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正在进行安全检测...

发布时间：2024-01-09 14:58:37 来源：文档文库

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中国内衣生产企业格局大起
第一节中国内衣迎来历史最好时期一路凯歌，一路飘红！这些年内衣行业的连续利好消息，将中国内衣推进到历史上的最好事情。l中国加入WTO后，纺织品配额全面取消，价廉物美的中国内衣，在国外市场上攻城拔寨，外销利润和量均有大幅度的提升。l中国经济连续多年高速增长，人们的消费力和审美水平得到很大提升，内衣的各个类别都产量上身，价格上扬，内销市场一片看好，非常红火。国内外市场都呈现出非常强的消费需求，这有力地拉动了中国内衣的超高速发展。根据国家商业信息中心资料显示，近10年来，中国内衣，包括文胸、保暖等，国内年均销售额及销售量，增速都在15%左右，远远高于GDP的增长水平。目前的年产量估计接近300亿件，年销售额在1300亿元左右。XX的三枪和宜而爽，XX的AB、的铜牛，XX的即发，XX的爱帝等,年销售额都超过10亿元，成为行业的著名品牌，。中国针织内衣2006年出口114亿件，创汇206亿美元，中国已成为名副其实的针织内衣出口和消费大国。

第二节中国内衣生产企业整体格局和世界多数产业一样，中国内衣的发展，也和地域板块有关。一些明星企业的带动，一个完善产业链的形成，最后滋养了一大批内衣企业。我们按照地域，可以划分为下面几个板块：一、XXXXXX：规模最大、产业链最健全、内衣种类最全面的板块【荣誉优点】这是中国内衣当前产量最大的区域，拥有中国内衣名镇谷饶、中国针织内衣名镇陈店、中国家居服装名镇峡山、中国针织名镇两英。就是胪岗镇、司马浦镇、和平、铜盂、贵屿，也都非常了得。这里可以说是中国内衣之都。其中有若干中国著名品牌和驰名商标。XX内衣的优势是价格低廉、营销灵活和产业链完备。目前内衣企业数量据说超过2000多家。【代表品牌】培育起曼妮芬、秋鹿、美标、达尔丽、意大来、奥丝蓝黛、雪妮芳、汾芳王、万康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣莹、彩婷、曼蝶莉、鸿姿情、六月玫瑰、睦隆世家等一大批知名品牌。品牌数量象天上的星星一样繁多数不清。【特点特色】这里还是中国内衣种类最齐全的地方。谷饶的文胸、陈店的文胸、司马浦的睡衣、峡山的家居服、胪岗的保暖内衣、甚至成田的袜子，临近普宁（传统意义上的潮汕）的内裤，可以说是分工明确，应有尽有。同时XX这里还是产业链最完善的地区。印染、织造、花边、肩带、海绵等，完全就是一条龙。用一些人的话说，直接拿棉花过来，就能生产内衣了。每年到了内衣准备订货的时候，全国各地的代理商纷至沓来，参加各种各样的订货展示会。这里最壮观的，要数路边的海洋一样的内衣形象广告和招工广告，单从这点，也可以看出一二。【缺点劣势】1/9
但是部分厂家设计的模仿抄袭、营销的因循守旧，思路的狭隘保守，已经制约了XX内衣的进一步发展。XX内衣现代化的历程还任重道远，老一辈的思路亟待创新，新一辈的还需要经验和稳重。【综合评价】从长远来说，XX内衣还将保持高速发展。但是产生单一龙头品牌的概率比较小。二、XX南海盐步：最早进入文胸二线市场，进行市场化、区域化操作的板块【荣誉优点】这是中国内衣最早以区域闻名的板块，也是第一个中国内衣名镇。曾经的7大内衣品牌风风火火，南海内衣城、模特选美大赛也曾经轰动一时。这里的品牌，占据了二线内衣市场龙头的前三名。由于较早推行现代化的企业管理和市场运作模式，为中国内衣营销奠定了初步的基础，培养了大量的内衣专业人才。目前内衣企业大约100多家。XX市内也有若干内衣企业如娜圣莎等，这里不一一提及。【代表品牌】嘉莉诗、美思、奥丽侬、依曼丽、依之妮，都是市场的强势品牌。其他的如帝梦诗、姐妹花、枫莲、安丽丝，也都不可小视。【特点特色】盐步内衣之所以闻名，其实就是一个2个“早”，区域概念整体策划早、营销创新广告创意早。凭借这2早，盐步内衣获得了巨大的名声和荣耀。谈中国内衣发展现状，甚至是中国内衣史，盐步内衣都要大大地书上一笔。无论是单个企业规模、品牌影响力、产品设计，都是屈指可数可圈可点。【缺点劣势】盐步内衣真正能数得上号的，其实不过10家，加上其他小厂和外销的，也不过100家而已，和XX内衣整体庞大的、数以千计的厂家相比，还是比较小的。盐步内衣的产业链还不够XX发达，很多还是需要到外地采购；产品种类也不很齐全，家居服和保暖内衣都没有拳头企业。个别大企业机构臃肿，存在一定的内耗。【综合评价】盐步内衣整体发展速度将减缓，但是几大龙头内衣企业的地位难以动摇。三、XXXX公明：最早为世界名牌加工的区域、吸引众多大品牌筑巢的板块【荣誉优点】XX毗邻XX，是全球内衣寻求加工贴牌最早的地方。3个万人以上的超大型内衣企业，知名品牌20多个，上规模的内衣企业已达100多家。现在开设了XX国际品牌内衣展览会，欲和中针会、国际内衣展览会分庭抗礼。临近的XX也有较多内衣厂家，这里不一一提及。【代表品牌】芬怡、黛丽斯、雪仙丽、曼妮芬、新思雅、迪芬娜等。XX安莉芳等。【特点特色】很多内衣企业声称是XX的，其实很多只是在XX有一个，或者一个办事处而已。就和很多企业声称是XX、XX、、XX、欧美的一样。其实XX内衣多是做外销的，在国内知名的并不很多，即使知名的，多数原来反而不是XX的。安莉芳本来是XX的，曼妮芬本来是XX的，一个是为了寻求好的生产基地，一个是为了寻求好的资讯营销基地，才会首XX的。最大的内衣外销生产企业，应该就是XX的。可见，XX既是人才的汇聚地，又是人力的汇聚地，还是内衣对外出口的最佳窗口。芬怡的形象一直是别树一帜，而曼妮芬迁移到XX后，有脱胎换骨的表现。【缺点劣势】2/9

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