苹果与三星的竞争分析

苹果与三星的竞争分析

众所周知，三星和苹果是当今世界移动终端产业界的两大巨头。一山难容二虎，在两大巨头之间必然从在竞争。

在很长的一段时间里，苹果都是移动终端市场的霸主，而三星只不过是android旗下众多的出货商中的一个，而且三星至今还在为苹果供应芯片等硬件。毫无疑问，在那段时间里，三星在不断的追赶着苹果。

现在，在google为了专利收购了motorola以后，三星一跃成为android最大的出货商。在最近的一份市场调查中，三星占据了手机市场的大约32%的出货量，而苹果只占据了16%，三星的市场占据量几乎是苹果的两倍。虽然苹果每部手机的毛利润有40%之多，这几乎是三星的三倍，但是占据市场份额这一点上三星已经实现了全面的反超。我认为，就像当年windows占领PC市场一样，android会逐渐占领移动终端市场的大部分份额，而三星作为android的排头兵，必然会在与苹果的竞争中占据领先地位。

其次，在产品种类上，苹果只有屈指可数的几种产品，而且大部分都是面向高消费群体的，而三星既有与iphone5对抗的note2，还有价格在2000元人民币左右的面向中低端市场的产品，而这些领域对于苹果几乎是盲区。虽然曾经疯传苹果会推出价格在2000远左右的低端iphone手机，但是直到现在都没有出现。但是，每次iphone换代都会是苹果的产品销量呈几何数字增长，这是三星无法匹敌的。

第三，苹果为了控制成本，使用原件采购和产品组装外包策略，但是也为苹果的经营留下了隐患。而本身作为硬件厂商的三星的产品硬件一般都由自己生产。在iPhone5之前，苹果的iPhone系列，大约占产品总价40%的零件都由三星提供，遍及处理器、面板、内存、电池等核心元件。虽然苹果已经开始“去三星化”工作，但是这不是一时半会就能完成的工作，尤其是考虑到三星曾作为苹果的处理器独家供应商这个难度就会更大。

第四，苹果作为一家以软件起家的公司自然也有自己的独到之处，苹果虽然采购硬件采购和组装承包的策略，但是软件却时时都掌握在自己的手中，从ios到itunes再到各种各样的应用都是苹果赢利的工具，而三星由于大部分都是基于android系统的手机，所以，受到很大的掣肘。三星也想改变这种格局，所以和Intel联手在积极开发自己的系统，但是android已经几乎占了市场2/3的份额的情况下，我个人并不看好这个新系统，就想WP8一样，会有市场，但是份额不会大。所以总而言之，苹果是采用“软硬兼收”的经营模式，而在今后的很长一段时间内，三星都会是作为一个硬件公司而存在在移动终端行业中。

毫无疑问，三星的规模已远远大于苹果，但是苹果并不会因此而消亡，毕竟无论从用户体验还是创新力上苹果都比三星强的多。只要苹果依然有足够的创新力，让更多的人喜欢他的产品，那么就会有更多的开发者开发苹果应用，这是一个良性的循环，这样苹果就不会因为三星的崛起而消亡。但是苹果从iphone4到iphone4s再到iphone5其实并没有实质的提高它的用户体验和产品性能，这也是它的症结所在。而三星会在软件上努力和苹果拉进距离，做好自己的用户体验。

总而言之，在苹果和三星的竞争中，两者都用各自的缺点和优点，我认为在很长的一段时间内，两者都会是势均力敌的状态，无论谁都不会一下把对方置于死地。而两者的竞争会推动其他下游厂家的发展，从而推动整个行业的发展。

苹果与三星的竞争分析

自从诺记衰落之后,移动通讯市场中的争逐，随着技术的更新换代,变成了苹果的ios和安卓之间的对决。安卓之中的龙头自然就是三星。双方之间一直竞争不断，大到在美国直接对簿公堂，小到各个论坛随处可见的苹果粉丝和安卓粉丝之间的口水仗。

虽然无论从哪个角度出发，三星和苹果都已经取得了属于自己的成功。自2009年以来，两家公司的股票涨幅都超过200%。

而从利润来看，苹果一直处于领先地位，而三星一直在奋力追赶中。

韩国《东亚日报》称，2010年三季度，三星电子半导体产业占据总销售利润的70%，带动了智能手机方面的持续投资；而当前，三星移动通讯部门占据了三星电子60%的利润，也带动着三星在半导体等其他产业的投资。

因此，图上的虚线表示对三星利润的持续增长不是毫无根据，而三星在硬件上控制力的优势是苹果所不具备的。苹果一边用着三星提供的芯片，一边和三星打官司的时候，就一直在寻找能够替代三星的供应商。

