创业故事精选集

发布时间:2020-05-11   来源:文档文库   
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创业故事精选集第一篇:没资金照样能发财


现在没有资金又想做创业的人比较多,结合本人多年空手套白狼的体会,提出两套方法,供大伙儿参考。
方法一:
1、选一个好的产品项目:这是一个事关成败的关键咨询题,专门多人搞不清晰什么才是好产品,以为一些市场畅销的知名品牌才是好产品、好项目。事实上这些并不是本方案中理想的产品,如果没有认识到这一点,那么趁早不要做了,依旧上班打工去吧。(本文中的好产品是指不知名的、本地市场还没有的、有潜在的连续的市场前景而尚不为大多数人所知的新产品。最好是一些软件类、网络类虚拟产品,因为此类产品不需要实物,容易操作。一样新产品的厂商都有开发新市场的强烈需求,由于企业及产品不太出名,市场推广难度大,因此对经销代理商的条件要求可不能太高,这确实是机会。如果是知名品牌产品,你没有资金实力想都不要想,还会有你做的吗?
2、先做业务代表:选好产品以后就能够联系厂家要求做本地的业务代表,这是一个必须要经历的为期2-3个月的关键步骤。理由是:新产品厂家有开拓新市场的强烈愿望,但不是讲就会不考虑风险先给你发货,专门是资金及费用有限不能对双方信誉做实地考察又没有担保的情形下。
预备好一份市场开拓打算书,有重点即可,所以要附上自己详细的个人简历(当作一次面试应聘来预备就好薪酬要求(最好主动提出不要薪酬只要业务提成,如此成功的可能性高的多,这也是专门关键的哦,你没有必要贪图这23个月的低廉薪水而冒失去机会--专门是好不容易才发觉的一个机遇,你的理想是做代理创业的不是做业务代表打工的,如此也为你以后独立做代理打下了诚信自立的基础,这一步成不成功完全在于你自己,最好充分表示你的能力及诚信,一次到位,厂家可不能有耐心等待和你讨价还价,而且你目前还没有资本。记住了,这一步不成功就前功尽弃了,而且完全是怪你自己不要怪我哦。

一样主动提出不要薪水只要业务提成做业务代表(也能够兼职做应该能够完全打消厂家的顾虑了。接下来就简单多了,要求厂家提供一份托付书,签定一份书面协议规定好双方权益义务,提成支付时刻及方式、违约责任,产品有关资料等,接下来就该你大显身手了。
搞定厂家一方以后,下来确实是如何寻目标用户了,那个地点情形就比较复杂一些,一样的厂家是要求款到发货的,而一样用户又要求货到付款,如果是经销商往往只同意赊销。那个地点明显存在比较大的矛盾,解决的不行你那个业务代表就白做了。因此上面建议选择软件类、虚拟类产品确实是那个缘故,因为软件类、虚拟类产品发货时刻快,甚至能够先发货再付款,具体就要你自己跟厂家争取了。
关于要求货到付款的,可采取以下两种方法解决:
1、预付款(理想情形:风险最低,收益最快。如此的用户专门难找,对你个人能力考查最大,往往要你使出你全身解数、动用一切关系才能达到。但也有聪慧的做法,例如现在流行的特许加盟费、特约经销、购买消费储值的方式都属于这一类。所以如果你足够聪慧,确信会有你的一套方法。
2、个人借款(包括贷款:有一定风险,然而一种常用的方式。在这一种情形下一定不能做赊销,首选的理想用户应该是集团用户、情愿加盟或现款现货的经销商(不多但有一部分,关键是你做工作;一个交易周期从厂家提货开始约15天以内就能够完成了,如此一次交易金额大约几千元到数万元,风险并不大。
所以,为了防范风险,能够要求用户预付20%左右的定金(如果金额不大则没有必要坚持,以免搞的不愉快阻碍合作签定一个简单的订单(供货合同,约定货到付款,如此就差不多没有什么风险了。
以上是一种没有资金但能够筹措短期资金来保证交易完成的情形,一样完成一次交易以后就能够从中得到一次业务提成,如此多做几次就离你做代理的妄图不远了。

方法二:

