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浅议从芒果TV媒体融合实践中看传统广电的转型路径
浅议从芒果TV媒体融合实践中看传统广电的转型路径
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浅议从芒果
TV
媒体融合实践中看传统广电
的转型路径
作者:陶春
来源:《广告大观
·
媒介》
2019
年第
02
期
摘要:
随着
“
互联网
+”
战略的全面实施,基于互联网技术中的新媒体迅速涌现,这给传统
媒体中的内容創作、资源优化及技术服务都带来了新的机遇与挑战。本文针对芒果
TV
媒体融
合发展中的成功经验,总结其融媒体的发展路径,希望对传统媒体的融媒体转型启到一定的参
考作用。
关键词:
媒体融合
;
芒果
TV;
传统广电
1
前言
融媒体就是整合各种媒体运营的优势,将技术、服务、市场营销集成到能够共享资源、共
承担风险的媒体模式中。由于
“
互联网
+”
战略的全面实施,基于互联网技术中的新媒体急速出
现,这给传统媒体中的内容创作、资源优化及技术服务都带来了新的机遇与挑战。
2
网络视频急速发展,电视频道遭遇收视危机
2.1
互联网视频发展急速,十五年间增长
19
倍以上
早期的视频网站并不乐观。中国视频网站成立的初期,位列节省版权成本,内容策略主要
使用
UGC
视频共享模式。这样就造成,用户独自上传的内容无版权,
UGC
的视频的质量也不
好,再加上电脑和网络都没有普及,宽带速度非常慢,播放的视频也比较卡,这些都是限制互
联网视频普及的原因。
后来随着家用电脑以及宽带的普及,视频网站的用户也在不断的加大。根据我国的相关报
告显示:在
2005
年我国的视频用户数量才
3100
万,但是在
2018
年我国的视频用户已经达到
了
6.13
亿,增长了
19
倍以上,用户的规模和使用率一直都是娱乐网络商业的前沿。
2.2
面对深度融合发展模式,全媒体传播格局逐渐形成
面对网络视频的市场压力,电视台也在积极的追求创新。许多电视台都建立了新媒体公
司,通过有效的整合资源和优势,创新融媒体的商业运营模式,另外在
2009
年广电总局下发
的互联网节目服务管理有关通知中,七家电视台取得了互联网电视牌照,其中就包括芒果
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/1ffcbe8dc950ad02de80d4d8d15abe23492f0375.html
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