在中央电视台编著的《＜电视节目主持人职业素质评价指标体系研究＞成果汇编》一书中，公众对电视节目主持人的形象作出了如下定位：
1、新闻评论类主持人：
各年龄层的成人均适宜。具有大学以上文化程度，对各方面知识均有涉猎，最好能懂外语。在主持时庄重严肃、谈吐直率、口齿伶俐、思路敏捷。应具有悦耳的音质，并且语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对男性主持人的倾向高于女性，但二者不存在质的差异。
2、综艺娱乐类主持人：
19－45 岁最适宜。具有大学文化程度，擅长表演，懂乐器，知识广博，外形英俊靓丽。主持时能够轻松自然、热情活泼、笑容可掬、幽默风趣，并且具有丰富的表情，口齿伶俐，思路敏捷。在语言上，应具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准，而且语言能够口语化，生动灵活，与观众交流随和。在性别上，公众对女性主持人的倾向高于男性，但二者不存在质的差异。
3、教育服务类主持人：
各年龄层的成人均适宜。具有大学文化程度，学有专长且知识广博，最好能懂外语，有的栏目应外语流利。外貌上，观众对其无特定要求，但在主持时应该轻松自然，亲切温和，与观众交流随和。语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对女性主持人的倾向高于男性，但二者不存在质的差异。
4、体育类节目主持人：
19－45 岁。大专以上文化程度，学有专长，知识广博，最好能懂外语。在主持时能够轻松自然、幽默风趣、口齿伶俐、思路敏捷。具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对男性主持人的倾向明显高于女性。
5、少儿节目主持人：
19－30 岁，且不排除 18 岁以下年龄段的人。具有大专或大学文化程度，学有专长且知识广博，擅长表演，懂乐器。富有童心和朝气，主持时能够热情活泼、轻松自然、亲切温和、笑容可掬、幽默风趣、口齿伶俐、思路敏捷。具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对女性主持人的倾向明显高于男性。
受众对主持人形象的定位，一方面代表大多数人的审美取向，一方面依托于长期以来在自己头脑中形成的认知模式。被公认的主持人形象类型所引导。
如在性别方面，多认为新闻评论类和体育类节目更适合于男性主持人，而综艺娱乐类、教育服务类和少儿类节目更适合于女性主持人；
在文化程度方面，普遍强调大学文化程度是主持人应具备的素质，但对少儿类节目主持人可以放宽到大专文化程度；
在年龄方面，19－45岁是主持人对栏目的适合性较广泛的年龄段，并可以接纳18岁以下的少儿节目主持人；
在特长方面，多认为综艺娱乐类和少儿类节目主持人更应具备表演素质和乐器方面的特长等等。
以主持人的工作职责范围与工作形态为依据划分为四类
（1）独立型主持人可以独立地承担整个节目的采、写、编、播等各个环节的工作，几乎是节目的唯一制作人；
（2）单一型主持人则只是或主要从事话筒前的播音、主持工作；
（3）参与型主持人参与到采、写、编、播的各个环节中，与其他编辑、记者共同完成节目制作，与编辑记者处于平等位置；
（4）主导型主持人则相当于节目组中的指挥者或领导者，既是主持人，同时也是制片人或主编。
在我国较为多见的是单一型主持人和参与型主持人。
按节目性质把主持人划分为四类
（1）新闻性节目主持人：包括新闻节目主持人、新闻专题专栏主持人
类型一： 传统播音型
代表人物：李瑞英、海霞、康辉等 主持风格：端庄大方、播音自然流畅
