互联网金融整治启动！全国暂停“金融”相关字样企业注册！投放广告九红线！

互联网金融整治启动！全国暂停“金融”相关字样企业注册！

投放广告九红线！

全国暂停“金融”相关字样企业注册

注册名称或经营范围出现跟“金融”有关字样的机构，包括交

易所、金融、 资产管理、 理财、 基金、基金管理、 投资管理、

筹、互联网保险、支付等，均将暂停注册。

财新网】（记者 吴红毓然）互联网金融专项整治工作已经 启动，在整治期内，全国各省市将暂停登记注册在名称、经 营范围中含有金融相关字样的企业。财新记者从多位知情人 士处获悉此事。

按照央行 4 月 14 日出台的《互联网金融风险专项整治工作 实施方案》，各省级政府将联合当地金融监管部门，主要从 在工商系统登记注册的企业入手，进行业务性质界定，以便 分类处置。

此前财新报道，该专项整治工作持续不到一年，按照《实施 方案》的部署，分摸底排查、清理整顿、评估、验收四个阶 段，所有工作将于 2017 年 1 月底之前完成。

工商系统管的是入口， 这是严把市场准入关， 从源头进行处

融的机构，是为建立前端准入机制。如果在整治期间这些存

量企业没有通过监管部门的认定，就会被取缔，依法吊销营 业执照。

具体而言，注册名称或经营范围出现跟“金融”有关字样的机 构，包括交易所、 金融、 资产管理、 理财、基金、 基金管理、 投资管理、财富管理、股权投资基金、 网贷、网络借贷、 P2P 、 股权众筹、互联网保险、支付等，均将暂停注册。“严格意义

未经批准， 注册名称和经营范围均不得使用这些字样”。 另

位监管人士对财新记者表示。

这意味着，存量已注册的企业将被一一甄别，若有违法违规 行为就被查处；以后对于金融类企业的准入门槛，回到了类 似“先证后照”的管理方式，即先由相应金融管理部门审核，

再到工商局注册。

营范围中包含跟金融有关表述的企业，也暂停核准登记。

深圳市暂停全市互联网金融企业的名称及经营范围的登记

同时， 在银监会对 P2P 的征求意见稿下发之后，

关 P2P 公司应相应作出名称及经营范围的调整。 比如， 原来 可以叫“互联网金融服务”有限公司，经营范围包括“依托互联 网等技术手段， 提供金融中介服务”， 现在这些公司都必须改

名为“网络借贷信息中介”。（财新网 ）

互联网金融开启专项整治 投放广告九红线

财新网】（记者 吴红毓然） 4 月中旬，互联网金融的专项 整治工作正式拉开帷幕，相关企业及产品的广告将成为重点 整治对象。此前深圳市监督管理局、上海市工商局就理财投 资类广告进行过规范通知，而这一次将是全国范围的大清理。

财新记者从权威人士处获悉，整治广告的工作由工商总局主 要负责。 4月13 日，工商总局等十七个部委出台有关互联网 金融广告的专项整治工作实施方案，将会同金融监管部门， 抓紧制定金融广告发布的市场准入清单，研究制定禁止发布 的负面清单和已发设立的金融广告发布事前审查制度。这意 味着，不管是高铁还是地铁公交车站牌，不管是体育赛事还 是各大卫视，所有的互联网金融企业都不能随意投放广告， 而将面临一系列前所未有的审核和用词约束。耗资近 3.7 亿 成为央视 2016 年“标王”的翼龙贷，现在就会面临尴尬境地。

要明确发布广告的金融及类金融机构是否具有合法合规的

士对财新记者透露，这将成为互联网金融广告的“门槛”。此 前有市场消息称，央视广告部重申广告业务审查要求，其中 关于互联网金融广告部分，要求集资类金融广告在投放需要 向央视出具银监会的证明文件。此事虽未获银监会正面回应， 但并非空穴来风。财新记者获悉，前述整治广告的实施方案