网上开店大伙儿都明白,网上开店最苦恼的确实是找不到好的进货渠道,或者进的货卖不出。但实际不用花一分钞票同样能够进货,而且能够进专门多货,而且不用担忧货卖不出去。现在就告诉那个能够让你一个轻轻松松赚四五钞票块钞票的方法。
第一你要到网去注册一个网店,然后你就到易趣,当当如此的购物网站,去逛逛,看看什么产品热销,比较好卖,让后就把那个产品的详细情形,产品图片等放到你网店上去。例如,你在当当看到一本书,觉得能够,让你就到你的网站上去卖这本书,当有人在你的店上买这本书时,你就到当当网去买这本书,在送货地址上填上在你网店购买此书的顾客的地址。简单的讲,你确实是把其它购物网的货拿到你的店里来卖。你如果你经常到网上购物,只要你细心点你就会发觉,同一款产品,有不同的价格,事实上有些人确实是如此操作的,在起它购物网上采购,在自己的网店里销售,例如当当网一张DVD标价5元钞票,他在自己的网店上就标价7元,而他自己一分都不用花,唯独要做的确实是把,产品的详细情形,图片等复制到自己的网店来,动动鼠标,就赚两元钞票。
这只是差不多原理,实际上还有专门多技巧,让你照此原理,赚更多的钞票,如果网店的价格太高,自然产品卖不出去,为了让你的产品卖的更多,你原价在你的网店销售产品,例如你在易趣看到的一块表,价格是100元,你在你网店上就以100元的价格销售,即使如此你依旧有钞票能够赚。什么原因呢,第一这些购物网站经常搞活动,例如购物满100,返20元现金,赠送礼金卷,这些差不多上针对购物者的,但你并不是购物者,你采购者,是购物来卖的,采购量自如比较大,获得的现金返还等会更多,如此一个月下来,光靠这些,你都能够赚个几千元。另外这些购物网站都要规定,当购物量达到一定量后,就免邮费,如此你又能够赚一笔。
以上是没有钞票做代理创业的两种方式,我个人认为方法一比较适合外向型性格、亲和能力强的人采纳,特点是见效快。方法二要求的是耐心再耐心、等待再等再等待,适合耐心好创业者采纳。
第二篇:商机难寻,就找“歪点子”

赚钞票难,创业难,商机难寻,事实上好的创业点子往往就在你的周围,意识到它的存在,你就有可能从此走向成功。
TOP01戒烟酒吧
酒吧是一个永恒的点子,酒吧重在创意。
现代人越来越提倡健康生活,如果开一间戒烟主题的温馨酒吧!成效应该不错。
要求:风格温馨,个性化强。个人认为家庭式的环境比较好。 招牌鲜亮,强调温馨,例如能够在烟字前加个红心等。 做些有利于戒烟的食品包装出售,成效好的话,可推向市场。 选址咨询题,商业街或大型酒店集合地。
推广咨询题:那个尤为重要。可找专业广告公司代理。 TOP02宠物幼儿园
有个养狗的朋友近日在咨询我要不要他的狗,专门可爱的狗,我咨询他什么原因不要呢?他讲没方法,上班去了没人照管它。因此我就想,能够开间宠物幼儿园的。还能够请驯狗师教一些简单的礼貌动作,附带宠物诊所、宠物粮食.
TOP03复古小酒楼
在一些古迹或是旅行胜地开一间复古酒楼。服务员都换成小二那种。然后都卖一些粗茶淡饭,里面的工作人员都穿古装。配上一些往常听的那些什么花鼓戏呀、什么川剧等(现场表演)
TOP04“租地”赚钞票
别让小孩咨询你:米树长什么模样的?
现在城里的小孩接触农村专门少,课本上或者家长跟他讲的都不能专门好的让他们了解种粮食是如何一回事。
在城郊粗块土地,以承包的方式粗给城里人。提供种子,在他们不在的时候帮忙照管一下。然后收的粮食给客户自己。周末的时候带着小孩去种田,或者跟恋人粗块土地,像照管自己的小孩那样照管种子,收成的时候那种欢乐但是多少钞票也买不回来的。
还能够同时提供农家乐式的休闲娱乐。

