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发布时间：2023-12-01 00:14:43 来源：文档文库
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红色基因在沂蒙红色文创产品的普及与传承研究
作者：陆海涛
来源：《旅游纵览》2020年第10期
基金项目：本文系2019年度山东省社会科学普及应用研究项目“基于沂蒙红色旅游文化产品设计的红色基因传承普及”（项目编号：2018-SKZZ-57）研究成果。
红色基因是中国共产党优秀革命精神的传承，是中国共产党人前赴后继用鲜血书写的革命精神，是中国共产党宝贵的财富。习近平总书记2019年3月4日在看望参加政协会议的文化艺术界、社会科学界委员时强调：“共和国是红色的，不能淡化这个颜色。”这句话诠释出红色基因的重要性，同时强调了红色基因要永远保持红色，永不褪色。红色基因的普及和传承正是对新时代红色基因的保持，将这些宝贵的红色文化传承下去，就成为我们的精神财富，为现代经济发展提供重要的精神保障。
沂蒙红色基因发源地指以山东省临沂市蒙山和沂山为中心，包括周围十几个县市区的的广大区域。在抗日战争和解放战争中，中国共产党在沂蒙山老区先后组建了鲁中、滨海、鲁南3个革命根据地。
1938年，毛泽东在中共六届六中全会上提出了“派兵去山东”的战略决策，随后八路军115师挺进鲁南，建立了抗日革命根据地。这些革命根据地在保家卫国、救亡图存的革命斗争中，由无数共产党员和革命战士用鲜血与生命赢得了广大群众的真心拥护，涌现出了无数“沂蒙红嫂”“沂蒙母亲”“沂蒙六姐妹”“中国抗日第一村”。这些革命根据地不仅在抗日战争和解放战争中发挥了不可替代的作用，在新中国成立后、新时代社会主义建设中，红色革命精神处处发挥着巨大的作用。新时期沂蒙红色文化在中国共产党的领导下不断发展壮大、与时俱进，沂蒙精神得以进一步传承并发扬光大，红色基因处处闪现，涌现出了焦裕禄、孔繁森等一系列沂蒙精神的传承者和代言人。
在抗日战争和解放战争中，沂蒙革命根据地的人民不但为抗日战争和解放战争提供了各种后方支援保障，同时在中国共产党的领导下把沂蒙优秀的文化传统和中国共产党的革命文化创造性地相结合，孕育出了具有深厚的历史底蕴的沂蒙红色文化。随着社会主义社会不断向前发展，沂蒙红色文化已经成为中华民族红色文化的重要组成部分。“水乳交融，生死与共”诠释了沂蒙红色革命精神的核心价值，在新时代的发展中，沂蒙红色文化经过几代人的传承与发扬，已经成为新时代最美的声音。沂蒙革命根据地的人民已经将红色基因完美融入现代化建设中，为新时代社会主义建设树立了一面红色的旗帜，激励着我们实现中华民族伟大的复兴之梦。
从事红色文化研究的学者们一直关注红色文化在现代社会中的传承，他们不仅从理论层面对沂蒙红色文化进行了大量研究，还结合现代社会的发展，对红色文化元素在经济领域的应用进行了一定的研究。
（一）对沂蒙红色文化的文献研究
目前，社会学的研究者们对沂蒙红色文化的研究，主要从以下两个方面进行。1.沂蒙红色文化融入思政教育的研究
