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论汉服产业发展现状与发展前景

发布时间：2018-10-24 来源：文档文库

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 论汉服产业发展现状与发展前景
作者：李浩瑞
来源：《管理观察》2017年第35期
摘要：自21世纪以来，汉服产业逐渐发展，汉服文化不断传播，汉服产业规模不断扩大。在此背景下，本文基于SWOT分析方法，研究汉服产业发展现状、分析汉服产业本身存在的优势、劣势、机遇和威胁，发现汉服产业目前存在传承不完整、汉服商家忽视制式、相关人才缺乏以及受到西方文化冲击等问题，并根据汉服产业存在的问题提出了优化汉服设计、加大政府支持、培养专业人才、加大宣传力度等相关建议，期望推动汉服产业进一步发展。关键词：汉服产业汉服文化电子商务 SWOT分析中图分类号：TS941.12 文献标识码：A 1 引言
随着汉服运动的不断扩大与深入，汉服产业逐渐发展，已经初具规模。但是目前仍存在消费人群过于集中、社会基础薄弱等问题。首先，汉服的消费人群过于集中，18岁及以下人群占30.35%；其次，汉服商家产品单一化，例如，女装专营店铺占73.29%，而男装专营商家仅占3.21%，从未来长远来看，这一现状显然不利于消费人群的扩大以及整个汉服周边产业的发展；再者，销售形式较为单一，主要表现为实体店较少且集中于大型城市。调查报告显示，现有的消费人群，人均汉服套数仅2.5套。这也从另一方面说明了汉服产业的巨大进步空间与庞大的潜在市场。并且汉服产业的消费人群年龄偏小，也意味着随着这一批年轻消费人群步入社会工作，汉服产业的产值将会有较大的提升。
虽然是一种“新”的产业，但它有着丰厚的文化意蕴。发展汉服产业，有利于社会文化的发展与文化软实力的提升。同时汉服产业可以提供更多的就业机会，也可以带动周边产业的发展，在一定程度上拉动我国经济的增长；最后，汉服产业与一些已经式微的传统产业相关联，可以带动这些产业的进一步复兴与发展。
就此，本文利用SWOT分析方法详细分析了汉服产业目前发展的优势、劣势以及机会和威胁，探究汉服产业存在的问题并提出了相关的解决建议。 2 汉服产业的SWOT分析 2.1汉服产业的优势 2.1.1汉服历史悠久

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