C 店运营规划
(一)店铺的上线及日常管理
1、确定店铺的整体风格,做好各个区域的美工工作。
2、细化买家须知内容,尽量做到顾客可以自主购物。
3、美工负责将待售产品的图片提前处理待用,文案配合编辑配置好相关的文
案说明。
4、编辑好各个产品的标题尽量做好 SEO(搜索优化),宝贝描述后,核实价格
及库存信息后,全部上架。按照淘宝搜索规则分时段处理
(二)营销活动
1、首先确定 3-5 款主打产品,以后历次活动优先考虑这几款产品的报名,以
此吸引客户,做好关联销售。
2、配合淘宝的新店的推广活动,做好新店营销活动,全场折扣,设置好 VIP
折扣价格,增加客户体验度。
3、设置直通车、钻石展位、淘宝客,聚划算等活动,以此引进流量。
4、外网引流,百度,搜狗以及其他外网推广以此加大引流渠道
(三)售后问题
委任有经验的,沟通能力强的客服担任售后工作。同时细化各种售后问题,
作为应对方案,比如安抚客户的不满情绪;不同情况对客户的损失如何补偿;
快递丢件如何索赔,如何追件;其他相关售后问题的。
(四)配送及仓库管理
1、仓库管理人员就及时核对库存信息,和编辑保持沟通,避免店铺出售状态
的产品实际无货情况的出现,缺货产品及时下架。
2、发货周期为一天一次;除有活动订单较多的情况外,订单一般要在 24 小时
内发出,最迟不超过 48 小时;如果遇到缺货或其他问题不能及时发货的,及
时通知客服,联系客户沟通,做好换货或退款事宜,极力避免缺货没有及时和
客户沟通导致客户严重不满的情况的出现。
淘宝 C 店常规运营列表:
项目
类别 项 目
概 述 店铺设置流程及重点操作内
项目操
作权重
免费 资源 类 | 淘宝搜索 引擎优化 | 侧重于是标题关键字的运用, 宝贝描述页文字的详细度, 增加宝贝排名 | 负责新上架商品根据淘宝网 内部排名规律进行 SEO 关键 词提取 负责根据淘宝网内部排名规 律制定关键词排列规则 负责参照关键词以及排列规 则进行标题功能性,宝贝描 述 避免触犯淘宝规则 | 人力成本 | 常规 |
淘宝社区, 淘宝江湖 | 活跃发贴,回贴,帮助买家 答疑(侧重买家),通过发 贴 ID 引流到店铺 报名参加社区促销活动 争取社区首页免费广告位 | 专人负责在淘宝社区用主 ID 发帖,带动店铺人气。通过 社区获取的银币抢购社区免 费广告位,每天 12:00 到次 日 9:00 以后淘宝网工作人 员会作审核,不符合要求的 广告删除并退回银币,符合 要求的将在审核后 12:00 发 布,有效期 1 天,可以推荐 店铺或单件商品 | 人力成本银币赚取 成本 | 配合 | |
淘宝帮派 | 加入促销帮派,争取免费帮 派推广资源 建立自己帮派,涵盖店铺所 有促销活动详细说明页 | 加入淘宝促销帮【官方】, 促销频道(官方)等帮派, 负责及时关注帮派最新活动, 提交报名方案,并参与报名 负责官方客情关系梳理,增 加活动选中机率 | 人力成本官方人际 关系维护成本 | 常规 | |
友情链接 | 增加和其它高质量店铺的互 通链接,通过其它店铺的反 链进入店铺 | 友情链接店铺的添加,涉及 较多类目店铺(设置店铺参与 淘宝客增大友情链接的可能 性) 店铺友情链接亦可转向购买 其他店铺广告位 | 人力成本淘宝客分 成外店广告位 | 辅助 | |
店铺抵价 券 | 买家购买商品时,可使用等 值的抵价券购买 | 店铺主推商品增加抵价劵, 原则上最低使用 20 元面值 | 人力成本推广成本 | 配合活 动 | |
收藏功能 | 淘宝网提供一种叫收藏的功 能,该功能主要针对买家进 行的,店铺及产品被收藏的 次数多少来让明店铺的人气 及浏览情况,同时是提高人 气宝贝排名的一个重要指数 | 客服:1.当潜在买家咨询, 即便交易不成功,提醒买家 收藏店铺以及咨询的宝贝 推广:1.策划买家店铺收藏 奖励机制,客服部门按照要 求操作 | 人力成本奖励(推 广)成本 | 辅助 | |
淘宝 VIP 会员 | 针对整个淘宝买家设置店铺 单品折扣 | 主推商品增加淘宝 VIP 会员 的促销 | 人力成本商家成本 | 辅助 | |
