国内知名珠宝首饰品牌分析

国内知名珠宝首饰品牌分析

同行品牌系列：谢瑞麟、周大福、周大生、周生生、六六福、六福、老凤翔、金至尊、老庙、百泰、同心、城隍庙、萃华、金九福、金兰、安盛华

1、谢瑞麟珠宝

1971年，谢瑞麟珠宝有限公司正式成立，1987年，谢瑞麟珠宝有限公司在香港联交所公开上市。

集团分别在亚洲区多个大城市设有超过120间分店及销售点，包括北京、上海、广州、香港及吉隆坡等地。2005年4月推出全新形象广告，推广覆及亚洲各主要大城市。除建立本身TSL 谢瑞麟品牌以外，更于去年陆续在中国大陆开设以爵士乐为主题的副品牌「谢瑞麟│Saxx」

2004年5月，荣获由超级品牌公司颁发「香港超级品牌」的美誉，2005年3月，夺得「组别服务领袖」及「行业服务领袖」荣誉。在珠宝设计方面，2002年6月，另一位珠宝设计师更获得意大利「2002黄金经典设计大奖」，此奖项被誉为国际金饰业的「奥斯卡」金像奖。

产品系列：纯金系列、结婚指环、订婚指环、单颗美钻、tsl钻石，其主要业务是钻石。

市场简介：合营/加盟的形式，在全国各大城市有专营店。

2、周大福

周大福集团是郑裕彤博士及其家族拥有的一个实力雄厚的私人商业集团，集团总资产值超过 50 亿美元，所经营的业务遍布全世界，合共雇用员工约共 8 万人。

1929

周大福由周至元先生在广州市河南洪德路创立

1931

周大福在澳门新马路开设第一间专营店

1956

周大福正式由郑裕彤先生接手经营，同年首创999.9纯金首饰，成为黄金首饰业的成色典范

1990

周大福决定以成本加上合理的利润制定“一口价”，现已成为了“货真价实”的另一代名词

荣获由中国商业联合会、中华全国商业信息中心颁发的《2004年度“周大福”牌珠宝荣列同类产品市场综合占有率第一位》大奖

周大福在《中国500最具价值品牌》评估报告中获评为第66位中国最具价值品牌，成为前200位的唯一珠宝品牌

最新产品系列：骄人系列：钻石戒指，你我一辈子系列：PT950戒指、Perfect Gold埃及系列中版戒指—太阳神、纯翠系列：翡翠玉扣、绝色系列、绝泽系列：海水珍珠戒指、绝配系列：钻石戒指、水中花系列：钻石戒指、迪士尼公主系列：18K两色金镶钻石耳环、福星宝宝系列：一箭倾心、对戒系列：足铂戒指、彩虹系列：戒指

FOREVERMARK系列：钻石戒指、DTC07玩美系列：白色18K金镶钻石戒指 、K_gold 系列：18K金戒指、繁星系列：白色18K金镶钻石项链、一叶倾情系列：PT950镶晶石戒指、炫彩系列戒指

锦绣中华系列：吊珍珠花丝耳环。

市场简介：合营/加盟的形式，2002 年 7 月15 日，周大福正式推出唯爱卡积分活动，唯爱卡是贵宾卡。在全国各大城市有专营店。

3、周大生

企业简介：

　　1966年，海外华人周氏家族在香港创办“港龙洋行”，主要经营珠宝批发业务。上世纪90年代初，港龙洋行与印尼周氏合大公司合资建立了香港周大生珠宝有限公司，并迅速发展为多元化投资的企业集团。为了进一步拓展国内市场，集团于1999年在深圳建立了大陆业务营运管理中心--深圳周大生钻石首饰有限公司。公司经营的“周大生”品牌钻石首饰及其它珠宝饰品已凭借其超然卓越的设计理念、高贵典雅的内在气质以及完美独特的精湛工艺赢得了消费者的广泛赞誉和信赖，并在业界享有盛誉，成为国内市场最具影响力的珠宝首饰品牌之一。

