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正在进行安全检测...

发布时间：2023-09-15 10:49:11 来源：文档文库

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知名家纺品牌分析及全国家纺市场调查
一、全国家纺市场概论
2000年全国人口普查，我国各族人民共计13亿多，到本世纪中期，将增加到15-16亿，近年来，我国经济连续稳固地增长，城镇居民生活水平得到较大改善。目前，我国家用纺织品的消费和国外有专门大差距。我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是服装消费的7%；而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出差不多持平。拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上,我国`居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在庞大的市场进展空间. 依照国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元运算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场进展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步进展.旅行业的进展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求专门旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的进展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在以后拥有着庞大的进展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的要紧拉动力.[replyview] 1、全国属于纺织工业前沿，有国际国内家纺厂商近百家
高档商品要紧代表厂家有全国惠谊、全国罗莱、全国澳西奴、全国恐龙，产品要紧集中在中高档商场及专卖店，多采纳直营与加盟相结合，通过十来年的进展，他们在不同程度上都具备一定的知名度与销售规模。

中低档商品厂商有红富士、小绵羊、杰元、福沁、香榭里丽居等，其各厂家产品品种日益丰富,产品结构更加完整。产品大量出口澳洲，欧洲。产品面料以30支纱纯棉面料为要紧用料。要紧销售集中于家乐福，联华，麦德龙，太平洋百货等商超，随着中国入世，国外品牌涌入，部分企业逐步开始走代理名牌之路，从而进一步提升其品牌形象。
国外品牌进入中国后，通常选定传统外向型纺织企业做中国代理商，要紧以专柜方式扩张。国外品牌崇尚整体居家风格，要紧在高档商场经营，专柜数量较少。产品从枕芯类到被类,从小件产品到套件产品,品种都专门丰富。多为小四件和四件套。多件套件较少。
企业销售渠道
自营：绝大多数公司仍旧保持对自营的重视，同时花费相当的精力和财力进展自营、治理自营。

代理：近年来几乎不再增长，然而代理的方式现在仍是中低档品牌快速成长的选择方式。

批发：目前中低档床品倾向于处理库存、旧款式更新等专门情形下采纳批发方式，在低档品牌和中小都市，批发仍旧占据主导地位。
特许加盟：目前特许加盟的进展势头较快，但还不占主导地位。
直销：家纺的试用要求较高，不管是邮购依旧网上直销，都难以保证服务，多数品牌商并没有实质性开展直销，差不多开展的还处于尝试状态。以后百货公司专柜这种零售业态还将处于专门重要的主导地位。同时专卖店、多品牌店、店中店、概念店都将会有长足

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