内地电影市场400亿票房背后的10件事
发布时间：2021-01-19 来源：文档文库
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h 内地电影市场400亿票房背后的10件事
中国电影正在迎来属于自己的“黄金时代”。截至2015年12月3日，全国电影票房首次突破400亿元大关，相比去年同期增长47.4%，其中59.2%的票房由国产影片创造的。国内银幕已接近3.1万块，影院数量超过6200家，观影人次增长到11.4亿。如果增长速度持续保持，可以预见的是，到2017年中国的市场总额就会超过北美地区。
回顾2015年的内地市场，有太多成绩是今年独特的。在400亿票房背后，我们列举了和电影产业有关的十件大事，值得被大家记住。
在电影内容层面，2015年可谓是百花齐放，多姿多彩：今年有中国式大片《捉妖记》的初诞生，有类型片《战狼》、《破风》、《烈日灼心》的新探索，喜剧片成为今年最卖座类型片，青春片的票房号召力均有所下降。《大圣归来》成为国产动画电影的新标杆，“文艺片”《山河故人》、《心迷宫》依旧在市场中艰难尝试。 2015年，众多跨界人才开始进入电影圈，他们从演员、歌手、主持人、作家到如今的电影导演，共同组成“国产电影新力量”。电影观众们在网络上形成了力量强大的“自来水”，助推《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等电影一路逆袭，成为票房黑马。与此同时，“小镇青年”开始成为电影观众的中坚力量。
在这一年里，网络购票已成大势所趋，以11月份为例，在票房前十名省份中，网络购票比重甚至超过七成。互联网巨头BAT加速搅局电影圈，疯抢IP的态势已经更加明显。《速度与激情7》创下票房纪录，中国开始成好莱坞电影最重要的海外市场，把最大牌的电影主创请来中国，也开始成为好莱坞大片宣传的“规定动作”。中韩电影合作热度颇高，《重返20岁》、《第三种爱情》、《我是证人》、《坏蛋必须死》等中韩合拍片，今年集中在内地上映。
h 2015年，在400亿的繁荣数字背后，“幽灵场”和“偷票房”成为行业新毒瘤，不少大片纷纷“中枪”。在市场飞速发展的同时，如何做到规范与法制，对中国电影市场来说依然任重道远。
1.中国式大片的初诞生 《捉妖记》与《寻龙诀》
在2010年中国电影票房首度迈过100亿元的时候，很难想象一部国产片能迈过20亿元的票房门槛，而在2015年，《捉妖记》终于做到了。
此前，在内地电影市场上，能够和高概念的好莱坞大片抗衡的，往往是本土喜剧电影。从当年的《泰囧》到如今的《港囧》，再到今年两匹“票房黑马”《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》，大都是顺着这个路子，在票房上一骑绝尘。从产业角度来看，本土喜剧电影和大手笔投资、一流特效武装起来的《捉妖记》，意义大为不同：一个是游击队，而另一个是正规军。
《捉妖记》命运多舛，在电影圈内几乎是人尽皆知，由于原来的主角柯震东因为吸毒事件而导致第一版《捉妖记》无法上映，片方邀请了井柏然进行重拍，在原先2.8亿制作成本的基础上追加7000万，最终这部电影成本高达3.5亿。这段“死去活来”的经历，不仅让《捉妖记》在特效上制作更加精细，也成功避开竞争激烈的贺岁春节档，成为暑期档最强特效大片，最终斩获超过24亿票房成绩，成为中国电影票房总冠军。
媒体人徐元认为：“虽然在《捉妖记》中，港产动作喜剧和美式歌舞动画的嫁接还略显生硬，但在题材选择、受众定位和工业标准几个层面上，它已经足够出众。”