    公司的核心业务涵盖钻石首饰加工、批发及零售等全过程，构成完整的产业链。公司已在国内拥有近300家连锁店，营销网络覆盖全国110多个大中城市。

加盟条件

　　1、基本投资额/单店： 60-80 万元；

　　2、店铺面积要求：20平方米以上；

　　3、特许权使用费：

　　4、加盟金： 万元；

　　5、保证金： 万元；

　　6、合同期限：3 年；

　　7、是否有区域授权：有 。

　　加盟店发展模式：自主管理，辅式管理，托管。

4、周生生

周生生早于1934年已在中国广州开展零售业务，1948年奠基在香港，并于1973年成为上市集团公司，1994年开拓内地业务市场。 

     周生生主要三线业务分别为珠宝零售及制造、贵金属批发及证券期货服务。周生生品牌销售网络遍布中、港两地，在中国各省市设有超逾50余间分店，在香港将逾40分店。此外，以「点睛品」品牌经营的分店在香港有8间，台湾有21间。除广阔的分店网络外，亦设有网上购物店（eshop.chowsangsang.com）,另特设企业礼品队伍，由构思、设计、制作以至送货整个过程，专人跟进，给企业客户最完善的服务。 

周生生是内地旅客心目中香港十大名牌之首。

5、老凤祥

创业于1848年的老凤祥已走过了150多个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。

∙ 老凤祥在中国内地珠宝业中率先荣登“亚洲品牌500强”、“全球珠宝100强”。

∙ 老凤祥黄金首饰荣膺“中国名牌”产品称号，是目前上海首饰业中唯一的中国名牌产品。

∙ 老凤祥荣获上海名牌产品“九连冠”，上海市著名商标，是我国首饰业最早的中国驰名商标。

∙ 老凤祥连续8年荣获全国用户满意企业称号，并入围中国轻工百强行列和上海市“服务诚信”先进单位。

∙ 老凤祥是首饰行业中首家获得生产、销售全过程ISO认证的企业。

∙ 老凤祥作为“海派首饰”的始创者和传播者，将以“共进、共赢、共享”的经营理念，“做优、做强、做大”的发展策略与股东、客户、员工携手发展。

6、金至尊珠宝

金至尊珠宝为恒丰金业科技集团的自创品牌，致力以高科技融合于珠宝首饰设计及生产中，产品系列款式新颖多元化，包括纯金首饰及摆件，以及各类优质钻石、宝石、珍珠、翡翠等名贵珠宝首饰及各类K金、铂金系列产品。金至尊珠宝于2003年开始发展零售市场，透过独资、合作及特许加盟方式，在中国内地各大城市如北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、武汉、重庆、大连、青岛、济南等、香港以至澳门开设超过130个零售点。

而2005年更荣膺 「香港卓越品牌」及「香港工商业奖：创意奖」殊荣。2006年更获得「中国政府采购首选品牌」，彰显金至尊珠宝无论在产品

7、老庙

上海老庙黄金有限公司创建于1982年，是国务院批准国内恢复销售黄金饰品后上海开设的第一家黄金零售点，1994年12月20日，发展成为专营黄金珠宝首饰的上海老城隍庙金银珠宝公司，1998年7月28日改制成为上海老庙黄金有限公司。主要进行黄金、铂金、钻石、珠宝等饰品的生产、批发、零售与维修。

营销网络：主要经营地在上海，做网络营销。做直营跟经销。

8、百泰首饰

百泰首饰是集研发、生产、加工、销售于一体的大型黄金首饰企业。旗下拥有深圳市金百泰珠宝首饰有限公司、深圳市百泰珠宝首饰有限公司、杭州航民百泰首饰有限公司和环冠珠宝金饰（深圳）有限公司四家全资子公司和控股公司。拥有环境幽雅、设施一流的现代化大型工厂近二万平方米。二00三年，顺利通过ISO9001国际质量体系认证；二00四年被授予 “中国珠宝首饰业驰名品牌”；二00五年被评为“全国黄金行业明星企业”、“中国黄金首饰驰名品牌”、“中国国家博物馆唯一指定黄金艺术品生产商”；二00五年荣获“广东省名牌产品”。

“环冠时尚”是中国时尚黄金首饰“第一品牌”，也是风靡欧美市场的著名时尚黄金首饰品牌，引领着国际时尚首饰设计潮流。“环冠时尚”定位于高端产品，是按件销售的时尚黄金首饰，是时尚与个性的完美演绎，消费群体定位于时尚精英一族。深圳市金百泰珠宝首饰有限公司作为国内唯一指定“环冠时尚”品牌营运商，全权代理“环冠时尚”品牌开展其在全国的连锁加盟业务。

　加盟优势：据有关资料显示，独立创业的业主成功率不到20%，而加入特许经营体系的业主则高达90%，如此高的成功率，使加盟创业成为人们经商降低投资风险的最佳选择，就像工业时代的企业要采用工业化生产方式，信息时代的企业要使用计算机一样，特许经营是目前为止公认的、成熟的、成功的、符合现代经营理念、现代市场需求和消费者需求的现代商业模式。