如丁凤云的《依托沂蒙红色文化推进社会主义核心价值观教育》，重点研究了沂蒙红色文化如何在社会主义核心价值观的教育体系建设中传承，如何把沂蒙优秀的红色文化传统注入新时代大学思想品德的教育中，培养出具有沂蒙红色文化素质的当代大学生。而胡秀俊的《沂蒙红色文化融入立德树人实践的路径探析》，详细分析了沂蒙红色文化的内涵、起源及精神实质，阐述了沂蒙红色文化融入高校立德树人工作的重要意义，同时总结了沂蒙红色文化融入高校立德树人实践的路径，明确指出沂蒙红色文化融入思政教育中，不但能够培养学生坚定不移、锐意进取的精神，还能体现沂蒙红色文化精神的教育意义和价值。2.沂蒙红色文化发展与新传播形式的研究
如李爱娟的《基于网络创新环境的沂蒙红色文化传播及路径选择》一文，提出了运用数字化、网络动画、红色网络游戏等方法对沂蒙红色文化进行传播和分享，这种方式是对沂蒙红色文化进行数字化处理，然后运用网络平台传递沂蒙红色文化精神。张爱辉的《传承创新沂蒙红色文化助力临沂文化的繁荣兴盛》，研究了沂蒙红色文化的传承与创新，提出创新性地发展和转化沂蒙红色文化，以推动沂蒙革命根据地经济快速发展，同时论文还指出把沂蒙红色文化和文化产业进行有机结合，可以成功地塑造沂蒙红色文化的品牌形象。（二）红色文化创意产品设计研究现状
从目前红色文化创意产品设计的文献资料看，针对沂蒙红色文化创意产品研究的文献较少，而研究其他红色文化创意产品的文章相对较多。其中，有黄晶的《井冈山红色文化创意产品设计》，该文对井冈山红色文化内容进行了系统整理，从物质层面和精神层面两方面对井冈山红色文化进行了系统阐述，提出了从设计符号学和设计情景出发设计井冈山红色文化创意产品，使井冈山的红色革命精神在新时代得以传承和发扬。易修政、卢丽刚的《以红色文创产品为载体的红色文化传播研究》一文阐述了红色文化创意产品在红色文化传播中的价值，分析了在互联网背景下，红色文化已由过去单一的、自上而下的传播模式转变为“互联网+”模式下的互动式的传播模式，该文指出红色文化通过这种新颖的载体，利用互联网平台、APP、新媒体等新的传播手段推广红色文化创意产品，可以高效、广泛地传播和分享红色文化。
沂蒙红色文化创意产品，结合沂蒙红色文化资源和不同类别的产品，通过开发和利用红色文化知识产权，产生具有文化价值的高附加值的产品。所以在设计红色文化创意产品时，应更加注重产品红色文化内涵，通过文创产品更多地表达文化价值、审美价值、精神价值，向人们展示沂蒙红色文化的精神內涵。
（一）“语意”的表达——红色文创产品表达的意义
“意”的表达是采用典型的视觉元素表达深层次的寓意和文化内涵，是文化创意产品的灵魂。文创产品设计中对语意的表达是在一定的设计要求和环境下，将文创产品的环境知识和创意有机结合，通过抽象的设计表达方式得到大众的共识而创造出的视觉形象和符号，并应用到产品设计中。
沂蒙红色文化创意产品设计，是把沂蒙红色文化利用创意产品的形式通过某种视觉语言展示沂蒙红色文化的魅力。但是，近几年沂蒙红色文化创意产品的设计对“意”表达得不够准确，传递的语言信息模糊，不能与消费者产生有效共鸣。对于产品的外形设计，只是“照葫芦画瓢”地将一些标志性的图形照搬下来，没有按照设计学原理进行表意性再设计，没有表达出相应的红色文化的内涵和深度，导致文化创意产品没有有效传递沂蒙红色文化精神，没有达到文创产品设计的目的。