TOP05等人俱乐部
曾经看到过一个关于等人难的信息,有人提出能够开如此一个小店。所以,这只是一个方法,具体如何赢利,大伙儿能够讨论讨论。
以等人为名,开一间商务交友性质的俱乐部还不错。 TOP06婚姻“治疗”店
现代人的婚姻越来越脆弱,婚姻中也常显现如此那样的咨询题。而不是万不得已,我想,都不期望走上离婚这条路。
如果我们开一间专门负责诊断婚姻症状,并能够有效的治疗的的场所。呵呵!应该是益人利己的情况。
TOP07爱心便当铺
现在的80后差不多成了主力消费群体。但是80后的女生会做饭的比较少。一样白领中午吃饭就成了老大难咨询题。
我们能够在商业区租上一套房子。成立一间爱心便当外卖铺。爱心便当,所以以爱为主题。办公室总免不了有故事发生,讲不定还能够当作您表明的工具。呵呵!
能够做成私家菜那样的。周末还能够组织聚会。 TOP08“有缘无份”礼品店 分手了,我还能给你什么
不管是不是舍得,红尘中总有许多男男女女分分合合。在人的一生中,有过爱你的人、你爱的人,然而跟你结婚的不一定确实是爱你或你爱的人。
曾经总是美好的,如果在我们舍弃的这一刻有些能够记住并祝福的礼物送给对方。也确实是一种安慰吧!开一间《分手了,我还能给你什么》如此的特色礼品店。给更多无缘相聚的有情人一份祝福,也许也能够感动月老,让他老人家把红线重新接好。呵呵!
TOP09“随时司机” “应召司机”随叫随到
厦门的王先生开车去赴朋友的宴会,快乐之余多喝了几杯酒,醉倒了。他打了一个电话,半小时不到来了一位司机。此人接过王先生递过来的汽车钥匙,搀扶着他坐上了汽车后排,然后自己坐到驾驶座位上,将汽车开
回王先生家里。王先生所享受的服务,是厦门某家政公司领先推出的钟点工服务———应召司机。“应召司机”不仅能为喝醉的顾客解围,还能提供上下班接送、家庭采购等临时用车服务。
TOP10老年人小饭桌
天津某区“万福”敬老院办起了“老年人小饭桌”,每天老年人可自己到敬老院参加各种文体活动,中午或晚上在敬老院用餐,吃饱了、玩好了,晚上再回家睡觉。只吃饭不住宿让社区老年人既能得到社会服务,又能满足家庭的养老愿望,同时也使子女安心工作。目前已有一大批老年人报名参加,成为“流淌养老族”一员。
创业点子还有千千万万,以上这些只只是是抛砖引玉,把握好的商机关键依旧在于创业者自己。
第三篇:学习宜家的营销

宜家(IKEA原是瑞典一个一般的家具企业,2003年进入“全球100最有价值品牌”排行榜;2004年,宜家以128亿欧元的销售额位居世界家具用品销售企业之首。同年,宜家公司创始人英格瓦·坎普拉德曾超过比尔·茨,一跃成为世界首富。自1943年成立以来,通过60多年的进展,宜家现已成为全球最具阻碍力的家居用品零售商。
现在,宜家在专门多国家和地区都拥有分店。每年印刷量高达一亿本IKEA商品名目,收录有大约1万多件商品,号称是除了《圣经》之外公布最广的书籍。
喜爱到宜家购物的不只是瑞典人,还有德国人、阿拉伯人、以色列人、澳大利亚人、俄罗斯人和中国人等。德国人尤爱宜家。1974年,宜家在德国慕尼黑开设了第一家分店,大获成功。随着经营规模的日益扩大和销量的持续增加,在一般德国人心目中,宜家差不多成为德国自己的家具品牌,成为德国人一辈子活方式的重要组成部分。宜家的德国分店达到30多家,市场占有率高达20%,销售额占到了集团销售总额的30%。德国实际上已成为宜家最大的市场。
宜家成功营销的策略要紧有七:

之一:巧妙命名。IKEA那个名字,是由创始人英格瓦·坎普拉德名字的首写字母(IK和他所在农场(Elmtaryd以及村庄(Agunnaryd的第一个字母组合而成的。更为巧妙的是,中文的“宜家”既与IKEA谐音,又有了成语“宜室宜家”的美好寓意。夫妻和顺,家庭美满,是每一个人的妄图。再加上宜家的种种经营优势,宜家产品在中国,专门是年轻人心目中差不多成为时尚生活的标志。
之二:专门设计。宜家产品充分体现了为大众设计的理念———价廉、耐用、简单、自然,不能成为生活的束缚,还要能够满足全球化生产的需要。宜家将塑料、层板和松木作为差不多的家具材料,通过对颜色和材料的精心选择搭配,使其产品既现代、美观,又有用、环保;既以人为本,又凸显地域特色,专门好地表现出了那种源自瑞典南部斯莫兰自然、清新、健康的生活方式。这些产品与斯莫兰民众勤劳、节俭和对有限资源最大程度地加以利用的美德紧密相连,极易引起消费者的认同和好感。
之三:品种齐全。在宜家商场里,沙发、床、桌子、椅子、纺织品、厨房餐具、地板、地毯、厨房家具、浴室用品、灯具及植物等家居用品无奇不有。而且,宜家产品风格多样,浪漫主义者与简约主义者到宜家,都能乘兴而来、中意而归。
之四:拆装便利。1955年,宜家一位职员突发灵感,决定把桌腿卸掉,以方便装车,并幸免运输过程中的损坏。没想到,这种平板式包装,成了宜家节约生产和运输成本的重要手段。更为重要的是,在自己动手(DIY成时尚的情形下,这些拆装便利的家具大受欢迎。那些专门喜爱自己动手的德国人,往往不惜在宜家的收款台前排上个把小时的长队,回家再舍命地拧几个螺丝,把那些零散部件装配成书架、柜子或者别的什么。
之五:开放销售。1965年,宜家开办了斯德哥尔摩商场,引来数千人排队等候开业。由于顾客太多,职员严峻不足。后来,宜家决定开放仓库,让顾客自提货品。这种开放式销售方式从此成为宜家概念的重要组成部分。开放式销售使消费者能够认真打量产品,并大大降低运输成本,它甚至导致了家具零售和制造业的革命,同时也极大地推进了宜家走向世界的速度。

