2020年大码女装行业调研分析报告

发布时间：2020-02-21 18:48:03 来源：文档文库

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2019年大码女装行业分析调研报告

2019年11月

1. 大码女装行业概况及市场分析

1.1 大码女装市场规模分析

搭乘电商快车，直播风口，近两年大码服装市场迅速升温，仅电商平台上大码女装的销售，就突破了百亿规模。

1.2 大码女装行业结构分析

大码女装行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。

✧ 原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。

✧ 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。

✧ 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。

✧ 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。

✧ 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。

1.3 大码女装行业PEST分析

政策因素：

✓ 中央印发的《大码女装行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年大码女装行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。

✓ 2019年大码女装行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出大码女装行业将会有利于提高民众生活质量。

经济因素：

✓ 大码女装行业持续需求火热，资本利好大码女装领域，行业发展长期向好。

✓ 下游行业交易规模增长，为大码女装行业提供新的发展动力。

✓ 2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为大码女装行业市场需求提供经济基础。

社会因素：

✓ 传统大码女装行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与大码女装的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。

✓ 90后、00后等各类人群，逐步成为大码女装行业的消费主力。

技术因素：

✓ 科技赋能VR、大数据、云计算、大码女装、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现大码女装行业科技体验的普及化。

✓ 大码女装行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。

1.4 大码女装行业特征分析

通过对比大码女装属性和核心服务模式，可将中国整体大码女装行业分为五类。他们分别为创新型大码女装、创投型大码女装、媒体型大码女装、产业型大码女装和服务型大码女装。此外，由于大码女装行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型大码女装类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，大码女装服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类大码女装中，由于产业型大码女装多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。

1.5 大码女装行业国内外对比分析

国内外大码女装的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内国内外外大码女装存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业大码女装的探索方向及落地形式有所不同。国外大码女装更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内大码女装紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。