　　成功可以复制。“自己当老板，轻松做生意。”以特许经营方式把小生意做成大事业，对于促进社会各阶层的创业热情，也具有深远的社会意义和价值。



　　珠宝首饰行业是一个消费性行业，只要一个市场的整体经济发展，就自然会出现珠宝首饰行业的蓬勃发展。目前，我国黄金珠宝首饰年营业额达800亿元，并且每年以10%的速度增长。预计到2010年中国有望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心。

　　根据中国连锁经营协会2006年3月发布的数据，2005年中国特许经营体系数量达到2320个，加盟店16.8万个，比上年增长10.4%和40%。中国特许经营的数量已经成为世界第一，远远超出世界特许经营大国美国。而在来年所加盟蓬勃发展的今天，未来5到10年中国各领域的中外特许经营品牌将进入历史性的洗牌阶段，没有根基的特许经营企业将被淘汰出局，只有真正的品牌优秀者才能胜出。

9、深圳市同心集团有限公司

深圳市同心集团是一家集黄金、铂金首饰生产加工、批发，黄金原材料收购、精炼以及贵金属交易、同心金店连锁加盟为一体的综合性大型黄金企业集团，旗下有深圳市同心珠宝首饰有限公司、佛山工艺总厂、佛山同心银楼有限公司（连锁金店）以及东莞利达黄金精炼厂等企业，拥有二十年历史的驰名品牌“同心牌”首饰荣获“中国名牌”及“广东省名牌”荣誉，同时，同心集团也是上海黄金交易所会员单位，是从事贵金属交易服务的专业企业。 同心集团奉行“商以致道，人以致诚，金以致真，事以致善”的企业理念，广结商缘，“同心牌”首饰畅销全国二十多个省市自治区，并出口美国、韩国、俄罗斯、法国、德国、英国、意大利等国家。

同心荣誉

·中国名牌

·广东省名牌

·中国珠宝首饰业驰名品牌

·上海黄金交易所会员单位

·中国宝玉石协会会员单位

·质量管理体系认证

·环境管理体系认证

·质量稳定、服务完善、消费者满意品牌

加盟程序

1、 加盟咨询

2、意向洽谈

3、填写加盟商申请表

4、审核考察

5、签订加盟合同

6、缴纳加盟费和保证金

7、加盟店的设计和装修

8、卖场物料配置

9、配货

10、营业培训和开业准备

11、开业

12、经营指导与跟踪服务

服务支持

1、 国家级行业权威报刊及知名时尚杂志广告支持

2、知名网络媒体推广宣传

3、各类大型珠宝展参展宣传支持

4、强大的营销实力和品牌建设支持

5、完善的市场调研和售后服务体系

6、准确的品牌定位、成熟的品牌文化与稳定的消费群体

7、专业的企划设计及组织实施

8、强大的生产研发、货品配送实力

加盟条件

1． 认同并遵守“同心牌”首饰的企业理念和经营方针

2、具有合法经营资格的法人、经济组织和个体工商户或自然人

3、具有足够运营资本和经营管理能力

4、遵守特许加盟协议

5、认可特许加盟管理制度

6、具有极强的品牌管理意识和团结协作精神

7、自觉维护特许经营系统声誉和利益

8、具有良好的个人品德和商业信誉

9、店铺所在地段选择符合加盟要求

加盟宗旨

共享“中国名牌”、“广东省名牌”及“中国珠宝首饰界驰名品牌”等一系列荣誉。

·共享二十年品牌积累的产品知名度。

·共享四十年生产历史的产品研发与精湛工艺。

·共享同心先进的营销理念。

·诚信协作、互利双赢

企业文化

．企业理念：

商以致道；人以致诚；金以致真；事以致善；

2．企业使命：

倾力铸就民族精品，使“同心牌”早日成为中华民族首饰业的一面旗帜。

3、企业精神：

同心首饰的精神包括同心的经营观、同心的人才观、同心的价值观、同心的伦理观和同心的敬业观。

尊重人才的精神：

人才是企业最重要的战略资源，同心坚持以人为本，发挥人才作用，员工、顾客、社会大众等构成了同心赖以存在和发展的人力资源，没有对内部员工的尊重就不会有对外部顾客的尊重，没有对外部顾客的尊重就没有对社会大众的回报，因此，尊重人、培养人、造就人，最大限度的发挥人的潜能，培养各种类型的经营管理人才，是同心精神的最高体现和基本出发点。同心在实施人才战略中，要注重人才的梯级开发，满足相当长一段时间的产品设计、开发、制造、推广、经营及管理等方面的要求，使企业不断发展壮大。同时，通过对员工的重视和关爱，极大的增强企业的凝聚力，让员工对企业有强烈的归属感。