之六:低价入市。宜家的经营宗旨是:“提供种类繁多、美观有用、老百姓买得起的家居用品”。为打造低价商品,宜家在大力降低生产成本、采纳平板式包装和自选购物方式的同时,还通过大批量采购尽可能降低采购成本。
之七:特色文化。在宜家文化中,除其具有瑞典自然、朴素特点的产品设计以及人性化的开放式销售外,还有三点不得不提:一是温馨餐厅。宜家的餐厅类似于 “店中店”,顾客能够按照自己需要随时选择就餐或休息。二是关爱儿童。为满足小孩们的专门需要,宜家开发了一批既能吸引儿童爱好,又能提升小孩运动能力和制造力等的产品,开发了儿童游戏区、儿童样板间,餐厅专门备有儿童食品等。再有一点,确实是“透亮营销”
宜家始终坚持向消费者提供关于产品、价格、功能等方面的全部真实信息,使顾客能在充分把握有关信息的前提下,自主作出合理的购物选择。宜家认为,如果你是最好的,就可不能可怕让顾客明白。顾客明白得越多,只会增加对产品的信任和喜爱。宜家告诉顾客,在宜家购物,除了能够通过自己动手组装家具外,也能够预约宜家的室内装饰建筑师和设计师,请他们关心你设计新房、改造旧居。宜家确实是要让你尽可能享受到全面、优质而又低价的服务。
第四篇:学习家乐福,淡季营销案例

零售企业节日期间顾客盈门、车水马龙、人声沸腾,但节后又是另一番景象:销售高峰回落,客流量明显减少,销售额连续走低,用“门前冷落鞍马稀”来形容也一点不为过。节后也是最疲软的经营淡季,那作为我们零售企业,如何营造销售氛围,将春节节日氛围如何连续而做到淡季不淡呢。俗语讲“只有淡季思想,没有淡季市场”!我们本土零售企业往往是历经销售高峰后,有一个心理误区,认为零售有一个颠扑不破的真理确实是“旺一季淡三秋”,节日后顾客购买力必定下降,长期以来许多本土零售企业还有一种籍此养精蓄锐、趁机想放松一下的心理。下面我们先看一个案例即外资家乐福在对待节日后淡季营销有何不同:

【案例】苏州家乐福2010节日,原价3.20元的蓝宝啤酒、2元的乌江榨菜、2.5元的怡宝纯洁水......都只卖一元钞票,五家门店自周一开始的推
1元低价周”活动。家乐福为何在淡季推出小价值的“人气商品”促销?难道家乐福真是赔本赚吆喝?每年节日过后差不多上传统的商业淡季,外资家乐福什么原因会选择在春节后现在实施低价杀手锏?以家乐福多年零售营销体会,其每年差不多都会抓住此淡季吸引客流、增加人气。家乐福认为,节日过后顾客回来理性,善于持家的家庭主妇们开始精打细算起来,因此,现在推出一些质优价廉的商品来刺激消费,必将大受欢迎,可见外资企业是深谙国内消费特点的。
因此,笔者认为,我们第一要抛弃守旧经营观念,对节日后的销售市埸有一个正确懂得与认识,从观念上改变“休闲”的销售心态。把淡季也当作是一个销售的契机,用心去研究市场。

那么,如何能做到淡季不淡呢,以下笔者总结如下几点: 第一,慎选低价促销品类
节前家庭主妇们依惯例都乐意购买大包装大规格的粮油类商品,春节后淡季的单品促销要慎选如5L装的食用油等重复促销,因为节前顾客已大批量购买,且需要一段时刻消化,而不是盲目地不加选择民生商品翻来覆去的恶炒。而应择顾客需要的时令性的商品。如整理箱、防潮吸湿、雨具、时令果蔬等;或利用农超对接的优势,直截了当到农家采购,大幅度地降低采购成本,让利顾客以吸引客流。

