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中国体育品牌60年
中国体育品牌60年
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中国体育品牌60年
作者:单
磊
杨
明
郑道锦
来源:《中国名牌》
2009
年第
11
期
新中国
60
年,中国体育服装行业逐步发展成为当今中国体育产业的重要组成部分。中国
体育服装产业从无到有,
60
年里经历了大约四个发展阶段。改革开放前
30
年规模小,发展
慢,而且只算是纺织行业里的一个小分类。
1979-1992
年期间为探索阶段,一批老品牌借助改
革春风和国外品牌的介入,重新焕发青春,并带动一批新型品牌的涌现。
1992-2001
年,以李
宁公司为代表的中国服装品牌进入真正的体育服装市场,并逐渐形成了独立的产业规模。
2001
年至今,在北京奥运会的申办和举办推动下,中国体育服装业进入高速发展期,以安踏、乔丹
等企业的强势上升让中国体育服装业逐渐在世界上确立地位。
要说中国第一个知名的体育服装品牌,那就是天津的梅花。与上海红双喜、回力、天津利
生这些体育器材品牌不同,梅花是真正靠体育服装成名的中国品牌。
1984
年洛杉矶奥运会上,中国代表团穿着正面印有大大的
“
中国
”
两字的梅花牌领奖服,让
全世界看到了中国服装的发展。梅花并不是靠奥运会出名的,上世纪
60-80
年代期间梅花牌已
经深入人心,从国家队到各省市级运动队,很多都以梅花运动服作为专业运动服。甚至有消费
者用
“
永远的经典,不朽的品牌
”
来描述梅花牌。但由于之后中外服装品牌的冲击,梅花很快衰
落下去。
上世纪
80
年代开始,中国体育服装产业进入摸索和起步期。外国知名品牌陆续进入中
国,美国耐克公司就在上海、天津建立了运动鞋厂,
1981
年耐克和中国篮球国家队签订了广
告协议;日本美津浓也与中国女排签订了合同,并提供赞助。这些早期进入中国的外国品牌给
中国体育服装产业带来很大影响,一些老品牌开始复苏,如双星、回力、梅花、双钱等;新的
品牌在广东、浙江等地出现,如康威、十佳、格威特、奇安特、英派斯等。这个时期国家从计
划经济向市场经济过渡,从过去的先需求后供给的计划体制,逐步变成按照市场规律运作的市
场经济。这个时期的品牌虽然在后来的市场大潮中陆续被淘汰,但为中国体育服装产业的发展
起到领军作用。
1 990
年北京亚运会成功举办,这是我国第一次举办综合性大型国际运动会,中国体育品
牌纷纷在这次运动会上亮相。李宁公司在这时成立,并逐渐发展成为上世纪
90
年代中国最知
名的国产体育品牌。李宁公司从一开始就定位中高端,多产品、多类别的发展方向,带动大批
企业从过去的鞋类产品代加工
(OEM
转为体育服装行业。运动服和运动鞋被中国企业在实践中
合并在一起,被业内统一看作体育服装用品,并逐渐成为带动中国体育产业发展的主流。
1990
年,李宁公司从广东起步。借用奥运会体操冠军李宁的名气,李宁品牌很快成为中
国家喻户晓的名牌,时至今日,
“
李宁
”
仍旧是中国体育用品行业的佼佼者。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/32da8fce640e52ea551810a6f524ccbff021ca3b.html
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