苹果需要在三星所生产的定制化芯片方面获得更大产能。然而，由于双方的合作协议只签订到2013年底，三星拒绝了苹果要求其投入更多资金加入新产线的要求。三星所面临的风险是‘产能闲置’的问题，苹果的风险则在于，2013年下半年可能无法获得足够的iPhone和iPad处理器。

这样来看，2013年底会是个令人期待的时间，苹果的周期一般会在秋季发布，也就是上图两条虚线接近的时候。在这之前，苹果通过相应的策略调整收益的时候，却是三星展示自己的机会。年初note的推出，模糊了手机和平板之间的界限。大有同时挑战iphone和ipad的架势。虽然功能上差平板电脑很多，不过却让人看到三星的决心。

从市场份额来看，苹果仅仅凭借iphone4，iphone4s，iphone5.就能占据很大的份额，但是在中低端的手机市场却是空白。而苹果的优势却在于其创造力，正如iphone4当时横空出世一样，他们自己都可能没意识到自己做了个多么了不起的东西。

以我自己的角度来说，我比较看好三星。

苹果的核心竞争力是其创造力，其他诸如零售终端，移动app之类都是在建立这基础之上的获利渠道。而三星却是一个整体，即使三星移动设备销售如此之好，也还是被很多人认为是芯片厂家。

创造力这种东西却是看不见摸不着的，苹果就算做的再好，甚至被粉丝称为艺术品，也很难以一部手机来取悦所有人，适应所有的需求。从iphone5被人调侃是用擀面杖在4上擀出来的一样。

反观三星的基础，芯片制造业，却是实打实的工业基础，虽然不能不能研发“艺术品”，但是产品多是很实用的。

因此，2013年底的交锋中，我比较看好三星的盈利能够超过苹果。

苹果与三星的竞争分析

苹果是从电脑起家的，三星是从电冰箱起家的。这决定了两者在现在的竞争格局中各自占据了不同的制高点。总的来说，三星旗下的三星电子在制造电子零件方面占据优势，基本上三星能自给自足70%的零件，但是苹果40%的零件都需要靠三星来制造，另一方面，苹果的系统是自己的ios，而三星的系统是Android，这让三星受制于谷歌。

三星与苹果的竞争主要集中在平板电脑与智能手机领域。在这里，我们先对智能手机做一个简单的介绍。由于我们是学计算机的，所以对手机的解释可能更偏向于计算机的术语专业化，希望老师能理解。智能手机严格的说属于嵌入式计算机，它包括软硬件，软件包括操作系统与应用软件，目前智能手机的操作系统有Android与Ios把持，应用软件以现在来看大多是开源的，由全球的开发者来开发，硬件包括ARM处理器，面板，RAM等。所以下面的章节我们就以嵌入式计算机的组成结构来分析苹果与三星的竞争。

硬件方面：

苹果：

优势在于其强大的计算机基础，苹果自从推出LISA与MACTONISH机器后，在PC方面掀起了一阵风暴，苹果不仅注意产品的质量，乔布斯自打从NEXT动漫归来后，将设计的灵感应用到了电子计算机的设计上面，准确的说，苹果的产品更像是工艺品，苹果的硬件体系架构完全自创，融合自己的软件设计，实现了自主化，这方面我给予苹果8分。

苹果的缺点在于他只制造高端，低端的比如说电池，面板，外壳这些利润低的制造业他全部扔给了血汗工厂，在智能手机的硬件方面易受竞争对手的牵制，这点减掉苹果1分。

三星：

优势：以前是制造电冰箱的，有先进的管理经验，但是三星毕竟是后起之秀，在计算机领域的经验不如苹果，三星的设计在近些年改进很大，比如说我见过的型号i9300，厚度左右为5mm，机身线条流水化，白色的外壳，后置录音装置与1400万像素摄像头，可触摸5.5英寸屏幕，在设计方面与iphone不相上下，三星的硬件制造能力是非常强大的，毕竟，三星大小兼收，利润低的产业也做，不容易受零件制造商的牵制，这方面更不容易受苹果的牵制。这方面给予三星9分。

缺点：

三星没有苹果那样优势的研发团体，这间接导致了三星没有自己的操作系统，这是硬伤，减掉三星2分。

软件方面：

苹果：

有自己独立的操作系统IOS，应用软件由全球的开发者开发，软件依托自己的硬件设计，我们知道软件的运行是要依靠硬件的指令集的。所以我们可以推断苹果的运行效率更高一些。这个给苹果9分。

三星：

当年开发Android的时候，并不是为三星而设计的，三星之所以采用android，一方面是因为自己没有好的操作系统，另一方面是为价格考虑的，因为android是个开源的操作系统，三星可以根据硬件对其进行裁剪。三星在这方面得8分。