以央视《新闻联播》为代表，新闻节目对主持人的形象、气质有较高的要求。《新闻联播》主持人李瑞英参加了20 多年来中国与世界重大新闻事件的报道，被称为央视《新闻联播》的标志之一。因此，李瑞英的主持风格也被老百姓默以为新闻主持人的标杆，其主持风格可概括为：端庄、大方、得体，语言规范、吐字清楚、圆润，衣饰简洁、庄重、典雅，播音自然流畅。这一类型的主持人都是实力派主持人，专业水平令人称赞。多年来如一，没有创新、变化，实在也是节目的要求。
类型二： 新闻讲述型
代表人物：敬一丹、张泉灵、吴小莉等 主持风格：文化修养和阅历深厚，个性化的语言与神态
新闻讲述是近些年来日渐兴起的一种新闻播报类型，主持人可以在不影响节目主旨的情况下按照自己的讲述习惯适当添加字句，甚至答应适度的现场发挥。举止与表情，也是个性的组成部分。2009 年央视新闻改版，更是让张泉灵、敬一丹等新闻主播发挥了更多新闻评论空间。张泉灵在播报新闻时，观众经常 可以看到她会根据节目内容的情节需要，时而眉头紧锁，时而微微一笑丰富的表情变化，为她主持的《24 小时》陡添魅力。 而地方台，湖南《晚间新闻》李锐、张丹丹更是把农家里院的平常事件“讲” 得有声有色，徐疾有度，给观众以如沐东风的感觉。
（2）专题性节目主持人：包括知识性节目主持人、教育性节目主持人、竞技类节目主持人
类型一： 事实评析型
代表人物：崔永元、撒贝宁、胡一虎等 主持风格：极具个人特色，睿智中不失幽默的调侃、点评
印象中的崔永元直率坦诚，不为名利所动。同时，也是冷笑话之王。他领跑第三届天下英才中国100 主持人满意度调查榜，据榜首当之无愧，实至名归。专题节目对主持人的个人魅力有较高要求，节目中类似于“脱口秀”的互动给主持人留有发挥的空间。崔永元的《实话实说》是一个非常成功的典范。 崔永元在主持《实话实说》的时候，把这档节目打造成了全国谈话类节目的名牌。凭借机智、幽默的风格，崔永元颇具个人特色的主持风格在老百姓心中留 下了居高不下的回响率。与崔永元类似，撒贝宁主持的《今日说法》栏目、水均益主持的新闻评论节目《环球视线》都具备这样的特点。而凤凰卫视胡一虎主持的《一虎一席谈》、江苏卫视真人故事型栏目《证实》等也由于话题尖锐，引起了长久的关注。另外，北京电视台徐滔主持的《法制进行时》、栗坤主持的《时尚装苑》、安徽电视台罗彬主持的《第一时间》等人气颇高。 类型二： 嘉宾访谈型
代表人物：水均益、杨澜、陈鲁豫 主持风格：文化底蕴深厚，扎实的新闻采访功力
很多专题性节目是为主持人“量身定制”，节目的成功很大程度上取决于主持人的魅力和能力。而该节目成功后，主持人也成为该栏目的品牌代言人。 凤凰卫视更是这种类型节目的鼻祖。陈鲁豫的《鲁豫有约》、吴小莉的《小莉看世界》等一推出，就让观众印象深刻。 阳光卫视创办人杨澜的《杨澜访谈录》、《天下女人》，王小丫主持的《开心辞典》也会抵进嘉宾访谈，东方卫视袁叫主持的财经脱口秀《波士堂》等都让人印象深刻。
（3）文艺性节目主持人：包括文艺节目主持人、晚会节目主持人、综合文艺节目主持人
类型一： 知性化路线
代表人物：董卿、朱军等 主持风格：大气端庄，字正腔圆、大型晚会
公布的“中国100 主持人公众形象满足度调查榜”中，排名最靠前的综艺主持人是中心电视台的董卿，湖南卫视的汪涵紧随其后，来自台湾电视台吴宗宪排名第9，央视主持人李咏、朱军的排名分别是第18 名、第31 名。台湾的 着名娱乐节目主持人陶晶莹、小S(徐熙娣)等人的排名均在60 名左右。可见，在综艺节目主持领域内，大方、亲切的知性风和整蛊、麻辣的娱乐风，二者颇有平分秋色的态势。不过纵观全局，相比之下“知性风”更能登大雅之堂，在观众心目中得分更高些。
