主播说联播
作者：巩兆恩
来源：《新媒体研究》2020年第06期
摘; 要; 文章讨论了《新闻联播》年轻化的新路径，并探究了《主播说联播》辅助《新闻联播》更好地向大众扩散，弥补传统媒体辐射范围的盲区——年轻群体的时代意义。
关键词; 《主播说联播》;年轻群体;短视频
《新闻联播》作为国家级新闻媒体栏目，开播42年来致力于发布重要国内外资讯、传播主流声音，引导大众形成正确认知，弘扬社会正能量。但近年来随着兼具碎片化和娱乐性的新媒体平台的普及，乐于尝新的年轻群体日益被随身携带的移动端俘获，日渐成为了《新闻联播》辐射范围的一个盲区。
1; 困境与契机——迫在眉睫的创新之路
1.1; 传统媒介环境下电视《新闻联播》遭遇瓶颈
自1978年1月1日首播以来，《新闻联播》仍是我国最高级别的新闻节目。但随着互联网和移动终端的普及，新闻的传播速度越来越快，人们更倾向通过网络平台获取最新的信息，年轻人更加明显。所以就时效性来说，每天固定19：00播放的《新闻联播》远不能满足人们对于新闻的需求。就内容来说，尽管每天产出的“新”闻，却被人始终逃不出一套旧式，模式固化，内容缺乏吸引力。长久以来的单一内容组合让人产生审美疲劳，从而选择其他媒介渠道获取新闻。
1.2; 短视频時代下《新闻联播》的创新契机
新媒体时代，快手、抖音等短视频平台不断出现，凭借其短小、音视频全方位表达满足了用户碎片化的阅读习惯，较高的互动参与性也吸引了许多用户，尤其以年轻群体为主，而这也是《新闻联播》所最缺失的一部分观众群体。在媒介融合的大趋势之下，短视频平台凭借着超高流量为新闻的传播搭建了一个新的平台，成为了众多新闻媒体选择开拓的一个新渠道。新闻短视频产品在内容生产及传播手段上短小化、轻量化、多元化、广泛性的特点，从本质上迎合了移动化、视频化、社交化的青年群体的日常消费行为，弥补及缝合了新闻及相关产品在供给与受众需求之间的缺口[1]。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/f53bb1ebee3a87c24028915f804d2b160b4e86f4.html
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