4、不断创新的精神：

不断进行技术创新，营销创新和管理创新，使创新成为企业发展的原动力。

5、团队合作精神：

坚持“同心打造好明天”的宗旨，全体员工同心协力，坦诚相待，共创明天。始终不渝的弘扬团队精神，弘扬局部利益服从全局利益的高尚行为，造就一支敢打硬仗，善打硬仗的高素质团队。

6、顾客满意的精神：

“同心牌”做为中国名牌，始终把顾客作为关注焦点，不断加强售后服务，努力提高顾客满意度和忠诚度。在激烈的市场竞争中，企业的生存发展依存于顾客，因此，必须及时理解顾客当前和未来的需要，不断满足顾客要求，并力争超越顾客的期望，建立严格的售后服务和顾客满意度的标准和制度，持之以恒的进行完善。

7、企业目标：

成为中华民族首饰业的一面旗帜，成为品牌连锁经营的大型综合商业企业集团。

8、企业口号：

? 同心打造好明天

? 倾力铸就民族精品，同心打造美好明天

? 享受同心之美

? 戴同心首饰，结天下良缘

同心享受美好人生

形象释义

（1） 标准色：

红色（M100 Y80）。象征着同心人以火一般的热情去铸就金字招牌。

（2）标志：

①标志以“心”的手书体为原创，经过美化设计，融合首饰吊坠的造型印象，构成图形的美观优雅及新潮感。

②标志正负形，巧妙融合阴阳太极符号，暗喻中国文化圆满吉祥之意，精致的形态结构符合产品的形态，传递出企业以首饰加工为主的经营特点。

③标志中两点象征企业产品与消费者，表现了企业产品与消费者之间相依想存的关系，并暗喻“同心打造好明天”的品牌理念。

（3）招牌标准图及标志、字体标样

装修设计

同心首饰连锁加盟店的装潢效果应反映出三个字的设计构思 , 即:“透、亮、雅” 。

·所谓“透”就是尽量使门面或面向公众的立面透明，通过透明使公众很容易感受到店内形象及珠宝黄金的吸引力 ，剌激消费欲望。

·所谓“亮”就是通过灯光工程使店堂内照明远远超过室外，对外吸引公众的注意力，对内使首饰熠熠闪光、金碧辉煌，使消费者感受到珠宝首饰的高贵典雅。

·所谓“雅”就是通过装饰的局部处理，灯箱、装饰画和灯光处理使总体反映出珠宝首饰富丽堂皇，高贵典雅的感觉。

·外在装潢设计中要注意突显同心首饰的标志、标准色和标准字，展示同心首饰做为中华民族首饰业的一面旗帜的理念，使品牌形象深入人心。

10、沈阳萃华

沈阳萃华金店始建于1895年（清光绪21年）是东北金银首饰业现存历史最悠久的百年老店。

萃华公司拥有100多家加盟店，经营理念：赢心盈利同在、金品人品共存，服务承诺：三保证，十免费、一永远。

四大优势：厚积薄发的深远历史文化底蕴，一脉传承的精湛加工工艺，管理、研发、生产、批发、零售、连锁经营的特有综合能力，对产品质量一丝不苟的严苛态度。

11、湖北金兰首饰集团

                              金兰企业精神：诚实、奉献、高效、创新

       湖北金兰首饰集团有限公司始建于1986年，总部位于“光武故里”的枣阳市，前身是枣阳市金银首饰厂，1995年湖北金兰集团创立，是全国首饰行业第一个省级企业集团，同时注册了“金兰”商标。公司主要生产黄金首饰、金属镀层流行饰品、铂金首饰、珠宝首饰、工艺美术品、汽车摩擦材料等，是集技术研发、生产、供、销一条龙的综合性企业。

公司首饰产品20多万个花色品种， 销售网域覆及包括北京、上海、在内的28个省、市、自治区，连续畅销20多年，公司产品一次交验合格率一直稳定在96%以上。金兰牌饰品在质检部门的历次抽检中，产品合格率年年稳定在100％，消费者投诉为零，产品质量水平一直处于全国同行业领先地位。

市场：洽谈批发、特约经销、品牌专卖、区域代理、银楼加盟等业务

12、山东安盛华珠宝有限公司

山东安盛华珠宝有限公司位于中国金都——山东省招远市经济开发区安盛华首饰工业园，是一家集贵金属饰品生产、批发、零售、出口为一体的综合性大型珠宝首饰企业。公司隶属于中国最大的黄金生产商——山东招金集团有限公司，注册资本1000万元，总投资1亿元，占地面积136.86亩，标准厂房及各种生活设施10500平方米。