类型二： 娱乐化路线
代表人物：吴宗宪、汪涵等 主持风格：好开玩笑，会造气氛，王牌节目
港台开创了主持人娱乐化的先河，也出来了一批以曾志伟、吴宗宪为代表的高着名度主持人，分别主持的《奖门人》、《我猜我猜我猜猜猜》创造了高收视率的王牌娱乐节目。后来居上的徐熙娣、蔡康永等更是将嘉宾访谈类栏目 《康熙来了》延伸至演唱会，辗转内地淘金。固然没有电视的媒介传播平台，通过网络，内地很多年轻观众对于《康熙来了》等已十分熟悉，内地演唱会场场爆满也就不难理解了。
（4）服务性节目主持人：包括经济服务（信息服务）节目主持人、生活服务节目主持人、听众观众信箱主持人；如都市节目，女性节目、时尚节目、旅游节目、餐饮节目、 汽车节目，等等。
生活服务类节目主持人比新闻、文艺等节目主持人在节目中的参与程度更高，有时他要与嘉宾展开交谈，有时要亲自操作演示，有时甚至要作为角色进入表演情节当中。这就要求生活服务类节目主持人既要有较高的主持才智，又要有一定的表演才能，同时他还应是一个性格开朗，和蔼可亲、善解人意的心理专家，在节目中他能娓娓道来，如数家常，把一些锁碎的生活条理化、系统化、知识化，将自身情感恰如其 分、不温不火地揉进字里行间，在潜移默化中给受众以无穷回味。
1、指导型服务节目
以介绍日常生活的实用知识，提供具体的方式方法为主，带有指导意义和较强知识性、实用性的服务节目。《天天饮食》主要特点： ① 示范性 —— 用具体操作、演示全过程的方法教会受众掌握某种技能、技 巧。 ② 时令性 —— 根据时令的变化，提醒受众注意时下可能出现的情况， 并 提供具体的指导。 ③ 参考性 —— 通过一定分析，提供某些参考性建议。
2、公益型服务节目
以社会广为关注的信息为内容，并能给最普遍的受众带来公共利益的服务节 目。（主要是公益广告） 主要特点：公益性
3、商业型
以促进销售为目的向受众提供商品或服务信息，或代客户传播产品及服务的的服务节目、有偿服务节目。（主要有电视购物、商业广告等。） 主要特点：营利性
根据主持人的外表、表情和动作所形成的视觉感受对电视播音员与主持人的划分为五类：
（1）权威型。这种类型主持人的特点是外表端庄、表情严肃、声音沉稳，体态语言较少， 给人以正襟危坐的感觉，多适宜于新闻节目。他们所播报的内容多为国内外重大时事，涉及 政治、经济、军事等严肃话题。他们还常常代表政府或某些权威部门发表重要的文件或通告。这类主持人更接近传统意义上的播音员。
（2）记者型。这种类型的主持人往往并未受过专业的播音训练，对他们的外形要求也相对较宽，着重强调的是广泛的知识背景、敏捷的反应能力、现场的组织能力与即兴的表达能力。 他们力求用诚恳的态度与专业的分析来增强节目的可信度，因而语言与动作都较为朴实、自然。
（3）教师型。这种类型的主持人大多外形和善，表情诚恳，态度和蔼，通常在知识含量较高的节目中出现，循循善诱、耐心引导、充满自信是他们的特点，体现出较好的个人修养与 知识积累。
（4）朋友型。这种类型的主持人随和而健谈，语言与表情都较为轻松自然，多是即兴发挥，与受众一起对各式各样的话题进行方方面面的讨论，营造出邻居、朋友或同事之间畅所欲言的亲近感。这种类型的主持人善于倾听、善于提问、善于总结，同时具有快速的反应能力与 控制能力。
（5）表演型。这种类型的主持人多见于娱乐类、游戏类节目，以俊男靓女居多，更接近于演员。他们外在形象较好，具有一定的表演能力，表情较为夸张，反应灵敏，还具有一定的幽默感。
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