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我国文具行业现状和趋势

发布时间：2023-03-13 07:19:31 来源：文档文库

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中国文具行业现状和趋势
一、中国文具行业的现状1。市场容量和结构
中国文具行业(不包括办公设备和家具市场容量约
1500亿元，约合215亿美元，全
8.6%。
球文具市场总量约2500亿美元，中国文具市场占全球文具市场总额的
中国文具市场中，办公耗材占41%，约615亿元，文件处理用品占13%，约195亿元，书写工具类占10%，约为150亿元，本册类和桌面用品各占7%，均为105亿元，教学及学生用品占9%，约为135亿元。
中国办公文具产品消费市场主要集中在沿海经济发达地区，浙江、江苏、上海、北京5个地区。具体分布比为浙江其他地区6.90%。
有800万户企业、2亿学生和各级政府机关等庞大的消费群体，消费市场前景十分广阔。
2。中国文具行业特点
(1行业企业数量庞大，地区集中，市场集中度低
中国文具产业链上下游企业多达10万余家，其中制造商约4.3万家，供应商约3万家零售终端约3万家。销售额超过10亿以上的企业寥寥无几，5亿元以上的企业仅5家，1000万以上的约占5%，规模以上的企业约占10%。全国4.3万多家文具生产企业中，70%集中在广东、浙江、江苏三个地区。
中国文具制造企业在区域分布上非常集中，十名企业的年销售总额不到市场总额的
10%。
但是市场集中度却相当低。文具行业销售前
近年来中国文具市场以其中70%左右集中在广东、
17.5%，江苏18%，上海7.80%,京、津、冀地区12.50%，鲁、豫7.00%，闽、皖5.80%，湘、赣、鄂地区5.50%，东三省4.50%，平均每年12%的速度高速增长，预计以后年度中国文具市场将以每年5%-10%的速度增长，
中国文具(2生产方式机械化程度不高，属于劳动密集型产业，行业利润率偏低。(3长期以
口销售，产品附加值低，技术创新和品牌意识淡薄。
3。中国文具行业存在的问题
(1产品同质化，重复产品过多造成资源浪费和低水平下过度竞争，行业效益低下。

中国文具企业以出口加工型企业居多，OEM贴牌方式为境外企业加工并
实现出

(2核心技术和发明缺失。
(3中国文具制造业长期以OEM为核心，缺乏技术创新意识及品牌创新能力，造成企业社会化程度和市场化水平极低。
(4没有产生具有国际影响力的品牌。二、中国文具行业发展趋势
1。消费趋势：产品个性化、时尚化、多功能化、低碳化
在多元化的社会环境下，消费者对文具产品的需求将呈现个性化的特点。商业研究院对促销市场的调查结果，
场调查显示，有超过六成的受访者表示喜欢选择个性、时尚的文具。
随着政府对环保要求的提高，节能减排的硬性规定，消费者对环境的关注程度提高，绿色环保已是大势所趋。根据
GreenerWorld的调查。2009年，尽管美国经济下行，但是环
Greener保产品的采购量仍然有增无减，其中环保办公用品领跑环保产品采购额的增长。
根据德国一家
59%的分销商希望更加突出产品的个性化。最近的市
World对450多个公司的调查结果显示，从08年10月到09年10月，环保办公用品采购额增长了63%，年销售额超过10亿美元的公司中，有53%以上的公司在采购环保产品的时候会考虑办公用品。
2。销售模式趋势：渠道扁平化、商务电子化
未来文具企业的渠道发展方向可以概括为扁平化和电子商务两个主要方向。(1渠道扁平化趋势
扁平化就是减少渠道层级和经销商数量，
发展更多直接销售渠道，包括直接向零售商销
(如电子商务、直营店和直销等，
售渠道(向现代零售连锁直供和直接向消费者销售渠道目的是加强对零售终端的把控，更多的了解消费者需求。
扁平化销售渠道最显著的特点，一是渠道直营化；二是渠道短宽化。
销售渠道扁平化趋势的原因是由传统渠道模式的缺点和新型渠道模式的优点共同决定的，具体概括请见表格：

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/0d4dedbea3c7aa00b52acfc789eb172ded6399f5.html