h 徐元分析，“对电影人而言，2015年开始意味着跟风挣快钱的好日子正在慢慢收紧，最终能够迈上领奖台的，必须依靠自身的实力，因为群众的眼光越来越雪亮了。另一方面，怎么吃透好莱坞的“高概念”和高技术，是摆在中国电影面前的大问题，唯有攻克了这层关隘，用中国故事和中国情怀拍出中式“好莱坞大片”，才是我们的民族电影业真正能够和好莱坞分庭抗礼的前提。”
当然，除了《捉妖记》之外，在今年贺岁档12月18日上演的《寻龙诀》，或许可以继续探索“中国式大片”的未来道路。它不仅拥有著名IP“鬼吹灯”做基础，同时还拥有黄渤、陈坤、杨颖、舒淇等众多大牌明星加盟，再加上华谊、万达、光线三家公司联合发行，《寻龙诀》的票房目标也是奔着华语片总冠军的位置去的，至于能否挑战《捉妖记》再创新高，还需拭目以待。
2.类型片的新尝试
《战狼》《破风》《烈日灼心》《解救吾先生》
票房超过20亿的“中国式大片”，就像电影市场金字塔的塔尖，而金字塔底座的坚实基础，则是由众多种类的类型片构成的。400亿票房的背后，还有着不少出色的类型片值得一提，他们不仅在票房上收获了不错的成绩，也为国产电影探索出更丰富的可能。
2015年，吴京导演的处女作《战狼》，趟出了国产军事片的一篇新天地，超过5亿的票房成绩相当亮眼。《破风》作为一部以“单车”为背景的体育题材电影，抛却了主旋律体育片的尴尬，开始走上了好看刺激的道路。《解救吾先生》和《烈日灼心》，以贴近现实的镜头，为国产犯罪片写下浓墨重彩的一笔。《杀破狼2》则是典型的港式警匪片，同样取得了相当扎实的票房成绩。不同类型的电影遍地开花，这也代表了中国影市正在日渐走向成熟化，多类型、多品种的电影已经成为发展趋势。
喜剧片成最卖座类型 青春片口碑下降
今年，喜剧片成为了最卖座的类型片：从春节档的《澳门风云2》到暑期档的《煎饼侠》、再到国庆档的《港囧》、《夏洛特烦恼》，“十亿”级票房的国产片，几乎都被喜剧片承包了。值得注意的是，两部堪称“票房黑马”的喜剧电影《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》都是跨界之作，《煎饼侠》的创意源自网络剧《屌丝男士》，《夏洛特烦恼》改编自开心麻花团队的话剧作品。
与此同时，这两年被业界追捧“青春片”，今年的口碑和热度都有所下降。国产青春片逃不过“出国”、“车祸”、“堕胎”的老三样情节，从《万物生长》、《左耳》、《栀子花开》，再到《既然青春留不住》、《年少轻狂》，观众们逐渐开始有了些审美疲劳。在国产青春片中，今年票房最好的还是苏有朋执导的《左耳》，收获4.85亿的成绩。
2015年年底，一部诚意满满的台湾青春片《我的少女时代》，让大家眼前一亮，原来青春片还可以这样拍，目前它已收获了超过3亿票房，这也是台湾电影在内地的最好票房成绩。
3.国产动画电影的新标杆
h 《大圣归来》口碑票房双丰收
在《西游记之大圣归来》之前，中国虽然不乏制作精良的动画电影，如《魁拔》、《秦时明月》、《龙之谷》等，但票房和市场表现都比较平淡，而《喜羊羊》《熊出没》等动画电影，又一直难以摆脱“低幼化”的弊端。按之前的市场规律，业界普遍认为《大圣归来》即使品质出色，票房不会超过8千万元。
不过，奇迹还是发生了。在《大圣归来》7月10日上映前后一周，影片先是通过点映扩散了良好口碑，在正式上映后，网络出现了汹涌澎湃的自来水军，简称“自来水”。这些数量广大的网友在看过《西游记之大圣归来》之后，开始自发为影片不断呐喊宣传，赢得成倍数增长的观影人群，影片的排片和票房产出也呈现翻倍式增长，让它成为今年暑期档当之无愧的票房黑马。
很多年来，“国产动画”这四个字已经被等同于“粗制滥造”，而“看着真不像是国产动画”，有时候甚至可以称作是一种褒奖。在这部影片之前，国产动画电影连卖过3亿票房的作品都没有，今年《大圣归来》9.5亿的票房成绩，不仅创造了国产动画电影的最高票房纪录，更重要的是，它唤醒了不少中国观众对于国产动画的信心。