价格方面：

苹果：

Iphone4s目前的价格在3800左右，苹果瞄准的是高端市场。

三星：

三星的智能手机价格从1000到5000不等，三星瞄准的是大众市场。

所以从价格方面来说，三星占有的市场份额更大一些，但这不代表三星的营业额比苹果高。

当然，我这个只是以一个计算机学科的学生来看待三星与苹果的竞争，分析从硬件方面，软件方面，价格方面进行分析，当然，竞争要从多方面进行分析，比如说：管理模式，生产模式，管理理念，企业规划等等。

苹果与三星的竞争分析

虽然现在我们去手机卖场买手机的时候有上百种手机型号供我们挑选，柜台里的销售人员都争相向我们推销他们柜台里的各种品牌的手机，但智能手机领域的大战似乎越来越成为两个品牌之间的战斗。就拿刚刚过去的12年来说，资料显示，苹果和三星手机的销量占到了全球智能手机销量的49% 几乎占据了智能手机领域的全部利润以及绝大多数的网络流量。

可以用一个问句来总结这种情况，若要问大家，谁是智能手机和平板电脑市场的霸主?（摘抄）：一年以前，这还是个简单得不能再简单的问题，可是一年以后，这个问题却让很多人挠头，因为选项里除了苹果，还有三星。对于许多人来说 人们口口声声中的“选择”已经成为了要么民主党要么共和党 要么是湖人队要么是公牛队、要么喜欢费德勒要么喜欢纳达尔的单选题。同样的道理 你现在手里拿着的如果不是iPhone，那么你一定喜欢用三星Galaxy S-III打电话以及发送短信。

就拿我们身边的情况来进行一下分析，大家应该都会有很普遍的发现。我们身边超过一半的人都在使用三星或者苹果的手机。特别是当时iPhone4面世的时候，越来越多的人开始关注并开始使用苹果手机，此后iPhone4S、iPhone5的接连问世，我们身边也有越来越多的人手里都拿着一部苹果手机或者iPad。可以说，在过去的几年里，苹果一直风靡全球，苹果的销售一直领先于三星，但是三星最近几年也是厚积薄发，知道上一轮竞争中输给了苹果，但是在接下来的这轮较量中谁输谁赢就很难预测了。因为三星这几年一直在研发新的产品，有很多的创新的知识产权，似乎在下一轮的与苹果的竞争中，有更大的优势。以前出去旅游的时候，大家手里基本上都是拿着数码相机或者单反拍照留念，但是近几年，出现了一个很普遍的现象， 经常会看到人群中举着几个iPad在拍照录像什么的。当时我就感慨，苹果越来越普遍了。。。不过，在苹果风靡全球的同时，三星也以迅雷不及掩耳之势迅速占领了数码市场，除了放眼望去许许多多人的人手一部的iPhone和iPad，还有让人耳目一新的大屏三星GALAXY系列，给人的感觉就是超大屏手机一夜之间就进入了千家万户。我个人觉得，自从Android系统问世以来，用三星的人越来越多，之前还没这么明显的感觉，但是自从诺基亚使用大潮高峰期过去之后，明显感觉三星和HTC的使用大潮向我们涌来，但是三星的势头更为强劲一些。

最近我看了一些相关的报道，看完这些关于三星苹果的国内外的报道之后，我得到了一些比较具体的信息，比如，(摘抄)：几个月前，被称为世纪审判的“苹果三星专利案”在美国获得裁决，结果三星败诉，被裁定需赔偿苹果10.5亿美元的巨额经济损失。但对于案件的两位当事者来说，这不仅没有成为故事的结尾，反倒拉开了战争全面升级的序幕。三星将供应给苹果的移动处理器价格上调20%，之后，又停止了向苹果供应电池这一关键零件;而为了摆脱对三星的依赖，苹果也开始在全球范围内找寻三星的替代者。最近，三星和苹果都在中国忙得不可开交，前者忙着整顿在华供应商里的“血汗工厂”，后者则忙着给中国供应商加订单。但是，对于加速“去三星化”进程的苹果来说，挑战才刚刚开始。

知名IT评论人魏武挥认为，作为一家公司，它迟早要平庸乃至死亡，但绝不是现在。(摘抄)：“苹果只要把基础应用做好，让更多用户喜欢iPhone，就会有更多应用程序开发者围绕在苹果生态上，吸引更多用户。这是一个良性循环。只要这个循环不被破坏，苹果的好日子就不会结束。”

