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《中国企业家》杂志封面人物报道特色(2016-2019)

发布时间：2020-07-22 来源：文档文库

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2019.7新闻传播NewsDissemination业界探讨《中国企业家》杂志封面人物报道特色（2016-2019）邵晶晶（黑龙江大学哈尔滨150080）【摘要】2016年是我国“十三五”规划开局之年，在国家“互联网＋”战略的引导下，新经济形态发展迅猛。如今荣登福布斯中国富豪榜榜首的企业家亦从传统行业大腕转向创新型科技企业领袖。因而《中国企业家》杂志封面人物报道的选取也由此产生变化。因此，本文采用内容分析法和文本分析法，以《中国企业家》杂志的封面人物报道为研究对象，探析该杂志报道的特色之处。【关键词】《中国企业家》；封面人物；报道特色一、研究对象及方法《中国企业家》杂志创办创刊至今历时35年。它是国内第一本以“企业家”命名的刊物，是中国主流商业财经杂志公认的领导者。2018年3月，曾获得“2017年百强社科期刊”荣誉。其主办方为经济日报报业集团。它秉承的核心理念是：“国力的较量在于企业，企业的较量在于企业家”。因此以其为研究对象具有一定的代表性。经济形态企业发展迅猛。阿里巴巴马云、腾讯马化腾、小米雷军等企业家自身已经形成一种标签，为众人周知。因此本文选取了2016年至2018年，2019年1-3月的杂志为研究对象，选取的具体样本为75期。由于封面人物报道的文本通常由多篇文章组成，因此为了保证样本研究的科学性，采取了逐期翻阅的阅读方式，最终计有效报道339篇。另外，本文采取的方法是内容分析法和文本分析法，对报道人物的选择、主题的选择、封面图案的选择、报道方式的选择以及报道的倾向性等进行研究和分析。二、封面人物报道特色通过对《中国企业家》杂志封面报道的人物选取、报道的方式、报道的倾向及报道的主题等进行研究，得出以下封面人物报道特色。（一）覆盖行业范围较广在这75期的杂志中，涉及上百位企业家，这些企业家涉猎的行业主要为电子商务、门户网站、网络游戏、搜索引擎、智能手机、互联网服务、房地产、餐饮、金融投资、机械装备制造等行业。虽然行业各不相同，却都卓尔不群。例如传统制造业包括中国石油、三一集团、万丰奥特控股，福耀集团、万科、空调生产企业格力集团等。新经济行业包括阿里巴巴、腾讯、京东、小米、联想、乐视、苏宁等。医疗保险行业包括中国平安保险、寿康保险、众2016年以来，电子商务、智能手机、互联网服务等新安保险等。金融投资行业包括红杉资本、IDG资本、华兴资本等。还有国外企业无印良品。封面人物或主题选择的行业越丰富，越能展示该杂志的包容性和多元性，也能向读者传递更丰富的企业家形象。（二）文本报道体裁丰富人物报道的文本有多种样式，包括通讯、专访、评论等，该杂志的封面文章报道样式也随着报道主题的变化而变化，文本的叙事主体通常由第三人称和第一人称组成。例如2019年第3期中，封面人物标题为“周鸿祎反思360”，或许普通大众只知道周鸿祎是个成功并且热爱射击的企业家，但不为人所知的是他还是音响发烧友、攀岩爱鸿祎与马化腾之间冲突缓和的变化来告诉大众在360上市一年后，周鸿祎比以往要更加沉稳与谦虚。例如2018年第12期中，这期封面报道中有37篇文章，每一篇文章的叙事主体都为第一人称，每一篇文章都是由被采访投资人或独角兽创业者的口述内容组成，将他们对企业和行业的观点完全地展示给读者，保留了人物报道的真实性。（三）报道倾向正负兼具报道倾向代表着某杂志或报纸对人或物的态度变化。正面报道有利于人物或企业形象的提升，负面和批评的态度则无利于人物或企业形象的提升，还有一种态度为中立报道，不对人物或企业形象做出肯定与批评。例如，2019年第2期封面标题为“权健帝国膨胀之路”，讲述的是权健从建立到壮大到破灭的始末。这篇报道给权健的创立者束昱辉的称号为“赌徒”。“膨胀”和“赌徒”二词在词性中属于负面意义的词。文章以冷静寂寥的权健街道开头，以权健官网的医疗信息停更结尾，两者相呼应，文中还多次出现阴暗、倾覆、泡沫、赌场等词，透露出对权健集团欺诈犯法行为的批评与否定。例如，2018年第16期封面标题为“碧桂园高高在下”。结合好者等。这篇报道以创业黑马创始人牛文文的口吻以及周【作者简介】邵晶晶，黑龙江大学新闻与传播硕士在读。88

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