第二,创新图变
通过一个忙碌的旺季,并不能就临时的休养生息,因为在大的市场竞争环境下,企业经营也似逆水行舟,不进则退。节后应按照节气、消费、以及营销主题的变化,通过营销策划把一些不起眼的小节做大,如:情人节、元宵节、三八节、植树节、愚人节、消费者权益日、父亲节、母亲节等中小节日,只要抓住这些小节,把小节做大,利用当地的民俗节、商会、赛事等重大活动做文章,接上又会推出了迎春系列促销,使人感受到卖场内浓浓的春意。迎春系列终止后,推出购物文化周活动,在淡季中掀起一阵营销小高潮。淡季商机可挖的,不仅扩大卖场的阻碍,也能做大淡季销售市场。

第三,设VIP专享活动日

或开僻VIP商品专区,营销理论中有一个闻名的二八定律,即80%利润往往是由20%的顾客制造。毋庸质疑这20%的确实是白金VIP顾客。不放低端客户,抓牢高端顾客,可设置部分热销品牌专门折扣专供VIP员,以满足其优越感。以往本土零售业往往是太重视低端消费群,而忽略高消费顾客是商家的要紧利润来源,而且高端客户购买行为无明显的季节性,因此加大中高端顾客开发培养力度,提升高端顾客消费频率,是零售业淡季营销重中之重。因为淡季销量有限,势必增加成本,而提升中、高档顾客在卖场总销售中的占有率,有利于降低商场经营销售成本,提升销售盈利能力,增加卖场经营业绩。因此在淡季时期,对顾客历史客单价进行有效细分。设置VIP专享折扣服务,推行VIP积分兑换礼品活动。

第四,“挖渠引水”
不能把眼光老盯着一个市埸,而是要放眼周边地区市埸拓宽新客源,稳固老顾客,拓展新顾客!以我们的特色来吸引周边顾客,挖掘更多、更广泛的消费客源,这也是营造淡季不淡的一个措施。例如一些有条件的零售商店,春节后淡季举办具有“地点民俗戏”文化活动等,吸引边缘商圈顾客前来。

第五,用心品牌建设
要“旺季抓销量,淡季树品牌”,本土零售企业节后淡季营销活动差不多停滞,淡季事实上是信息传播的最佳时机,许多商家都偃旗息鼓,养精蓄锐,传播的信息较少,信息的传播效率要比旺季时高得多不仅能够扩大销售量,更易提升零售卖场的形象,树立经营品牌。品牌建设要紧表现在经营形象包装、文宣推广、社会公益、商品结构调整、职员优化等方面,以提升零售店的关注率和美誉度。其次,是强化卖场治理、加大人员的培训与教育工作,以更加规范、更加完善的服务来赢得顾客的青睐。或开展春季服务月、微笑大使评比等内部活动评比提升内部职员的激情,籍此,提升服务顾客的水平,以服务来提升卖场的软实力,树立好经营品牌。

总而言之,淡季不能淡思想,“市”在人为!“旺季取利,淡季取势”这应该是零售营销的核心思想。取利,确实是要夺取最大的销量与收益;取势,则是猎取制高点,争取有价值的东西,包括经营人气、顾客口碑、
品牌知名度,等等,从而建立长期的战略优势。没有淡季的“势”作为铺垫,就专门难获得旺季的“利” 往往淡季营销工作做得好,到旺季不用再投入太大的营销成本也能获利颇丰,水到渠成。
第五篇:10元创业赚上亿
王山从义乌起步,专做小商品生意,年收入近亿元。 《创业邦》杂志 /刘岩
王山对小商品有着专门的感情,他的第一个10万元是从小商品批零经营中挣到的。和成千上万的小商品经营者不一样,大学毕业后曾在一家日本贸易公司担任过总裁助理的王山专门早就意识到品牌的重要性。2000年,王山经营“上海均一”小商品特卖会,专卖价格为10元、15元的商品。当时的“上海均一”几乎进入了上海所有的中档百货公司。生意最好的时候,“上海均一”在10天之内,把汇金百货的小商品特卖会营业额做到55万元。

一伍一拾创始人王山
当时进货在义乌小商品市场,王山每周都带着10元现金跑去采购,繁忙之际一周要去两次,通过频繁的跑动,王山总结出一个规律:那个地点的产品质量没有保证,但确信能够保证的是20%30%的次品。”为了保证商品质量,采购来的每件商品必须通过检验。电吹风,一个个吹五分钟;打火机,每个点10次,检验合格才拿去卖,不良品种扔掉。“关键是我卖得心安理得。”王山讲。

