2019-2020年热门综艺趋势洞察及营销分析报告

2019-2020年

热门综艺趋势洞察及营销分析报告

CONTENTS

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霾 ＂综N代” 仍为综艺领头羊？

匾 偶像选秀类节目分析

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霾 街头文化类节目分析

回 家庭真人秀观察类节目分析

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自网络视频平台的快速发展，泛娱乐市场一度活跃，网络综艺的市场规模也逐渐增大。网络综艺2018年共385档（2017年共197档）， 但同时监管力度加强限制网络综艺的发展，网综进入“理性期”。

2007年-2013年

小制作、类型少

成长期

2014年-2015年

平台自制综艺出现、数量增加

爆发期

2015年-2017年

爆发增长、大投入、精

制作

理性期

2018年-至今

马太效应明显，大流量综艺和小众综艺兼融平衡

注释：网络综艺发展图数据来源国家广电总局《电视指南》杂志、传媒内参联合发布的《指尖综艺榜—2018综艺行业调研报告》

粉丝经济的最佳代表

02

综N代

拥有顶级流最的常胜将军

01

地下表演／街头表演

小众文化走进大众视野

03

04

05

家庭真人秀观察

直面敏感社会问题

其他

人生的方方面面

“综N代”

偶像养成选秀

街头文化

家 庭 真人秀观察

“综N代” 仍为综艺领头羊？ ＜

• 近两年虽然新综艺不断涌出，但“综N代”依旧占据半壁江山，“龙头老大”真人秀尤为突出

• 生活类真人秀，如“向往的生活”、“我家那小子”，真实、无剧本，满足了观众对明星生活的“窥探欲”；

• 游戏类真人秀，如“奔跑吧”“极限挑战”，娱乐、挑战、冲突层出不穷的切实情境让观众“沉浸其中跟着剧情走”

数据来源：近两年爱奇艺、腾讯、芒果TV、优酷四大视频平台TOP10综艺榜单数据整理

• 各平台综艺热门榜单中， “奔跑吧”一直位于前列， “综N代”的强势代表

腾讯视频2019综艺节目单期播放量top10

创造营2019 奔跑吧第三季 极限挑战第五季

拜托了冰箱中国版第五季

忘不了餐厅我们是真正的朋友明日之子第3季

极限挑战第五季悠享版创造营宿舍日记

爱奇艺2019综艺节目

单期热度top10

中国新说唱2019 极限挑战第五季奔跑吧第三季

向往的生活第三季

乐队的夏天我是唱作人

王牌对王牌第四季向往的生活第三季升级版奔跑吧第三季升级版

爱情保卫战2019

优酷2019综艺节目单期热度top10

这！就是街舞 第二季欢乐喜剧人 第五季

极限挑战第五季（VIP 笑傲江湖第四季奔跑吧第三季非诚勿扰2019

王牌对王牌第四季新相亲大会第一季

辽宁卫视春节联网晚会

大冰小将第一季（VIP

数据来源：2019年爱奇艺、腾讯、优酷四大视频平台TOP10综艺榜单数据整理（时间截止：2019/6/17）

注释：图表颜色：红色为“综N代”，绿色为其他节目；图表以单期热度排名降序（单期热度=节目总热度/节目总集数） 其中，爱奇艺和优酷热度计算方式不同，以平台内部规定的播放量、互动量、弹幕数等数据计算；

• “奔跑吧”持续7年霸屏，舆情声量7年来虽略微波动，但下滑幅度不大，热度不减，且在各大平台均保持前五的地位；

• 每季的成员小调整，既保留了“旧人情怀”，也可以吸引新粉，跳出固有模式，带来节目新热点

单集平均声量/万

10

78.5

86 81 82.6

9.5

59.8 67 58.7

情感指数

50.0

5.5

0 3.9 3.7

平均单集声量 情感指数

3.4 4.2

2.2

0.0

注释：情感指数=（（正面声量+中性声量）-负面声量）/总声量

• 除了成员替换求新外，节目在主题取材时也有守正创新；2018年主题基本以挑战游戏为主，没有明确立意，观众主要讨论节目中搞笑片段； 而2019年增加了“城市垃圾”、“父子情”、“熬夜”等贴近生活的主题，揭露社会真实，引起观众共鸣，引发讨论话题，深化节目主旨

声量/万

5

奔跑吧3（2019）

互动量/百万

300

4 预热期

3

2

1

-

城市垃圾

夜之精灵“熬夜”

播放期

余温期

250

200

150

100

50

-

前2期 前1期 第1期 第2期 第3期 第4期 第5期 第6期 第7期 第8期 第9期 第10期 第11期 第12期 后1期 后2期

声量 互动量

声量/万

奔跑吧2（2018）

互动量/百万

8 预热期 播放期

6

4

2

-

余温期

3,000

2,000

1,000

-

前2期 前1期 第1期 第2期 第3期 第4期 第5期 第6期 第7期 第8期 第9期 第10期 第11期 第12期 后1期 后2期

声量 互动量

社会责任感，有助于提升

• “奔跑吧3”第1期以“城市垃圾处理”为主题，为自己赢得好口碑和高热度，让观众对节目的认知不再只是纯粹的娱乐，还科普了垃圾分类小知识，突出今年社会对环保事业的重视，特别是国内多城先后修法立法 “强制垃圾分类”，让节目主题能够更直接地触动观众。

• 对品牌而言，可在节目中就社会问题予以产品资助，后期结合节目运营话题讨论，借力节目塑造关注社会责任的新形象“奔跑3”每期情感指数

第1期 69

第2期 61

第3期 63

第4期 60

第5期 55

第6期 55

第7期 56

第8期 58

注释：情感指数=（（正面声量+中性声量）-负面声量）/总声量

• “综N代” 节目品牌烙印深。“奔跑吧3“和安慕希长期合作，合作周期长，大众对其合作品牌共同提及也主要以安慕希为主，其他品牌占比较低，难以被认知；

• 小势力品牌难以和原有节目合作大品牌竞争，建议目光转向新综艺，会更有意外惊喜！

100%

80%

合作品牌和“奔跑吧3(2019)”单集平均共同提及声量分布占比 安慕希”和“奔跑吧3(2019)” 共同提及原文

70%

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/23349096b34e852458fb770bf78a6529657d3578.html