纺线车（图1）在抗日战争和解放战争期间，是沂蒙革命根据地家家户户的必备工具，革命根据地的人民就是用这些古老的纺线车，为前线作战的将士纺出一匹匹布，絮制棉被、缝制军服、纳制布鞋等。通过提炼纺线车的基本形态，利用纺线轮的多边形样式，对其正面进行抽象化的符号处理，可以将红色文创产品简化为耳坠样式（图2），吊坠的耳线如同纺线车纺出的细线，而耳线上端连接的耳钉部分则是象征中国共产党的红色五角星。纺线车纺出了沂蒙人民无私奉献、吃苦耐劳的革命精神，纺出了沂蒙红色精神的内涵。耳饰在配色上使用了黄金色与鲜艳的红色搭配，更具新时代红色沂蒙精神的活力和朝气。通过纺车轮的耳饰文创产品有效传递无私的革命精神，让人们能够从文创产品中感受到含义深刻的沂蒙红色精神。（二）“隐喻”的表达——红色文创产品表达的比喻
“隐喻”又叫“暗喻”，它是文学创作中的一种修辞手法，运用隐喻可以灵活、形象、生动地反映事物。而文创产品设计中的隐喻，更是在产品设计过程中经常采用的一种设计方式，是设计师通过文创产品表达语意，以文创产品为基础将其意义无限放大的一种设计思维。设计师通过对文创产品的图形、造型、色彩等方面的创意构思表达情感，使消费者能够通过文创产品感受到设计师所要表达的思想、情感。
图1？纺线车
图2？耳饰设计
沂蒙的山、沂蒙的水孕育出了勤劳勇敢的沂蒙革命根据地的人民，同时也孕育出了反映沂蒙精神的《沂蒙山小调》，在沂蒙革命根据地处处飘扬着反映老区人民斗争精神的革命标语。把沂蒙的这些文化符号运用到文创产品的设计上（图3），通过搜集选取反映沂蒙精神的标语，具有沂蒙山和沂河浪花以及音符飘带等构成胶带的图案，是对红色文化的一种创意性传承。
《沂蒙山小调》融合了沂蒙历史、沂蒙声音、沂蒙精神等文化元素，既是反映沂蒙山区人民抗日的歌曲，也是歌颂家乡的歌曲。在设计中，运用跳动的音符结合沂蒙山小调中反映沂蒙山变化的经典歌词，呈现在手账胶带上，消费者在使用手账胶带时，眼前就会浮现沂蒙革命根据地的大好河山。用音乐符号进行手账胶带的设计是沂蒙山红色文化精神在新时代发展下对沂蒙红色文化精神的写意，把红色文化精神隐喻为一种音乐符号，通过歌曲的魅力传递沂蒙红色精神的丰富内涵。
图3？胶带设计
（三）“情境”的表达——红色文创产品表达的情境
情境化设计指把某个场景通过设计语言表现出来，设计者提炼场景的主要特征元素，如场景中的情感、情绪、理念等信息用设计符号表达出来。通过消费者的感知，让“境”和“情”相互交织、相互融合，达到触景生情的目的，完美地表达出对红色文化的情感。
在沂蒙紅色文创产品设计中，选择铅笔为原创载体进行二次创作（图4）。铅笔自诞生以来就赋予了记载的功能，抗日战争和解放战争时期，笔作为记录历史的重要工具，赋予了更多的精神意义。1.设计方案一
主要是对铅笔尾部进行重点创意设计，利用铅笔外层木头易切削的性质，做出沂蒙山山体起伏的形态，展现沂蒙山的风貌，另外在沂蒙山山体中融入一些小星星图案，每一颗小星星散发着黄色的光芒，昭示了“星星之火，可以燎原”的气势，同时也展现了新时代沂蒙精神像星星一样继续散发光辉，传承了沂蒙红色精神。2.设计方案二
在铅笔尾部加入色彩，通过对颜料的拉丝处理，千丝万缕的色彩从类似山体的尾部延伸至顶端，整个设计造型象征着在战火纷飞的年代中沂蒙山见证的无数场保家卫国的战争，刻画了战争烽火和革命战士在沂蒙大地上“抛头颅、洒热血”的大无畏精神，同时进一步引发人们对革命战士的思念和缅怀。
图4？铅笔设计
在铅笔的设计中，通过创设沂蒙山“境”，突出对沂蒙山革命根据地“情”的表达，进一步丰富了沂蒙红色文化内涵、增强了地域文化特色，同时也满足了人民群众的精神需求。
红色文创产品的设计通过语意、修辞和情境，把沂蒙红色文化的精神内涵淋漓尽致地表现 