指出，各省级政府要加强涉及互联网金融广告的监测监管， 就广告中涉及的金融机构、金融活动及有关金融产品和金融 服务的真实性、合法性等问题，通报金融监管部门进行甄别 处理。 这意味着， 比如 P2P 公司应通报银监会， 私募基金应 通报证监会等，甄别其合法性和真实性。但这实际操作的难 度巨大，目前共有 3000 多家登记的 P2P ，2 万家备案的私 募基金，现实处理的难题明显。该实施方案还要求，突出重 点网站的整治。各有关部门要对大型门户类网站、搜索引擎 类网站、 财经金融类网站、 房地产类网站以及 P2P 平台、 股 权众筹平台、网络基金等金融产品的销售平台、类金融企业 自设网站发布的广告进行重点整治。但实际上，除了线上网 站，目互联网金融公司在线下广告投放更多，而因线下广告

当受骗的投资者更多。互联网金融在电视、电影院线及贴 片、电梯、地铁高铁、 公交车站等多处砸钱获客， 成本极高。

出事的 e 租宝就是央视和各大卫视、高铁、各种大型活动的

常客”。据公开资料统计，2014 年开始至今，在央视投放广

告的平台有信和财富、恒昌财富、翼龙贷、金银猫、银谷财

“悟空理财”投放了3800 万到湖南卫视的 《爸爸去哪儿》 第 三季；宜信普惠、 国诚金融、 晋商贷登上了高铁列车。 融 360

网贷评级课题组此前调研指出，目前行业平均获客成本普遍 超过 500 元，各大平台不惜砸下重金加大曝光量， 点融网、

网利宝、爱投资、借贷宝等平台都有在线下广告投放。该课 题组认为，如果平台债权有限，极易加大平台运营风险。不 得包含九种内容不管投放何处，财新记者获悉，该实施方案 要求，互联网金融广告应当依法合规、真实可信，不得包含 以下九大类情况。一是违法广告法相关规定，对金融产品或 服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任 的。财新记者发现，上海市工商局还进一步要求，互联网金

融类广告中， 如果没有明文规定的， 应当显著标明“投资有风 险”字样。二是对未来效果、 收益或做出保证性承诺，

者暗示保本、无风险或者保收益的。这是 2015 年 9 月颁布 的新广告法所禁止的内容。三是夸大后者片面宣传金融服务

或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩做 罚的案例中， 上海虹亿金融信息服务有限公司虚构“年放贷额 超3亿元、年金融信息服务总量达 5亿元、建立了 350 人的 专业团队、成功控股内蒙白云岩矿（镁矿）有限公司、与上 海浦东发展银行等众多银行机构签约了长期合作关系”等宣 传内容。经上海工商局查实， 至案发时该企业成立仅 8 个月， 期间的金融信息服务总量和放贷额总计不足千万，在职和办 过聘用合同的工作人员仅 15 人，所谓“内蒙白云岩矿（镁矿） 有限公司”的企业纯属虚构， 与上海浦东发展银行等亦无合作 关系。四是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的 名义或者形象作推荐、证明的。这一条也是新广告法所禁止 的内容。 2015 年底，宋鸿兵在太原演讲被泛亚的投资者所 围攻，后他回应称不了解泛亚模式。 2016 年 1 月，国家社 科基金重大课题组主任、南京大学商学院教授裴平，被爆担 任陷入兑付危机的江苏融其道公司的独立董事及首席金融

顾问。近期，与快鹿集团合作的黄晓明、为鑫琦资产代言的 这些明星所代言的互联网金融公司也均陷入兑付危机。公开 资料显示，多位明星、专家甚至政府官员为各类互联网金融 机构站台或代言，比如范冰冰出任紫马财行的形象大使，羽 泉为借贷宝代言人等等。五是对投资理财类产品的收益、安 全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者的。六是未经 有关部门许可，以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担 保、典当等名义发布的吸收存款、信用贷款内容的广告。比 如此前银谷财富号称自己成立了一家“银谷银行”，另一家

P2P 投哪网表示将与招商银行推出联名卡， 这些都是不实消 息，不得进行广告宣传。七是引用不真实、不准确数据和资 料的。八是宣传国家有关法律法规和行业主管部门命令禁止 的违法活动内容的。九是宣传提供突破住房信贷政策的金融 产品，加大购房杠杆的。财新记者发现，在首付贷被严厉定 向打击后，具有类似配资功能的赎楼贷却仍然存在在市场上。

比如贷金所的“赎楼宝”，在 3 月 30 日贷金所唐森公开表示，

投资有风险……楼市通过赎楼贷适度加杠杆，

增加民众购房

支付能力，投资人也能获得不菲的收益。”

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/35fda422fac75fbfc77da26925c52cc58ad690ff.html