店铺 VIP 会员 | 针对本人店老客户设置店铺 单品折扣 | 推广部 1.设置会员关系,除了打折的 同时策划有实际意义的店铺 活动增加用户的粘合度 | 人力成本商家成本 | 辅助 | |
信用评价 | 在买实评价的解释栏中加上 你的店铺名+关键词 | 推广: 提供评价文字模板客服部门 主动对买家的每一个成功的 交易进行好评说明以及解释 性评价 | 人力成本 | 常规 | |
淘宝官方 活动 | 在店铺“我是卖家--活动报名” 中,淘宝经常会提供一些促 销活动,要积极去参加这种 活动,不但能获得较好的推 广资源,同时对自己的基本 信用宣传也起到一定的作用。 | 推广: 1.及时注意关注此类信息,积 极报名参与,主要是配合活 动内容的折扣和关联营销 | 人力成本 | 辅助 | |
淘宝试用 中心 | 通过试用平台免费派发试用 商品给会员,为商家培养潜 在客户,让买家通过试用品 更方便的了解店铺及所销售 的商品,扩大店铺和商品的 浏览量并促成交易 | 推广 1.通过发放试用品让淘宝会 员来为产品做公正客观的评 价 2.加大店铺的掌柜说帮派的 粉丝量 3. | 人力成本推广成本 商品赞助成本 | 辅助 | |
天天特价 | 通过特价平台销售活动商品, 直接引流到店铺,做好店铺 配套产品销售 | 推广 及时关注积极报名参与 | 人力成本 | 辅助 | |
淘金币 | 淘金币是用户用淘金币兑换 或抽奖获得礼物的地方,点 击淘金币宝贝图片,直接引 流到卖家的宝贝页面。赞助 商品包邮就是广告成本。 | 推广 1.及时关注积极报名参与 | 人力成本广告成本 赞助成本 | 辅助 | |
聚划算团 购 | 聚划算团购活动以一团一日 三品的形式在域名 ju.taobao.com 页面展示 | 推广 及时关注积极报名参与 | 人力成本赞助成本 | 辅助 | |
收费 软件 类 | |||||
会员关系 管理 | 高效管理会员信息,设置会 员级别 会员广告营销 | 客服 客户维护 运营推广 推广配合 | 0 元/月 | 辅助 | |
网店版行 情参谋 | 查询热卖宝贝行情,买家热 门搜索关键字; 查询自己的宝贝排在淘宝第 几页; 比较同类宝贝的价格和销量, 了解别人为什么可以卖得那 么好 | 运营推广部 | 0 元/月 | 辅助 | |
收费 营销 类 | 直通车 | 淘宝直通车是淘宝网为淘宝 卖家量身定制的推广工具, 是通过关键词竞价,按照点 击付费,进行商品精准推广 的服务。 | 运营推广 1.直通车活动的参加:目前淘 宝频道页最下面的“热卖单品” 均为直通车活动 | 每天限额,预计 元/月 | 常规 |
钻石展位 | 钻石展位:是专为有更高推 广需求的卖家量身定制的产 品。精选了淘宝最优质的展 示位置,通过竞价排序,按 照展现计费 CPM。 | 运营推广,设计美工 自由设置展现费用,目前投 入较大,在店铺没有大的活 动之前不建议使用 | 元/天 | 辅助 | |
淘宝客 | “淘宝客推广”是专为淘宝卖家 提供淘宝网以外的流量和人 力,帮助推广商品,成交后 卖家才支付佣金报酬,按照 成交付费。 | 运营推广部 1.自由设置佣金,也可以参加 淘宝组织的淘宝客活动:可 以单独设置主推商品的佣金 比例 2.淘宝客的重点在于如何让更 多的网站主愿意推广你的产 品或者店铺,多留意淘宝客 相关论坛 | 元/月 | 常规 | |
超级卖霸 | 超级卖霸专题\活动的形式进 行集中展示,并整合淘宝优 质广告资源进行强力推广: 超级卖霸活动每季度都会定 期推出不同的专题活动,每 期活动也会依据不同类型的 卖家定义的价格。开始价格 略高,其后的价格略低。 | 现有展示位价格大约为 5000 元以内,活动推广周期七天 | 2000-10000/次 | 辅助 | |
淘宝天下 | 通过淘代码推广是一种全新 的线下媒体推广方式,帮助 商品推广到报刊杂志,DM 等 媒体上 | 前期免费 | 辅助 | ||
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/053fbc9a0229bd64783e0912a216147916117e74.html
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