4.文艺片的艰难探索
《山河故人》《心迷宫》票房三千万是个坎
在400亿票房成绩的背后，今年还有一大批文艺片横空出世，他们在艺术上的探索可圈可点，也依然在“叫好不叫座”的市场怪圈中艰难探索。对于中小成本的文艺片来说，票房3000万是个挺难迈过的坎。
从王小帅的《闯入者》，到张艾嘉的《念念》，虽拥有独特的文艺气质和人文关怀，但敌不过排片惨淡，票房均不足千万，导演王小帅曾鸣不平，“《闯入者》要的不是票房，是成本！”侯孝贤执导的“文艺大片”《刺客聂隐娘》，曾斩获戛纳、金马奖等多项大奖，在内地上映的票房是5800万。
由忻钰坤执导，投资仅170万的电影《心迷宫》，堪称是今年最出色的导演处女作，它靠着观众的口口相传，最终票房突破1000万元。贾樟柯导演曾带着新片《山河故人》，奔波全国17个城市跑路演，票房超过3000万元，这个数字虽算不上惊艳，这已超过他之前所有作品的国内票房总和。
文艺片的可贵之处，在于它提供了独特的文化意义，观众在吃腻了“大鱼大肉”之后，也需要来一盘口味独特的“清粥小菜”。虽然国产电影市场飞速发展，今年屡屡创下单片票房新高，但是院线的发展却仍然是同质化严重，几乎每家影院都在放同样的电影，如何探索“长线放映”与“差异化放映”，如何能给文艺片一处安身之地，给观众多一种看电影的选择，依然任重道远。
5.“自来水”观众成就票房黑马 “小镇青年”变中坚力量
“中国现在已经成为世界第二大电影市场，并且这个数字还在不断刷新，但是电影人一定要清醒认识到，它不是从天而降的，而是观众赐予我们的。电影人要感恩观众，而且要在感恩观众的基础上，永远和观众保持血肉关系。没有中国观众，就没有中国电影。”
h 国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森，今夏在上海国际电影节上的一席话，揭示出中国电影发展的核心“密码”——观众的力量。2015年，内地市场观影人次高达11.4亿，这意味着平均每月都有近1亿人次观众走进电影院，享受电影带来的乐趣。数量庞大且仍在稳步增长的中国观众，才是中国电影不断做大做强的幕后英雄。 2015年，有不少堪称是“票房黑马”的电影，都是靠观众的口碑成就的，最著名的当然是《大圣归来》的“自来水”事件：作为一部无明星无噱头的国产动画电影，在暑期档凭借自身过硬的质量，以及号称“自来水”的观众们拼命刷口碑，上演了一出票房华丽逆袭的好戏。在十一国庆档，“自来水”群体再次发力，让《夏洛特烦恼》一路逆袭，风头不输同档期同为喜剧片的《港囧》。《大圣归来》催生的“自来水”现象，正是自媒体时代的有益产物，观众们应该看到：你们的发声可以影响票房，可以深刻地影响电影环境。
在电影观众中，有一个群体正在逐渐壮大，那便是“小镇青年”。最近大地影院发布的《小镇青年白皮书》显示：从2011年到2015年前三季度，一线城市人次份额由25%下降到18%，此消彼长，二线及以下城市人次份额由75%提升到82%，其中五线城市人次份额5年提升了8%达到17%，已逐步赶超一线城市。一夜之间，“小镇青年”开始成为了电影观众的中坚人物。
中国电影家协会秘书长饶曙光分析，“从‘白领青年’到‘小镇青年’，观众的观影热情无疑被有效激发了出来，但如何有效保持住，将会是更大的挑战和考验，所谓打天下难坐天下更难。要有效保持住观众的观影热情，唯一的办法就是不断拓展电影类型，尤其是电影质量和品质的提升。”
6. 跨界人才纷纷涌入 “国产电影新力量”崛起
据统计，仅2015年跨界执导电影的就有吴京、何炅、大鹏、落落、肖洋、张皓、苏有朋、陈建斌等十多人。 