力繁多口味独特口感,健康特色注定使它继续站稳快消行业的脚步,引领饮料
行业消费的主流。
总部提供已经调配好的小袋原料粉,
冲入茶水就是一杯奶茶,
如此简单的调配保证不同店面同
一单品的奶茶口感一致。
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本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/f45b03ce964bcf84b9d57be8.html
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