“上海均一”除了做商品特卖外,还经营着另一份生意:从1997年开始帮日本百元店采购小商品。每个月,王山经手的上百种小商品源源持续地运往日本,然后上架到百元店。踏实的王山一干确实是10年。10年的小商品采购和外销体会,让王山对国内外的小商品市场早已熟稔于心,更看着日本百元店短短几年时刻快速扩张到3000多家的规模。日本百元店的最大特色在于经营一律为100日元(约合人民币7元)的创意性日常生活用品,可谓物美价廉。


在王山看来,日本百元店之因此能快速抢占日本市场不外乎两点:一、大众化的消费者定位;二、能源源持续地提供有创意而又价格实惠的小商品。看着百元店的快速扩张,王山又在中国市场找寻到另一份商机。他早就意识到在中高档百货做小商品特卖会不同于开专卖店,会有一定周期限制,如何讲每家百货公司不可能每月都分给一家品牌做商品特卖。做中国小商品专卖店的方法出炉后,王山就开始关注国内外有关行业的市场情形,他了解日本的杂货品牌无印良品、有“中国特色”的药妆店屈臣氏等品牌的做法和商品分布结构。但它们的定位跟以品优价廉的“创意家居生活用品”为主题的百元店概念又完全不同。

王山深知像日本百元店在短期内拓展出偌大一个市场不容易,没有充足的资金、完善的渠道、稳固的销售平台,再美好的愿望也难以实现。当王山为开连锁店遇到的难题一筹莫展之际,还有一方也在为同样的咨询题所困扰,他们确实是做家居用品的冠福集团。为了进一步拓展市场,增强盈利能力,冠福期望通过扶持一个自有的家居终端品牌来加速终端渠道的建设。

20075月,王山在朋友引荐下结识了冠福集团。王山有做“百元连锁店”的创意和经营小商品的体会,却缺乏资金和稳固的平台,冠福有充足的资金和良好的渠道又找不到合适的品牌,双方一拍即合,最后决定成立上海智造空间,由冠福家用(股票代码:002102)子公司“五天实业”控股80%,王山持股20%

双方敲定合作之后,随之而来的便是5个月紧锣密鼓的筹备工作。200810月,第一家“一伍一拾”门店入驻上海市五角场商业中心,面积还不足100平方米。随着规模的扩张,现在江浙沪地区已有40家门店。目前一伍一拾门店平均面积为300平方米,还在尝试1000平方米的旗舰店,今年上半年销售收入达到4500万元。