　　目前公司已具备黄金饰品、素银饰品、镶嵌饰品、黄金工艺品、银工艺品及其他工艺品等系列产品的生产和销售，2004年“安盛华”首饰，荣获国家名牌，国家免检产品，并通过ISO9001-9002国际质量管理体系认证。

13、深圳市安盛华实业发展有限公司

中国名牌安盛华----中国最大的黄金首饰加工企业之一，深圳最大的珠宝首饰企业之一。 深圳市安盛华实业发展有限公司是中国宝玉石协会副会长单位、中国黄金协会副会长单位、深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长单位、上海黄金交易所会员单位。集金银、铂金、钻石、金银手表、千足金笔、珠宝首饰的设计、生产、加工、批发、零售、连锁加盟及承接境外来料加工为一体的大型珠宝企业。

安盛华首销售网络在国内覆盖率达到80%。 公司顺利通过ISO9001：2000国际质量体系认证，全面推广CI形象识别系统和实施拓展品牌战略。“安盛华”品牌获得了“中国名牌产品” 、“十佳放心品牌” 、“保护消费者权益服务信誉满意示范单位” 、“中国珠宝金银首饰市场用户购物十大信誉品牌” 、“质量信得过产品” 、“优秀民族品牌” 、“中国珠宝首饰业驰名品牌” 、“产品质量公证十佳品牌” 、 “诚信经营单位”等荣誉称号。 安盛华产品的高性价比，优质的服务，赢得了业界及市场的一致好评，深受广大消费者的称赞。

14、金九福

金九福珠宝（香港）公司是国际知名的珠宝公司，以生产、加工、销售钻饰为主，受国际钻石统售机构的支持，以成熟完善的品牌管理体系，成为目前国际、国内实力雄厚的珠宝品牌之一。

15、吉盟首饰

深圳市吉盟首饰有限公司是一家专业从事铂金、钯金、黄金、K金、镶嵌饰品、机织链、金属镀层流行饰品等产品研发设计、生产加工、批发、自营零售、连锁加盟及配套服务的综合性大型珠宝首饰企业。

公司坚持“以人为本、诚信务实、开拓创新、团结奋进”的企业精神，立足于自主开发创新，先后首创钯金、足钯、彩钯饰品和千足铂金饰品，创新生产了具有自主知识产权的多系列高品质产品；公司通过了ISO9001：2000国际质量管理体系认证、ISO14001：2004环境管理体系认证和SA8000社会责任体系认证；获得了“中国驰名商标”、“中国名牌”和“中国珠宝首饰业驰名品牌”等荣誉，是国际铂金协会指定生产商、零售商，国际钯金协会指定生产商、供货商及DTC结婚钻戒指定零售商。

品牌专区：吉盟首饰拥有自营店、特许经营专柜、专店逾百家，网络遍布全国，因具有较高的品牌知名度、质优的产品和专业而完善的服务，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”.被国家质检总局评定为“中国名牌产品”。作为中高端珠宝首饰品牌，吉盟首饰具时尚、高贵、优雅和个性美的品牌个性，目标顾客为大中城市22—45岁追求品位生活的人士。

加盟优势：共享驰名品牌优势、精准的品牌定位与稳定消费群、创新型产品研发体系和知识产权产品、完整的产业链支持、专业的营销推广支持、系统成熟的零售管理平台、专业的货品分析与配送体系、完善的售后服务体系、强大的商圈调研与开店企划能力

16、深圳市东艺珠宝首饰有限公司

深圳市东艺珠宝首饰有限公司创建于2000年12月，是一家集设计、开发、生产、加工、批发、销售于一体的大型专业化企业，主要产品有黄金首饰、绒沙金电铸摆件等。

    公司总部位于深圳市盐田区沙头角太平洋工业区。下辖深圳、北京南北两个黄金首饰生产加工厂，一个绒沙金电铸摆件工艺礼品生产加工厂，四个批发销售展示中心。其生产区、展厅，行政办公区域面积达上万平方米。拥有首饰设计、起板、工模等技师和首饰制作高级技师、绒沙金电铸摆件设计师、雕刻师及相关专业技术人员800余人。

2004年8月“同晖首饰”被中国技术监督协会评为“质量合格产品”；2005年7月东艺公司被中国黄金协会评为“全国黄金行业明星企业”，“同晖首饰”同时被评为“中国黄金首饰驰名品牌”，2005年9月“同晖首饰”被中国工业合作协会评为“全国名优产品”。

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