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幼儿平衡车培训市场营销策略研究

发布时间：2023-10-06 18:44:37 来源：文档文库

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幼儿平衡车培训市场营销策略研究
摘要：近几年，幼儿平衡车运动在国内外迅速发展，占据了中国市场，并逐渐发展成为一项新兴的备受家长和幼儿喜爱的体育运动项目。目前，这项幼儿体育运动项目已风靡全球。正因为如此，很多商人以及创业者看到了幼儿平衡车的发展前景，各地幼儿平衡车培训机构相继开展起来，各类赛事热火朝天。本文主要对幼儿平衡车培训机构营销策略进行分析研究，希望对幼儿平衡车培训机构的经营管理模式有所帮助，从而设计出更加科学合理的营销策略方案。
关键词：幼儿平衡车；培训机构；营销策略
一、引言
随着经济的快速发展以及文化水平的提高，人们的消费水平逐渐提升，尤其是现代新一代的年轻90后家长，开始重视幼儿的身心健康发展，如对2-6岁幼儿的协调、平衡、灵敏、柔韧等身体的综合素质开始受到了关注[1-2]。因此，幼儿服务市场和体育产业给创业者带来了前所未有的机遇和挑战。而幼儿平衡车运动是一项综合性的、全身性的幼儿体育运动项目，具有很强的观赏性和娱乐性，课程以游戏为中心，训练内容科学合理，在运动过程中能够提高幼儿参与运动的积极性，运动项目符合幼儿年龄特点[3]，是目前针对2-6岁幼儿最适合的运动项目。因此，很多人被幼儿平衡车行业市场发展前景所吸引，全国各地开始大规模成立幼儿平衡车培训机构，本文通过对幼儿平衡车培训市场营销现状分析，为幼儿平衡车培训市场营销策略提供一些改进和建议，对幼儿平衡车培训机构的发展提供一定的理论基础。
二、幼儿平衡车培训市场营销现状与分析

幼儿平衡车运动在国外发展相对较早，因此，国外品牌幼儿平衡车迅速引进中国，目前被市场认可度较高的有三种品牌，分别是美国的Strider、德国的KOKUA以及德国的PUPY，本文主要以这三种国外品牌，分析幼儿平衡车培训在我国的发展以及经营模式。
美国Strider主要引进我国两款车型，但需要改装的地方较多，所以整个车子改装下来花费较大。Strider主要以竞速运动为主，每年在国内外都有很多赛事，竞争相当激烈。德国KOKUA，引进中国两款车型，以亲子游戏、户外活动、玩伴为主，更注重幼儿的成长，成长比成绩更重要。有竞速运动和竞技运动两种，是所有平衡车品牌里最适合竞技的一款车，赛事形式多样。德国PUKY针对不同年龄以及身高不同的幼儿，主要设计出了两款车型。三个品牌不同之处在于Strider和KOKUA是国外品牌，中国制造，而PUKY是整车从德国原装进入我国，以亲子活动骑行为特色，主打环球骑行、骑乐节等活动。
（一）幼儿平衡车培训机构经营情况
（1）以亲子活动为主题。主要是接触幼儿平衡车较早的以及思想观念较强的幼儿家长创业开办，以平衡车为主题的采摘活动、野餐形式、野外郊游等组织骑平衡车的孩子进行户外骑行，以家庭为单位，组织亲子活动。待骑车人数达到了一定的基数后，开始聘请专业教练对幼儿进行专业培训与指导。
（2）以专业性和行业经验为主题。主要是从事自行车运动行业的人士进行开办，在平衡车改装上、器材上以及课程研发、赛事运营、幼儿培训等都有一定的经验，这部分培训机构不仅销售幼儿平衡车、平衡车课程、开展的各种赛事，还对外进行培训教练，平衡车改装的培训等。
（3）以幼儿体能训练为主题。主要从事有关幼儿体育培训教育和幼儿早教方面的教育，

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/500faccfecfdc8d376eeaeaad1f34693dbef1074.html