第六篇:凡客不凡的病毒营销

网络不管你爱与不爱,都不缺乏主角和话题。曾经火爆的“凡客体”相伴着凡客诚品的平面广告风行于网络,掀起了一股全民PS的热潮,许多人卷入其中,上演“凡客”或“被凡客”。凡客体一夜之间成了一种现象和热点,被大伙儿广为关注。
凡客诚品于2007年成立网站,选择自有服装品牌网上销售的商业模式B2C,并以低价位,巨额的广告宣传,专门的电子商务定位,仅用3时刻,就使得凡客诚品枝大叶茂,慢慢站稳脚跟。2010年,凡客诚品选择韩寒、王珞丹为代言人做品牌广告。广告文案采纳人人差不多上“凡客”的创意,以“爱……不爱……是……不是……我是……”为差不多叙述方式在网上掀起PS热潮,网友把目所能及的各路网络名人逐个PS一遍。凡客体广告文案如此招网民“待见”,从某种程度上来讲,恰恰印证了其病毒营销的成功。
“毒”性专门的病毒营销
凡客诚品借助凡客体的走红为消费者所熟悉,着实让人艳羡。凡客诚品受关注的另一方面,所以离不开其极富个性的广告创意和对市场敏捷的判定力。同时凡客的病毒营销契合了网民的认知和网络文化,又抓住了网络病毒传播的要点。
定位准确,契合网民认知和网络文化
凡客广告的成功在其叙事的风格迎合了网民的认知。热衷于电子商务的人群是年龄跨度在2035岁的“70后”80后”的新生代。这些人是相伴着互联网成长起来的人群,媒介接触习惯以电脑和手机为主,同时在工作、生活中也持续和互联网发生着关联。他们活跃于社交网站、论坛等网络互动平台。喜爱“灌水”,发帖转帖,在网上嬉笑怒骂、厌弃虚伪、讽刺时弊。凡客体平实、直白的话语刚好迎合了他们戏谑主流文化、彰显个性的特点。
另外,品牌代言人的选择也切中了网络文化“要穴”。韩寒、王珞丹差不多上目标受众心中个性率真、代言又相对较少的公众人物。韩寒因文风犀利、个性独立、同情弱势群体而被网友所追捧。其自身的形象为“与众
不同、颇具公民精神”,与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、平民时尚”的主题不谋而合。韩寒的个人形象恰到好处地契合了凡客的企业文化,以他为模板的凡客体真实、自然、不讲教,契合了互联网自由民主和娱乐至上的网络文化。
整合营销,网聚网民创意和传播核心
在广告战略上,凡客要紧使用媒体组合的广告战略,开展立体营销策略。同时,“凡客体”的营销在“病毒营销”的基础上有了新变化,传播的信息是“多病毒”,而非“单个病毒”,发动的群体也不是商家单个体,而是庞大的网民。依靠多媒体的配合和病毒专门的“毒性”吸引网友的互动参与,凡客成功地登录了几大都市,为消费者所关注,并在网络上放大了其专门效应,使得“毒性”加以快速蔓延。
第一采纳路牌平面广告进行地面宣传,加大受众的认知度。凡客成功抢滩几大都市的公交路牌广告和地铁广告。在这些白领上班的必经之地,随处都能够看到韩寒低头和王珞丹穿白裙子的平面广告,上面悠然地散布着凡客体的清晰文案。专门多韩寒的粉丝还惊喜地拍下了凡客的路牌广告传到网上。
此外,利用网络媒体进行互动营销,达成深度沟通。凡客在号称文艺青年集散地的豆瓣网上,举办以“创意帝!豆瓣青年戏‘凡客’!——PS凡客,送《独唱团》”为主题的活动,号召参与者以韩寒正版广告内容构成为蓝本,按照固定的模板进行图文创意。然后由网民对自己所喜爱的某件作品进行投票,得票高的将获得韩寒的《独唱团》凡客如此的一个“诱饵”对网友或者韩迷们来讲是个不小的诱惑。同时,新浪微博也是PS作品创作和传播的重要平台,凡客的官方账号发起了转发凡客PS作品,《独唱团》的活动,对凡客体的走红起到了推波助澜的作用。其他的互联网媒体如大旗网等也对凡客的广告活动给予了协助传播。
如此以来,地面和网络的立体攻势,借助代言人的名人效应,使得网民一发而不可收,纷纷上传自己的PS作品。由于PS名人远比PS平民草根“有料”,因此郭德纲、黄晓明等娱乐明星,凤姐、芙蓉姐姐等网络名人,
甚至是影视角色灰太郎、唐僧都被PS了一遍。因此一场浩浩荡荡的全民PS狂潮最终上演成一出调侃娱乐名人的“豪门盛宴”
凡客的病毒营销使得“凡客体”进入百度百科中,为凡客赚足了眼球和人气。在带来庞大的声誉的同时,由于凡客体的创作超越了凡客产品本身,同时大量恶搞娱乐名人的PS创作如果朝着越搞越恶的方向进展会引发负面的社会成效。包括“凡客人”在内都担忧如此一种集体发作的创作,在网络的世界里专门难把控,最终会无法收场,给凡客品牌形象带来危害。如果确实对他人引发损害或者引发法律纷争的话,狂欢就成了带着枷锁的舞蹈,势必阻碍凡客的品牌形象。

