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CoCo都可茶饮
CoCo都可茶饮
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CoCo
都可茶饮——华东
MALL
店
组员
:
刘唯、虞希、李宇翔、陶华杰、姚波一
.
品牌简介
来自宝岛台湾亿可国际饮食股份有限公司的“COCO
都可茶饮”品牌目前是大
陆第一大外带茶饮品牌。外带茶饮业的兴盛
,
打破了咖啡、可乐等“舶来饮品”对
即饮式饮料市场的垄断。近十年来
,
外带茶饮业一直保持着强劲的发展势头
,
形成了
“百家争鸣”的局面。
2007
年正式进驻大陆的“CoCo
都可茶饮”在短短的
4
年时
间内
,
迅速将版图拓展至上海、南京、厦门、武汉、成都……等地
,
目前在大陆地区
有超过
500
家门市
,
并成为各大百货公司与购物中心曝光度最高的连锁茶饮品牌。
二
.
市场定位与服务
CoCo
都可茶饮公司在市场上主要集中在市区商业街、商场、步行街等人流量
集中的区域中门店销售
,
其主要购买者
13-30
岁的年轻人
,
占消费者总数的
95%
以
上。这些目标消费者在这些区域休闲娱乐的时候
,CoCo
都可茶饮的饮品是他们的首
选之一。
CoCo
都可茶饮的产品品种十分丰富
,
并且形成了一系列各具特色的产品链
条。比如醇香奶茶系列
,
它就包括了奶茶三兄弟、茉香奶茶、布丁奶茶、珍珠奶
茶、椰果奶茶等多种口味。再比如鲜果奶茶系列
,
它也包括了金桔柠檬汁、芒果益
菌多、绿茶益菌多、茉莉绿茶等口味。由此
,
我们不难看出
,CoCo
都可茶饮的优势
之处。不同的系列不同的口味满足了
不同消费人群的不同需求
,
清新的茉香、滑滑的珍珠、淡雅的绿茶香等可让顾
客随意挑选。
特别值得关注的一点是
CoCo
都可茶饮紧跟时代潮流
,
一直致力于研发新产品
,
白色恋人与纯黑浓情可谓是社会风尚的产物。另外
,CoCo
都可茶饮的产品带给消
费者的不仅仅是一杯简单的奶茶
,
也带来了健康
,
茉莉花、绿茶、柠檬、芒果、红豆
等对人身体的益处是相当明显的。
三
.
地理因素
CoCo
都可茶饮——华东
MALL
店
地理位置
:
位于南京市浦口区南京大桥北路
48
号弘阳广场商业
C3
区。弘扬广场是一个
超大型的休闲娱乐购物中心
,
拥有电影院、大型综合超市、大型室内游乐场、大型
家居广场、服饰餐饮等一系列休闲娱乐设施
,
是南京浦口区最大的综合购物广场。
人流量
:
600
人
/
小时
(
周日下午
交通简述
:
弘阳广场拥有一座巨大的底下停车场
,
并且坐落在一个十字路口
,
同时作为南
京长江大桥的出入口
,
每天的车流量十分巨大
,
上下班高峰期经常出现堵车现象。
D2
、
D3
、
D4
、汉六等公交车站在其周围
,
交通十分方便。
商业环境
:
位于弘阳广场室内商业
C
区
,
左边是商场的一个出入口
,
周边有小吃、电器、
鞋包、化妆品柜台。直接竞争对手是距离其
50
米左右的可颂坊
,
但其主营业务是面
包和糕点
,
茶饮种类较少直接冲突并不明显。竞争对手还有
KFC
、麦当劳、星巴克
等商场饮品销售点。四
.
简要分析
选址
:
华东
MALL
店选址符合其市场需求、目标消费者所在地。弘阳广场是一个综合
休闲娱乐中心
,
人流量集中
,
拥有充足消费者
,
并且大多都是其目标消费者
,
市场广
阔。
优势
:
1.
依托弘阳广场这个巨大的商圈
,
有充足的消费者
2.
周围没有在营业范围上完全重合的竞争对手
3.
自身品牌有固定的消费人群
不足
:
1.
店面过于狭小
,
可见度不明显
2.
周边有多家经营饮品的店铺
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/370b7aa76beae009581b6bd97f1922791688beb9.html
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