“粉丝经济”发展出现的问题作者：何锡婷来源：《祖国》2018年第21期
摘要：近年内“粉丝经济”在我国网络经济增长中占据很大比重，越来越多的企业将视线投入这一呈“井喷式”增长的经济点，采用多种手段提高盈利水平。本文以文献研究为主要方式，对当下粉丝经济出现的问题，如明星、粉丝被过度消费，文化产业质量问题进行分析，并从AI技术、互联网行业、电子商务等多角度提出应对措施。
关键词：粉丝经济 市场经济 文化产业
一、“粉丝经济”定义及特征
用台湾作家张嫱在《粉丝力量大》中的定义，“粉丝经济”是指以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本，并以消费者为主角、主导，从情感出发，通过企业借力，达到品牌与偶像增值情绪资本为目的的一种经济形式。从05年火爆全国的第二届超级女声选秀节目开始，这一新经济形势呈现“井喷式”发展。“《中国互联网经济趋势洞察报告》数据显示，2017年中国网络经济整体规模预计达17231.5亿，而“粉丝经济”在其中扮演重要角色。社会各界对这一经济增长点做出积极预测，然而在多种因素影响下，这一蓬勃发展的新经济形式，日益暴露出诸多问题。
二、现状及问题
（一）粉丝在经济上被过度消费
商家I DO 邀請明星群体代言，并利用粉丝购买力排行榜的方式显示明星的“带货”能力，促使粉丝为支持自己的偶像而狂热消费。还有MFC通过同样的方式，利用男团代言，比拼明星个人人气，使得粉丝高呼“伤不起”。此类现象众多并引发热议，在不断的情绪化消费过程中粉丝及明星均感受到经济方面的压力。
“粉丝经济”特征之一是“以资本为核心”。马克思将文化产品描述成资本主义市场中的商品，并且批判性地指出在文化产业链中生产者的主要目的是赚钱，只关心商品能否出售或消费，而商品的质量和具体特征却缺乏。当下企业只考虑利用粉丝文化、粉丝经济圈钱，必然导致粉丝在经济上被过度消费。而长此以往，粉丝在承受过多消费带来的经济压力下，会造成粉丝活力遭受打击，甚至引发“粉丝经济”的颓势。
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