如何寻求“解毒”良药
凡客的这一咨询题事实上具有普遍意义。专门多的公司企业在做营销推广的时候关于此类病毒营销持专门慎重的态度,生怕弄巧成拙,没有一夜成名,反倒一夜倾覆,臭名远扬了。关于病毒营销的“毒性”如何操纵,如何做到安全“解毒”,并尽量减少负作用,在那个地点,我们依靠凡客案例做分析和梳理。
做好监控,及时发觉,及时应对
凡客对整个营销过程一直保持较高关注与小心。公关部紧密关注事件的动态,在微博、论坛等互动平台上查看网友发出的图片,并统计内容倾向及网友评论倾向,以了解“病毒”发作的方向及力度。
所幸统计结果表明,网友自发的PS活动和凡客本身“真实的表达自我”不谋而合,而且颇具个性的创意使得凡客的“平民时尚”增加了些许个性的味道,而不是廉价和平淡。在这种情形下,凡客对网民的制造力和真实的自我表达表示“会学习、保持尊重并满怀敬意”
关于凡客来讲,事态能够平稳进展是专门幸运的。在这类营销活动中,只有紧密关注事件的传播和阻碍力,并进行全面监控和诊断,才能对营销时态有总体的把握,才能随机应变,适时给予合理的引导和疏导。
“以毒攻毒”,引导话题走向
在凡客体火热传播的过程中,凡客团队也做好了预备,一旦发觉有不合营销目标的苗头发生时,就会适当调整营销策略,尝试引导网友把自己
作为PS的对象,期望PS风潮不要背离善意和主动的方向。一样来讲,只要产品本身不被网民所反感,就可不能发生太过分的贬低和恶搞。
事实上,凡客也尝试设计了新的绿色模板,让网民感受凡客体的精神和态度。在当今互联网时代,网民是最富自由和民主精神的一个群体,任何强行灌输的方式差不多上不可为的,因此要顺势而为。如一些诠释广告创意的凡客体模板“爱碎碎念,爱什么都敢告诉你,爱大声喊‘爱爱爱’要么就喊‘不爱不爱不爱’请相信真诚的广告创意永久有口碑,我不是‘某白金’或‘某生肖生肖生肖’,我是凡客体”。以此类模版来诠释凡客广告的态度与坦诚,以毒攻毒,引导受众,有备无患,预防不良事件的发生。
事后“解毒”,推出后续营销活动
凡客借助凡客体从寂寂无名到为众人所熟知,盛名之下,应该讲第一步目标完成得专门漂亮。所以凡客没有就此罢手,也做好了升级的预备,如将韩寒为凡客主演的视频广告推向市场。接下来的这些活动关于连续提升凡客的品牌认知度、提升市场销量才是更有效的决策。
事实上,病毒的制造本身不是目的,而是要紧紧围绕制造病毒的目的而制造病毒。第一时期营销目标达成之后,还要做好“软着陆”,借助已有毒性,及时更新“病毒”,顺利“解毒”。趁热打铁,推出下一时期的营销活动,把前时期的活动成功升级。营销活动应该是有完整性的,营销目标是分时期而达成的,一个时期达成一个目标已实属不易。因此后续的活动及时跟上,趁热把受众注意力转移到下一时期的活动中,否则就“虎头蛇尾”,白白白费了时机。
卖盒饭也能发财

卖掉了奥迪车,一年前,高鹏、张欢和董楠,三个80后大男孩30元创办一家公司卖盒饭。一年后的今天,公司月营业额已达60万。
2009415日,三人创办的公司正式开业,从事餐饮的他们选择为公司送盒饭。谈及创业初衷,有过酒店工作体会的高鹏和张欢均认为,“在西安,送餐业务有庞大空间,但至今缺少成规模企业,多是家庭作坊的生产方式。

下一个热点板块已被曝光! 这些股专门可能快速翻番! 本周可能是最后建仓良机? 千亿资金进场疯抢股名单 董楠与张欢是朋友,张欢与高鹏是同学,三人一拍即合。没钞票,张欢卖掉自己奥迪车筹资20万,高鹏和董楠各出5万,共30万元创办公司。创业前,董楠家人差不多为他联系事业单位工作,“但我想亲身经历,一步一步成长。”他拒绝了事业单位,自己搭建妄图。
开业第一个月,营业额只有六千元,第二个月也只有八千元。发传单和电话推销均收效甚微,“接传单的人转手就扔了,他们觉得只是又一家作坊卖盒饭。”总经理张欢回忆。
没钞票在传统媒体做广告,公司只能在网上推广。但这一招为他们赢得大客户。“一家在高新办厂的美国企业联系我们,考察后确定送饭。”仅中午一顿,就要千余份。接到大订单的当月,公司营业额超过20万。在张欢和销售总监高鹏看来,“美国公司选择我们,全然依旧饭菜质量和食品安全。“这是高危行业,哪怕一次食品安全事故,公司就完全完了。张欢讲。为此,从采购蔬菜、肉类等原材料开始,便要求所有供货商出具质量证书且签订协议,“供货时刻都有要求,早上6点前必须到位,否则送餐就会迟到。”高鹏介绍。
对职员的卫生要求也是苛刻的。墙上悬挂的卫生制度规定:禁止挖鼻子、在厨房里禁止摸头发。甚至装食品的饭盒,也比可降解的饭盒更环保,能够直截了当燃烧,像纸一样烧成灰。
张欢坦言,公司尽管现已开始盈利,“但专门少,甚至能够忽略不计。负责财务的董楠讲,高成本,来自六七十名职员的成本,来自原材料的成本。
但他们可不能舍弃自己的标准,并决定向提供公关团膳的更高目标进取,“确实是给大公司提供高档次的冷热餐。”张欢讲。

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