尽管三星拥有自己的生产工厂，大半的零件都可以自给自足，但三星的系统仍是谷歌的安卓系统。换句话说，三星的盈利是依赖硬件，苹果却能左右开弓，“软硬”兼收，（摘抄）：据苹果官方透露，苹果去年给全球开发者的分成就高达50亿美元。因此，虽然在规模上被三星甩开，但在盈利能力上，苹果仍然要强于三星。根据苹果财报，其Q3净利润增长24%，达到82亿美元，而三星的净利是60亿美元。

借用朱继志的一句话来总结就是：(摘抄) “苹果和三星是两种风格，三星看重规模，苹果更强调利润，喜欢按照自己的节奏走，两家确实是竞争关系，但市场足够大，所以并不是你死我活。”

从我个人的观点来看，我觉得三星在未来的几年里更有优势，会领先于苹果。三星很有可能持续确保在Android阵营中的龙头地位。因为三星不仅在知识产权还是生产成本还是低成本开发技术方面都比苹果有优势。当然这只是我自己对两个公司未来几年的预测，但是以后究竟他们的走势如何，就要看他们如何改变策略来争得市场份额，最近几年内谁赢谁输我们可以很快就能看出来苗头。

苹果与三星的竞争分析

众所周知，现在的通讯设备越来越发达，随着第二代手机的发展，智能手机已经成为了最主流的手机款式。而现在用的最多的就是安卓，塞班，以及很多人向往的iphone的操作系统IOS。塞班是诺基亚手机在面对智能机冲击的时候独自研发出的一套系统，一直为诺基亚使用，但是由于塞班的一些限制性导致它在智能手机界的生活并不是很好，已经逐步走向了淘汰，诺基亚主公司地址被卖就说明了这一点。而三星在第二代革命开始的时候就用锐利的眼光发现了安卓的好，并进一步开发和购买了很多安卓软件的产权，使得这个韩国公司超过诺基亚，一跃成为现在社会上使用最广泛的手机，使三星踏上了一个新的旅程。苹果是乔布斯一手创建起来的，凭借美观的外形和独特的系统成为了广大客户最喜爱的手机，更有甚者，是高消费人的标志性配件。因为买iphone引起的很多关于卖肾卖血的话题可以很好的说明这一点。

2012年8月底，苹果似乎处于世界之巅。在美国的专利权诉讼案中，三星被判赔偿苹果10.5亿美元，而当时苹果正计划推出第五代iPhone。一周之前，苹果的市值超过历史上的微软，成为有史以来市值最高的科技公司。但是在案子结束后，事情却发生令人意外的结果，苹果的股价下跌，三星的股价却上升了。有些人认为，这是由于安卓系统的快速发展导致三星的销量太高，有些人认为有的人担心更高的税收，就把股票套现了。

苹果和三星的竞争其实就是IOS和安卓两大移动设备的竞争，现在全球2/3的手机都是安卓系统，国内更甚，各种国产手机已经把安卓系统用的像山寨机一样，可以同时拥有苹果的外形和安卓的内芯。

苹果一直凭借的是独特优美的外观赢得客户的喜欢，它有自己不同与别人的设计，也有自己更具特点的软件，让一般人很难免费从网上下载到他们的软件，必须花钱或者翻墙去国外网站下载，这样一来客户在用苹果手机时就会觉得麻烦，而且还较贵。还有一点很重要，苹果更新慢，很久才出一部机子，而且经常是供不应求，从而导致很多客户放弃了对苹果的追求。

三星现在正在努力在外形上下功夫，靠近苹果的酷，而且还在进一步优化安卓，最新出的note，又推出了全屏手机最早使用的触摸笔。三星不止在高端上发展，还在低端机上越来越更新，吸引了很多印尼的客户，使得销量更上一层楼。

总的来说，三星是靠吸引广大普通的手机用户，通过打价格战，利用高低不一的价格吸引不同档次的用户，而且安卓软件的普及也使人们用三星的手机更加得心应手，不用在熟悉操作上费苦心，可以充分利用智能机的优势，体会到智能机的好处，进一步增加它的销量。而苹果是靠知名度和外观，吸引比较高端的人来熟悉使用，还有很多人纯粹是为了显示自己的高品位生活，并不能真正把IOS的妙处发挥到极致，浪费了很多的资源。而且苹果手机翻新慢，很久才会出现一款新的手机，尽管人们在等待新款出来的时候都特别热情，但是在经历了iphone3，iphone4，iphone4s，iphone5后，苹果已经没有太多的新鲜血液可以吸引顾客了，除了屏幕越来越大，里边的配套东西都没有很大的变化，现在的iphone3价格已经下跌的很厉害了，用苹果的人也越来越多，它已经不再是人们可望不可即的那个神奇的手机，人们对他已经失去了以往的兴趣，如果苹果还是这样不能推出更吸引人的东西，那它总有一天会走向衰落。

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