光大银行信用卡的中国特色和文化气质 ——访中国光大银行信用卡中心总经理戴兵
本刊记者 崔艳红
【摘 要】每一家发卡行都有自己的品牌特性，中国工商银行的稳重、招商银行的创新、深圳发展银行的环保等是大家都熟知的，中国光大银行（以下简称“光大银行”）则独辟蹊径，其信用卡产品会让人联想到文化和情感。细数光大银行自2004年发卡以来的产品，大都带有鲜明的文化气质。这是它成长的根基，也是其发展征途上的一面大旗。
【期刊名称】《中国信用卡》
【年(卷),期】2010(000)012
【总页数】3
【关键词】光大银行; 中国特色; 信用卡; 文化; 气质; 总经理; 中国工商银行; 深圳发展银行
每一家发卡行都有自己的品牌特性，中国工商银行的稳重、招商银行的创新、深圳发展银行的环保等是大家都熟知的，中国光大银行（以下简称“光大银行”）则独辟蹊径，其信用卡产品会让人联想到文化和情感。细数光大银行自2004年发卡以来的产品，大都带有鲜明的文化气质。这是它成长的根基，也是其发展征途上的一面大旗。
炎黄信用卡是国内第一张专门为港澳台同胞、海外侨胞精心设计的信用卡，是第一张全球华人共享的民族品牌信用卡，同时也是一张凝聚着炎黄子孙“同宗同祖，血浓于水”之情的信用卡。福卡是光大银行为业主和新购房人群倾心打造的一款产品，卡面上康熙皇帝御笔书写的“福”字奠定了它的不凡地位。“母亲水窖·爱心信用卡”是光大银行和全国妇联、中国妇女发展基金共同开发的公益项目，旨在帮助中国西北黄土高原地区的人们特别是妇女迅速摆脱因严重缺水带来的贫困和落后。当然，内涵丰富的产品还不足以成就一个成功的信用卡品牌，光大银行信用卡中心总经理戴兵的介绍也许会带给你更多的启示。
规则先行
规则是品牌的灵魂。经过半个世纪的发展，国际信用卡规则渐已成形。戴兵认为，目前中国市场上通行的是欧美国家制定的信用卡规则，具有中国特色的则较少，中国的信用卡人应做更多努力，开创符合中国需要的行业规则，为品牌的建立做好奠基性工作。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/5b9a1526f21dc281e53a580216fc700abb6852eb.html
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